廣告設(shè)計(jì)與制作講義課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 什么改 變 也沒(méi)有。 一月 2113:23:0013:23Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。億戶。廣告的第一頁(yè)。播放了第一條商業(yè)電視廣告。電視。）。位圖模式的圖像也叫黑白圖像。表示所有色相。是這臺(tái)打印機(jī)的輸出分辨率。）具有絢麗的色彩突出招貼的主體形象。? 射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等車、機(jī)場(chǎng)廣告等 最常見(jiàn)的兩種戶外廣告制作方最常見(jiàn)的兩種戶外廣告制作方法法?絲網(wǎng)印刷：絲網(wǎng)印刷：?底材：布、金屬底材：布、金屬?顏料：油漆顏料：油漆?廣告形式：條幅廣告形式：條幅?噴繪：噴繪：?底材：專用噴繪布底材：專用噴繪布?顏料：油墨顏料：油墨?廣告形式：廣告牌廣告形式：廣告牌GE機(jī)場(chǎng)廣告欣賞機(jī)場(chǎng)廣告欣賞戶外印刷類廣告（報(bào)紙、雜志廣告印刷類廣告（報(bào)紙、雜志廣告））? 1. 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意廣告的藝術(shù)表現(xiàn)性，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意廣告的藝術(shù)表現(xiàn)性，使廣告具有針對(duì)性和突出性。任務(wù)任務(wù) 13 廣告設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)與制作一、學(xué)習(xí)要求一、學(xué)習(xí)要求 廣告設(shè)計(jì)的一般原理廣告設(shè)計(jì)的一般原理 廣告設(shè)計(jì)的程序廣告設(shè)計(jì)的程序 廣告設(shè)計(jì)的原則廣告設(shè)計(jì)的原則?人一天會(huì)從報(bào)紙、電臺(tái)、電視等人一天會(huì)從報(bào)紙、電臺(tái)、電視等媒體接觸到媒體接觸到 150個(gè)廣告?zhèn)€廣告?平均只會(huì)注意平均只會(huì)注意 1720個(gè)廣告?zhèn)€廣告?一般注意力只維持一般注意力只維持 5S?能保持能保持 20S的非常之少的非常之少 平面廣告的設(shè)計(jì)與制平面廣告的設(shè)計(jì)與制作作平面廣告的類型平面廣告的類型?印刷類：報(bào)紙、雜志、招貼、傳印刷類：報(bào)紙、雜志、招貼、傳單等等單等等?非印刷類：路牌、民墻、車身等非印刷類：路牌、民墻、車身等?光管類：霓虹燈廣告、燈飾廣光管類：霓虹燈廣告、燈飾廣告、燈箱廣告等告、燈箱廣告等非印刷類以戶外廣告（非印刷類以戶外廣告（ OOH）為）為主主 (out of home)? 戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。來(lái)的旅行家招徠。圖圖 12宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)? 2. 招貼設(shè)計(jì)招貼設(shè)計(jì) 招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的基本性質(zhì)如下：招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的基本性質(zhì)如下： （（ 1）具有絢麗的色彩突出招貼的主體形象。 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和構(gòu)成方法素和構(gòu)成方法?構(gòu)成要素構(gòu)成要素編排編排 平面廣告設(shè)計(jì)的基本法平面廣告設(shè)計(jì)的基本法則則平面設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)平面設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)分辨率分辨率?每英寸的面積內(nèi)的點(diǎn)數(shù)每英寸的面積內(nèi)的點(diǎn)數(shù) 圖像分辨率圖像分辨率 ? 打印分辨率打印分辨率 用打印機(jī)打印出的圖像的每英寸所包含的點(diǎn)數(shù)就用打印機(jī)打印出的圖像的每英寸所包含的點(diǎn)數(shù)就是這臺(tái)打印機(jī)的輸出分辨率。 ? 設(shè)備分辨率設(shè)備分辨率 設(shè)備分辨率指的是各類設(shè)備每英寸上可產(chǎn)生的點(diǎn)設(shè)備分辨率指的是各類設(shè)備每英寸上可產(chǎn)生的點(diǎn)數(shù)數(shù)? 像素大小像素大小 ?圖像分辨率圖像分辨率 ?顯示器分辨率顯示器分辨率 ?打印機(jī)分辨率打印機(jī)分辨率 ?網(wǎng)頻分辨率網(wǎng)頻分辨率 ?掃描分辨率掃描分辨率 ?圖像的位分辨率圖像的位分辨率 ?印刷分辨率為印刷分辨率為 300dpi?噴繪分辨率為噴繪分辨率為 40dpi?寫真分辨率為寫真分辨率為 72dpi?傳統(tǒng)鹵銀膠卷的分辨率為傳統(tǒng)鹵銀膠卷的分辨率為 1440dpi 色彩模式色彩模式 ? HSB模式模式? RGB模式模式? Lab模式模式? CMYK模式模式? 位圖（位圖（ Bitmap）模式）模式? 灰度（灰度（ Grayscale）模式）模式 HSB模式模式 ? 1. 色相（色相（ H））? 2. 飽和度（飽和度（ S））? 3. 亮度（亮度（ B））? 圖圖 13所示為所示為 HSB模式的顏色變化圖，模式的顏色變化圖， A表示飽和度表示飽和度， B表示色相，表示色相， C表示亮度，表示亮度， D表示所有色相。圖 16 位圖（位圖（ Bitmap）模式）模式 ? 位圖模式用兩種顏色（黑和白）來(lái)表示圖像中的位圖模式用兩種顏色（黑和白）來(lái)表示圖像中的像素?；叶戎狄部梢杂煤谏湍采w的百分比來(lái)表示（蓋的百分比來(lái)表示（ 0%等于白色，等于白色， 100%等于黑色等于黑色）。 電子廣告的設(shè)計(jì)與制電子廣告的設(shè)計(jì)與制作作 電視廣告的三要素電視廣告的三要素一、電視與電視廣告一、電視與電視廣告? 電視誕生于電視誕生于 20世紀(jì)世紀(jì) 40年代，年代， 50年代便出現(xiàn)了彩屏年代便出現(xiàn)了彩屏電視。? 1940年美國(guó)造出了世界上第一臺(tái)電視，并于年美國(guó)造出了世界上第一臺(tái)電視，并于 1941年年播放了第一條商業(yè)電視廣告。 ?“1979” 這個(gè)世人這個(gè)世人矚目的數(shù)字，它不矚目的數(shù)字，它不僅揭開(kāi)一個(gè)僅揭開(kāi)一個(gè) 10億人億人口新時(shí)代的序幕，口新時(shí)代的序幕，而且翻開(kāi)中國(guó)影視而且翻開(kāi)中國(guó)影視廣告的第一頁(yè)?，F(xiàn)共有354座電視臺(tái)，還有座電視臺(tái)，還有 1400多家縣級(jí)廣播電視臺(tái)，多家縣級(jí)廣播電視臺(tái)，1000多家教育電視臺(tái)，多家教育電視臺(tái)， 3000個(gè)以上的電視頻道，個(gè)以上的電視頻道，有線用戶已超過(guò)有線用戶已超過(guò) 1億戶。 ? 植入式廣告：在劇情中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱、電視劇下集預(yù)植入式廣告：在劇情中出現(xiàn)產(chǎn)品名稱、電視劇下集預(yù)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)告廣告便是一例，而頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等眼下也大行其道。 13:23:0013:23:0013:231/26/2023 1:23:00 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 1:23:00 下午 1:23 下午 13:23:00一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 211:23 下午 一月 2113:23January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2113:23:0013:23:00January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 13:23:0013:23:0013:23Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 13:23:0013:23:0013:231/26/2023 1:23:00 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 1:23:00 下午 1:2
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