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2025-02-13 18:07 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 10時 20分 :20March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:20:1122:20:1122:20Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時 20分 11秒 下午 10時 20分 22:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 20分 11秒 22:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:20:1122:20:1122:203/4/2023 10:20:11 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 10時 20分 :20March 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 22:20:1122:20:1122:20Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? ? 謝 謝 :20:1122:2023::20 22:2023:20::20:11 2023年 3月 4日星期六 10時 20分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 CPM=成本 /總利用成本人數(shù) GI ? 到達(dá)率（ reach poingts,簡稱 RP） ◆ 到達(dá)率所反映的是傳遞出去的廣告信息與它所傳達(dá)的對象在多大程度上實現(xiàn)了接觸。 總利用率（ gross rating points，簡稱 GRP） ◆ 總利用率也被稱為總收視率或毛評點，它所顯示的是（視、聽、讀）人數(shù)的規(guī)模。 二、媒體計劃的組成要素 標(biāo)題、概要和目錄； 背景與環(huán)境分析； 媒體目標(biāo)； ? 媒體策略； 媒體計劃細(xì)節(jié)和說明； 媒體流程圖； 總結(jié) ◆ 案例閱讀： ? 三、媒體計劃中常用的基本概念 利用率（ rating poingts ，簡稱 RP） ◆ 它反映的是某一特定媒體所具有的目標(biāo)利用者的媒體。 ◆ 美國 POP廣告協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，有近 2/3的購買決策是由消費(fèi)者在店內(nèi)做出的，有些產(chǎn)品類別甚至 80%的購買屬于沖動式購買。 ? 報紙廣告的優(yōu)勢 （ 1）市場覆蓋范圍廣； （ 2）選擇性購物； （ 3）積極的消費(fèi)者態(tài)度； （ 4）靈活性； （ 5）全國和地區(qū)間的互動； ? 報紙廣告的劣勢 （ 1）生命周期短； （ 2）干擾度高； （ 3）產(chǎn)品類別限制； （ 4）印刷效果差； ? （二）雜志 ◆ 雜志又稱期刊，是一種以固定的時間周期發(fā)行的，刊登某一類的知識性或娛樂性文章、圖片等共讀者研究或消遣的小冊子形式的平面印刷讀物。 ◆ 分類： 傳統(tǒng)媒體 大眾媒體 小眾媒體 新媒體 ? 二、大眾傳播媒體 （一）報紙 報紙的結(jié)構(gòu) ? 報紙可以依據(jù)三個標(biāo)準(zhǔn)分類： 出版頻率 （每天、每周）、 規(guī)格 和 發(fā)行量。 報社、廣告電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門向脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。 ﹡ 但是不包括分類廣告，如征婚、掛失、節(jié)目預(yù)告等。 ? 有限服務(wù)型代理業(yè) ◆ 有限服務(wù)型代理業(yè) 是創(chuàng)作導(dǎo)向型的，以設(shè)計制作廣告位主要業(yè)務(wù)，它將實現(xiàn)制定好的營銷計劃發(fā)展為廣告計劃，并進(jìn)行創(chuàng)作。 ◆ 它是 國際通行 的 廣告經(jīng)營與運(yùn)作機(jī)制 。 ◆ 廣告行業(yè)組織按照地域范圍可分為 ◇國際性廣告行業(yè)組織； ◇地區(qū)性廣告行業(yè)組織； ◇國內(nèi)廣告行業(yè)組織； ? ? 國際廣告協(xié)會（ 簡稱 IAA） 是目前最大和最權(quán)威的國際廣告組織 。 ?在實際操作中，又可以分為： ⊕ 以 市場 為基礎(chǔ)組織管理 ⊕ 以 產(chǎn)品 為基礎(chǔ)組織管理 ? ? ◇ 營銷管理型 ?是將企業(yè)廣告部門從具體的銷售層次中分離出去，提升為與其他職能部門 并列 的 獨立機(jī)構(gòu) 。 ? 四、媒介廣告組織 ◆ 在實行 完全廣告代理制 的國家和地區(qū)，媒介在廣告經(jīng)
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