廣告產業(yè)與廣告市場講義課件-wenkub.com
2025-02-13 17:50 本頁面
【正文】 一月 2112:37 下午 一月 2112:37January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:37:0312:37:0312:37Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 12:37:03 下午 12:37 下午 12:37:03一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 12:37:0312:37:0312:371/26/2023 12:37:03 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2112:37 下午 一月 2112:37January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 12:37:0312:37:0312:37Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 12:37:03 下午 12:37 下午 12:37:03一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:37:0312:37:0312:371/26/2023 12:37:03 PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 一月 2112:37 下午 一月 2112:37January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:37:0312:37:0312:37Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數里入云峰。 12:37:03 下午 12:37 下午 12:37:03一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:37:0312:37:0312:371/26/2023 12:37:03 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。l 設計構想：公司理念（廣告觀）、宗旨、公司定位、市場分析、業(yè)務范圍、部門設置與職能（職能要細化）風險與可行性分析、簡單的 VI基礎設計項目，如 LOGO及 LOGO創(chuàng)意說明、標準字體、標準色等。 第二，廣告市場發(fā)展不均衡。二、廣告經營的宏觀市場環(huán)境 l 政治環(huán)境； l 經濟環(huán)境：主要包括廣告產業(yè)及其市場發(fā)展與所需的宏觀經濟環(huán)境的聯系； l 社會文化環(huán)境； l 科技環(huán)境；l 循法而治 因法而興 三、廣告經營的特定市場環(huán)境 – 廣告市場的營銷環(huán)境： – 特定地域環(huán)境；（ 南北文化差異如 霸王涼茶 ）； – 特定產業(yè)環(huán)境；（ 含蓄的煙草 、 安全的食品 等）l 人際關系因素； – 廣告市場的傳播環(huán)境； 傳播環(huán)境：大眾傳播活動所賴以進行的社會環(huán)境和社會條件 ,包括一個國家或地區(qū)的傳播制度、傳播事業(yè)的經營管理方式、傳播媒介的發(fā)展水平等內容。 l 在廣告市場的幾大主體中，廣告客戶是廣告信息的發(fā)布者，廣告受眾是信息的接收者，廣告媒體是廣告信息的傳播載體，這三者的活動都必須由廣告公司的廣告活動連接起來。中國目前仍然處在 “ 媒介時代 ” 向 “ 廣告代理業(yè)時代 ” 過渡時期，廣告媒介尚未完成從多職能向單一的發(fā)布職能的轉型。二、媒介廣告市場活動的角色轉換 l 廣告媒體是廣告信息的物質載體。在市場雙方的交易中，買方的需求是決定性的； 廣告市場的運行不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系； 廣告市場中的價值實現過程具有特殊性，廣告公司與廣告主之間的交換關系完成是廣告商品價值實現的第一步，廣告公司與廣告媒介之間的交換關系完成廣告商品價值實現的第二步，另外，只有廣告信息通過傳播媒介達到了受眾，同時受眾根據自身需要，對信息進行了選擇性接受，廣告信息傳播才真正結束，廣告商品價值也才最終得以實現。在廣告市場中，所有的廣告活動最終都是圍繞受眾展開的。廣告媒體l 廣告媒體是廣告信息的物質載體。這就要求廣告主不僅要正確認識廣告活動對于企業(yè)營銷活動的重要性，還要求廣告主有科學的廣告觀。二、廣告市場的構成及運行特點（一）廣告市場的構成： ；； ；。當廣告公司代理廣告客戶向媒介購買廣告刊播的版面或時段時，廣告客戶和廣告公司是買方，廣告媒體是賣方。第二節(jié) 廣告市場 l一、廣告市場的定義l 廣告市場 是廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和。廣告產業(yè)的性質廣告產業(yè)的特征第一，廣告活動是一種特殊的信息傳播活動。同一概念適用于所有的市場、部門、客戶和潛在客戶。所有廣告、直銷、包裝、公關，以及內外部傳播都被設計得具有相同的外觀和感覺，并享有同樣鮮明的圖形要素。整合營銷傳播理論的案例分析? 比如英特爾公司的 “Intel inside” 英特爾的目的在于把自身的產品與其他產品區(qū)分開來，同時還要保護研發(fā)投資和知識產權，于是公司創(chuàng)造了“Intel inside” 這一商標代表各種牌子電腦都有英特爾制造的芯片。從消費者立場出發(fā)進行企業(yè)活動，并構筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。 ? 傳播手段的組合 所以這最后一步就是選擇有助于達成營銷目標的傳播
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1