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正文內(nèi)容

廣告設(shè)計(jì)與制作講義課件(編輯修改稿)

2025-02-04 02:48 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 00個(gè)以上的電視頻道,個(gè)以上的電視頻道,有線用戶已超過有線用戶已超過 1億戶。億戶。? 到目前為止,不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái),我到目前為止,不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái),我國現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本國現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本 22倍,美國的倍,美國的 2—3 倍,倍,成為世界上電視臺(tái)最多的國家。成為世界上電視臺(tái)最多的國家。 電視廣告的制作過程電視廣告的制作過程? (一)電視廣告的類型(一)電視廣告的類型? 硬廣告硬廣告? 軟廣告:冠名廣告、特約播出廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字軟廣告:冠名廣告、特約播出廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕等廣告在如今的熒屏上早已屢見不鮮,它們都給電幕等廣告在如今的熒屏上早已屢見不鮮,它們都給電視臺(tái)創(chuàng)造了巨大的廣告價(jià)值。不過,電視臺(tái)挖掘特殊視臺(tái)創(chuàng)造了巨大的廣告價(jià)值。不過,電視臺(tái)挖掘特殊廣告形式的胃口遠(yuǎn)不止于此,新近出現(xiàn)的電視劇下集廣告形式的胃口遠(yuǎn)不止于此,新近出現(xiàn)的電視劇下集預(yù)告廣告便是一例,而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角預(yù)告廣告便是一例,而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 ? 植入式廣告:在劇情中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱、電視劇下集預(yù)植入式廣告:在劇情中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱、電視劇下集預(yù)告廣告便是一例,而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)告廣告便是一例,而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 (二二 )影視廣告制作的根本是:影視廣告制作的根本是: 表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換 文字平面表現(xiàn)控制 視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于 :控制首先,要修首先,要修 ““ 身外功身外功 ””要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)l了解中國消費(fèi)者心理l實(shí)際上,在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時(shí),不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度,甚至,有的方案是無法用鏡頭語言說清的l例如:大樹與露珠l 他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵? 品牌的吻合性品牌的吻合性? 產(chǎn)品的相關(guān)性產(chǎn)品的相關(guān)性? 費(fèi)用的可行性費(fèi)用的可行性? 視覺語言的理解性視覺語言的理解性? 視覺語言的震撼力視覺語言的震撼力(三三 )前期前期?計(jì)劃計(jì)劃?組織班子組織班子?選景選景?試鏡試鏡?開開 PPM(拍攝前會(huì)議拍攝前會(huì)議 pre produce meeting)?試裝試裝操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶通過報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表(以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日)客戶預(yù)付 70%制作款召開制作前期會(huì)議 (PPM)制作開始進(jìn)行客戶確認(rèn)初剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等a. 計(jì)劃 制制 作作 周周 期期? 常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為 30天天  若電腦制作、外景場(chǎng)地較多,制作周期相應(yīng)  若電腦制作、外景場(chǎng)地較多,制作周期相應(yīng)延長延長收到預(yù)付款開始制作制作周期:三十個(gè)工作日第 15至 16個(gè)工作日,實(shí)施拍攝第 1至 7個(gè)工作日,召開導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議,外景選景第 24至 29個(gè)工作日,配音、旁白、字幕、最終合成第 8至 14個(gè)工作日,攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第 17至 24個(gè)工作日,剪輯畫面,完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排b. 組織班子組織班子?平面廣告-平面廣告- single work?電視廣告-電視廣告- team work 今天,影視制作日愈趨成熟,技術(shù)分工愈今天,影視制作日愈趨成熟,技術(shù)分工愈來愈細(xì),幾乎沒有人可以完全掌握整個(gè)影視來愈細(xì),幾乎沒有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過程中的所有使用手段制作過程中的所有使用手段因此,如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制,而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟第一步:確認(rèn)導(dǎo)演第一步:確認(rèn)導(dǎo)演? 當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí),實(shí)際上,就對(duì)即當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí),實(shí)際上,就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求? 在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演,由于功力的不同在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演,由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的? 綜合考慮到實(shí)際制作成本綜合考慮到實(shí)際制作成本? 就可以決定本片適合的導(dǎo)演就可以決定本片適合的導(dǎo)演第二步:確認(rèn)制作班子第二步:確認(rèn)制作班子? 在確認(rèn)導(dǎo)演后,根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的在確認(rèn)導(dǎo)演后,根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的要求組織人員,例如:特別擅長的美指,攝影要求組織人員,例如:特別擅長的美指,攝影、道具等等、道具等等? 以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本以及與導(dǎo)演的互補(bǔ)性、制作成本? 整套班子就可以確認(rèn)整套班子就可以確認(rèn)一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成一個(gè)電視廣告攝制組的構(gòu)成?愈來愈細(xì)的分工,導(dǎo)致攝制組愈愈來愈細(xì)的分工,導(dǎo)致攝制組愈來愈龐大來愈龐大影視廣告影職人員團(tuán)隊(duì)影視廣告影職人員團(tuán)隊(duì)? 前期:制片人、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、文案、畫稿師、美前期:制片人、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、文案、畫稿師、美術(shù)指導(dǎo)術(shù)指導(dǎo)? 拍攝:導(dǎo)演、副導(dǎo)演、場(chǎng)記、攝像指導(dǎo)、攝像、跟拍攝:導(dǎo)演、副導(dǎo)演、場(chǎng)記、攝像指導(dǎo)、攝像、跟焦員、燈光師、燈光助理、錄音師、場(chǎng)務(wù)、化妝師焦員、燈光師、燈光助理、錄音師、場(chǎng)務(wù)、化妝師、道具師、演員、道具師、演員? 后期:導(dǎo)演、后期動(dòng)畫導(dǎo)演、剪輯師、動(dòng)畫師、特后期:導(dǎo)演、后期動(dòng)畫導(dǎo)演、剪輯師、動(dòng)畫師、特效師、合成師、音效師、音樂作曲效師、合成師、音效師、音樂作曲c. 置(選)景置(選)景? 景的選擇對(duì)廣告片的氛圍起決定作用景的選擇對(duì)廣告片的氛圍起決定作用?戶外戶外?攝影棚攝影棚d. 演員的演員的 CASTING? 這是很關(guān)鍵的一環(huán)這是很關(guān)鍵的一環(huán)? 同時(shí),這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵同時(shí),這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵e. 用好用好 PPM(( 拍攝前會(huì)議)拍攝前會(huì)議)PPM中確認(rèn)的內(nèi)容中確認(rèn)的內(nèi)容? 創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)? 故事腳本故事腳本? 導(dǎo)演分鏡導(dǎo)演分鏡? 影調(diào)影調(diào)? 演出人員的試鏡錄像帶演出人員的試鏡錄像帶? 演員造型演員造型n外景場(chǎng)地n布景設(shè)計(jì)圖n特技效果參考n音效參考n配音、旁白、字幕n剪輯版本n進(jìn)度具體案例具體案例?納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂 “我愛洗澡篇我愛洗澡篇 ”PPM會(huì)議議程會(huì)議議程 客戶最終確認(rèn)的文字文案客戶最終確認(rèn)的文字文案
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