【文章內容簡介】 tel inside在策略層面上完全被整合起來了，正是 “ 一種形象，一種聲音 ” 這一概念的完美范例。　　 ? Intel inside究竟在多大程度上符合 IMC的定義呢？? 首先，英特爾確實把這一計劃視為戰(zhàn)略課題，而不是局限在營銷領域里。? 其次，計劃牽涉到組織的各個部分，包括外部伙伴和渠道成員。同一概念適用于所有的市場、部門、客戶和潛在客戶。? 第三，計劃是根據(jù)目標來進行發(fā)展、執(zhí)行與衡量的。? 最后， Intel inside計劃已是一個長期且持續(xù)執(zhí)行的承諾義務。二、廣告產(chǎn)業(yè)的性質和特點廣告產(chǎn)業(yè)的定義 所謂廣告產(chǎn)業(yè)就是按照有關法律政策規(guī)定，以提供廣告服務為專門職業(yè)，接受客戶委托，利用一定的技術和設備，專門從事廣告調查、廣告策劃、廣告設計、廣告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務并從中獲取利潤的專門化行業(yè)。廣告產(chǎn)業(yè)的性質廣告產(chǎn)業(yè)的特征第一，廣告活動是一種特殊的信息傳播活動。第二，廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學化、高效化的特點。第三，廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術密集的“ 三密集 ” 型產(chǎn)業(yè)。第四，廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。第二節(jié) 廣告市場 l一、廣告市場的定義l 廣告市場 是廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。廣告同其他商品一樣，具有價值和使用價值，并用于交換。注意：l 廣告市場中存在兩次交易行為。當廣告客戶向廣告代理公司購買廣告服務時，廣告客戶是買方，廣告公司是賣方。當廣告公司代理廣告客戶向媒介購買廣告刊播的版面或時段時，廣告客戶和廣告公司是買方，廣告媒體是賣方。l 除此之外，廣告受眾也是廣告市場不可缺少的重要組成部分。它是廣告的價值鏡和參照物。一則廣告成功與否，受眾的反應是重要目標。二、廣告市場的構成及運行特點（一）廣告市場的構成： ；； ；。廣告主l 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體和個人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務提供者，又稱為廣告客戶。l 廣告主是廣告活動的源泉和發(fā)動者。l 現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展，需要具有科學的現(xiàn)代廣告意識的廣告主。這就要求廣告主不僅要正確認識廣告活動對于企業(yè)營銷活動的重要性，還要求廣告主有科學的廣告觀。廣告公司l 廣告公司是廣告經(jīng)營者，它接受廣告客戶的委托，為其設計、制作、代理相關的廣告業(yè)務。l 廣告公司的職責就是：接受廣告客戶的委托，為廣告客戶從事相關的市場調查，配合廣告客戶的整體營銷策略，擬定廣告戰(zhàn)略和策略，負責具體實施，為廣告客戶策劃制作各種形式的廣告，并策劃媒介戰(zhàn)略，直至最后的廣告效果測定。l 在現(xiàn)代廣告業(yè)中，廣告公司在廣告市場中的地位、成長和發(fā)育狀況及代理功能是衡量一個廣告市場成熟與否的重要標準。廣告媒體l 廣告媒體是廣告信息的物質載體。l 在規(guī)范化的廣告市場中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。l 媒介正經(jīng)歷從 “媒介時代 ”向 “廣告代理業(yè)時代 ”過渡。廣告受眾l 廣告受眾是廣告信息傳播的目標，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標準。在廣告市場中，所有的廣告活動最終都是圍繞受眾展開的。l 廣告受眾在廣告市場中的特殊地位和角色使得他們成為廣告活動的直接受益者。 在廣告市場的四大主體中，廣告客戶是信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是信息的傳播載體，這三者的活動都必須由廣告公司的廣告活動連接起來。二、廣告市場的構成及運行特點 （二）廣告市場的運行特點： 廣告市場的發(fā)展是一個由買方?jīng)Q定并由賣方推動的動態(tài)過程。在市場雙方的交易中，買方的需求是決定性的； 廣告市場的運行不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系； 廣告市場中的價值實現(xiàn)過程具有特殊性，廣告公司與廣告主之間的交換關系完成是廣告商品價值實現(xiàn)的第一步，廣告公司與廣告媒介之間的交換關系完成廣告商品價值實現(xiàn)的第二步，另外，只有廣告信息通過傳播媒介達到了受眾，同時受眾根據(jù)自身需要，對信息進行了選擇性接受，廣告信息傳播才真正結束，廣告商品價值也才最終得以實現(xiàn)。第三節(jié) 廣告市場的主體活動 l 一、廣告主的市場地位與行為l 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務提供者，又稱為廣告客戶。廣告主是廣告活動的源泉和發(fā)動者。廣告主素質的高低直接影響廣告活動的質量。二、媒介廣告市場活動的角色轉換 l 廣告媒體是廣告信息的物質載體。它的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣。 l “ 媒介時代 ” ： 在廣告代理制產(chǎn)生之前，媒體是身兼多職的。 l 在規(guī)范化的廣告市場中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。中國目前仍然處在 “ 媒介時代 ” 向 “ 廣告代理業(yè)時代 ” 過渡時期，廣告媒介尚未完成從多職能向單一的發(fā)布職能的轉型。三、廣告受眾的市場參與及影響 l 在廣告市場中，所有的廣告活動最終都是圍繞受眾展開的。 l 廣告受眾自覺參與廣告市場活動，是廣告市場發(fā)展的一個重要前提。四、廣告公司在廣告市場活動中的地位和作用 l 廣告公司是廣告經(jīng)營者，它接受廣告客戶的委托，為其設計、制作、代理相關的廣告業(yè)務。 l 在廣告市場的幾大主體中，廣告客戶是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是廣告信息的傳播載體，這三者的活動都必須由廣告公司的廣告活動連接起來。 l 廣告代理公司被稱為聯(lián)系媒介與廣告主的橋梁與紐帶。第四節(jié) 廣告經(jīng)營的市場環(huán)境 l 一、廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素 l 廣告市場環(huán)境是指廣告市場經(jīng)營中不可控制的因素和力量，是決定廣告經(jīng)營活動生存和發(fā)展的外部條件。 l 廣告市場環(huán)境一般分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。二、廣告經(jīng)營的宏觀市場環(huán)境 l 政治環(huán)境； l 經(jīng)濟環(huán)境：主要包括廣告產(chǎn)業(yè)及其市場發(fā)展與所需的宏觀經(jīng)濟環(huán)境的聯(lián)系； l 社會文化環(huán)境；