廣告設(shè)計(jì)與制作講義課件(已修改)
2025-01-25 02:48 本頁(yè)面
【正文】 任務(wù)任務(wù) 13 廣告設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)與制作一、學(xué)習(xí)要求一、學(xué)習(xí)要求 廣告設(shè)計(jì)的一般原理廣告設(shè)計(jì)的一般原理 廣告設(shè)計(jì)的程序廣告設(shè)計(jì)的程序 廣告設(shè)計(jì)的原則廣告設(shè)計(jì)的原則?人一天會(huì)從報(bào)紙、電臺(tái)、電視等人一天會(huì)從報(bào)紙、電臺(tái)、電視等媒體接觸到媒體接觸到 150個(gè)廣告?zhèn)€廣告?平均只會(huì)注意平均只會(huì)注意 1720個(gè)廣告?zhèn)€廣告?一般注意力只維持一般注意力只維持 5S?能保持能保持 20S的非常之少的非常之少 平面廣告的設(shè)計(jì)與制平面廣告的設(shè)計(jì)與制作作平面廣告的類型平面廣告的類型?印刷類：報(bào)紙、雜志、招貼、傳印刷類：報(bào)紙、雜志、招貼、傳單等等單等等?非印刷類：路牌、民墻、車身等非印刷類：路牌、民墻、車身等?光管類：霓虹燈廣告、燈飾廣光管類：霓虹燈廣告、燈飾廣告、燈箱廣告等告、燈箱廣告等非印刷類以戶外廣告（非印刷類以戶外廣告（ OOH）為）為主主 (out of home)? 戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志?？脊艑W(xué)者在古代羅眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對(duì)到這里產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對(duì)到這里來(lái)的旅行家招徠。來(lái)的旅行家招徠。? 射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等車、機(jī)場(chǎng)廣告等 最常見(jiàn)的兩種戶外廣告制作方最常見(jiàn)的兩種戶外廣告制作方法法?絲網(wǎng)印刷：絲網(wǎng)印刷：?底材：布、金屬底材：布、金屬?顏料：油漆顏料：油漆?廣告形式：條幅廣告形式：條幅?噴繪：噴繪：?底材：專用噴繪布底材：專用噴繪布?顏料：油墨顏料：油墨?廣告形式：廣告牌廣告形式：廣告牌GE機(jī)場(chǎng)廣告欣賞機(jī)場(chǎng)廣告欣賞戶外印刷類廣告（報(bào)紙、雜志廣告印刷類廣告（報(bào)紙、雜志廣告））? 1. 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意廣告的藝術(shù)表現(xiàn)性，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意廣告的藝術(shù)表現(xiàn)性，使廣告具有針對(duì)性和突出性。使廣告具有針對(duì)性和突出性。? 2. 雜志廣告設(shè)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì)圖 11圖圖 11所示為臺(tái)灣最佳雜所示為臺(tái)灣最佳雜志金像獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品。志金像獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作品。相關(guān)詞匯相關(guān)詞匯?刊例：廣告價(jià)格表刊例：廣告價(jià)格表?發(fā)行量：印刷量發(fā)行量：印刷量?頁(yè)數(shù)：報(bào)紙稱為版頁(yè)數(shù)：報(bào)紙稱為版 雜志稱為頁(yè)雜志稱為頁(yè)平面廣告的規(guī)格平面廣告的規(guī)格?16開開 VS 16K？？ VS A4報(bào)紙廣告位置說(shuō)明報(bào)紙廣告位置說(shuō)明?報(bào)眼報(bào)眼?報(bào)花報(bào)花?通欄通欄?189。版版?整版整版?異型廣告異型廣告報(bào)紙廣告色彩說(shuō)明報(bào)紙廣告色彩說(shuō)明?黑白黑白?套紅套紅?彩色彩色雜志廣告位置說(shuō)明雜志廣告位置說(shuō)明?封面封面?封底封底?封二封二?封三封三?內(nèi)頁(yè)內(nèi)頁(yè)雜志廣告的形式雜志廣告的形式? 折頁(yè)廣告折頁(yè)廣告? 跨頁(yè)廣告跨頁(yè)廣告? 插頁(yè)廣告插頁(yè)廣告? 禮券廣告禮券廣告? 樣品廣告樣品廣告? 香味廣告香味廣告? 立體廣告立體廣告? 有聲廣告有聲廣告宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)宣傳卡、招貼設(shè)計(jì) ? 1. 宣傳卡宣傳卡 圖圖 12所示為莫比杰廣告獎(jiǎng)中個(gè)人用品及禮品所示為莫比杰廣告獎(jiǎng)中個(gè)人用品及禮品：賀卡設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)作品。：賀卡設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)作品。圖圖 12宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)? 2. 招貼設(shè)計(jì)招貼設(shè)計(jì) 招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的基本性質(zhì)如下：招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的基本性質(zhì)如下： （（ 1）具有絢麗的色彩突出招貼的主體形象。）具有絢麗的色彩突出招貼的主體形象。 （（ 2）足夠大的招貼畫面。）足夠大的招貼畫面。 （（ 3）利用色彩、空間等因素，突出招貼畫的主）利用色彩、空間等因素，突出招貼畫的主要內(nèi)容。要內(nèi)容。 （（ 4）具有很高的藝術(shù)性。）具有很高的藝術(shù)性。 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和構(gòu)成方法素和構(gòu)成方法?構(gòu)成要素構(gòu)成要素編排編排 平面廣告設(shè)計(jì)的基本法平面廣告設(shè)計(jì)的基本法則則平面設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)平面設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)分辨率分辨率?每英寸的面積內(nèi)的點(diǎn)數(shù)每英寸的面積內(nèi)的點(diǎn)數(shù) 圖像分辨率圖像分辨率 ? 打印分辨率打印分辨率 用打印機(jī)打印出的圖像的每英寸所包含的點(diǎn)數(shù)就用打印機(jī)打印出的圖像的每英寸所包含的點(diǎn)數(shù)就是這臺(tái)打印機(jī)的輸出分辨率。是這臺(tái)打印機(jī)的輸出分辨率。 ? 屏幕分辨率屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖像或分色所用的每英寸網(wǎng)屏上的點(diǎn)數(shù)。像或分色所用的每英寸網(wǎng)屏上的點(diǎn)數(shù)。 對(duì)角像素點(diǎn)數(shù)對(duì)角像素點(diǎn)數(shù) 247。247。 顯示器英寸數(shù)顯示器英寸數(shù) =DPI值。值。 ? 設(shè)備分辨率設(shè)備分辨率 設(shè)備分辨率指的是各類設(shè)備每英寸上可產(chǎn)生的點(diǎn)設(shè)備分辨率指的是各類設(shè)備每英寸上可產(chǎn)生的點(diǎn)數(shù)數(shù)? 像素大小像素大小 ?圖像分辨率圖像分辨率 ?顯示器分辨率顯示器分辨率 ?打印機(jī)分辨率打印機(jī)分辨率 ?網(wǎng)頻分辨率網(wǎng)頻分辨率 ?掃描分辨率掃描分辨率 ?圖像的位分辨率圖像的位分辨率 ?印刷分辨率為印刷分辨率為 300dpi?噴繪分辨率為噴繪分辨率為 40dpi?寫真分辨率為寫真分辨率為 72dpi?傳統(tǒng)鹵銀膠卷的分辨率為傳統(tǒng)鹵銀膠卷的分辨率為 1440dpi 色彩模式色彩模式 ? HSB模式模式? RGB模式模式? Lab模式模式? CMYK模式模式? 位圖（位圖（ Bitmap）模式）模式? 灰度（灰度（ Grayscale）模式）模式 HSB模式模式 ? 1. 色相（色相（ H））? 2. 飽和度（飽和度（ S））? 3. 亮度（亮度（ B））? 圖圖 13所示為所示為 HSB模式的顏色變化圖，模式的顏色變化圖， A表示飽和度表示飽和度， B表示色相，表示色相， C表示亮度，表示亮度， D表示所有色相。表示所有色相。 圖 13 RGB模式模式 red green blue ? 圖圖 14所示為所示為 RGB模式的顏色變化圖。模式的顏色變化圖。 圖 14 Lab模式模式 ? 圖圖 15所示為所示為 Lab模式的顏色變化，模式的顏色變化， A表示
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