【正文】 家招徠。最早戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。使廣告具有針對(duì)性和突出性。 （（ 2）足夠大的招貼畫(huà)面。 ? 屏幕分辨率屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖像或分色所用的每英寸網(wǎng)屏上的點(diǎn)數(shù)。 圖 13 RGB模式模式 red green blue ? 圖圖 14所示為所示為 RGB模式的顏色變化圖。因?yàn)槠渖钕袼?。一般印刷機(jī)參數(shù)一般印刷機(jī)參數(shù)?單色機(jī)單色機(jī)?雙色機(jī)雙色機(jī)?四色機(jī)四色機(jī) 計(jì)算機(jī)圖像類型及格式計(jì)算機(jī)圖像類型及格式 ? 位圖圖像位圖圖像? 矢量圖形矢量圖形 位圖圖像位圖圖像 ? 1. BMP格式格式? 2. GIF格式格式? 3. JPG/JPGE格式格式? 4. TIF/TIFF格式格式? 5. PSD格式格式 矢量圖形矢量圖形 ? 1. EPS格式格式? 2. CDR格式格式? 3. AI格式格式 ? 4. DXF格式格式? 5. HGL格式格式? 6. PIF格式格式? 7. PS格式格式 ? 8. PCT格式格式? 9. DRW格式格式 圖形圖像處理軟件圖形圖像處理軟件 ? 圖像處理軟件圖像處理軟件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTOPAINT 3. PHOTOPAINT? 圖形制作軟件圖形制作軟件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand 圖像搜集圖像搜集 ? 利用數(shù)碼相機(jī)獲取圖像利用數(shù)碼相機(jī)獲取圖像? 利用掃描儀獲取圖像利用掃描儀獲取圖像? 利用抓圖工具獲取圖像利用抓圖工具獲取圖像? 網(wǎng)上下載網(wǎng)上下載小結(jié)小結(jié)? 本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識(shí)，包括平面本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識(shí)，包括平面設(shè)計(jì)的基本類型、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、圖像分辨設(shè)計(jì)的基本類型、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、圖像分辨率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟件和圖像搜集等方面的內(nèi)容。? 21世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有有 10億臺(tái)，中國(guó)便占了億臺(tái)，中國(guó)便占了 3億臺(tái)。? 1953年年 2月，日本月，日本 NHK電視臺(tái)首播，同年電視臺(tái)首播，同年 8月月 NTV商業(yè)商業(yè)電視臺(tái)正式開(kāi)播，這是亞洲第一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)。?1979年年 1月上海電視臺(tái)播放中國(guó)大月上海電視臺(tái)播放中國(guó)大陸第一條商業(yè)電視廣告陸第一條商業(yè)電視廣告 ““ 參桂補(bǔ)酒參桂補(bǔ)酒”” ，標(biāo)志著在中國(guó)大陸社會(huì)生活中，標(biāo)志著在中國(guó)大陸社會(huì)生活中電視廣告已不知不覺(jué)地被當(dāng)成一種電視廣告已不知不覺(jué)地被當(dāng)成一種時(shí)代的角色，在一定程度上代替了時(shí)代的角色，在一定程度上代替了以前政治標(biāo)語(yǔ)和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣以前政治標(biāo)語(yǔ)和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣告的功能，成為告的功能，成為 ““ 開(kāi)放、改革開(kāi)放、改革 ”” 的的象征。? 到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本 22倍，美國(guó)的倍，美國(guó)的 2—3 倍，倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。 (二二 )影視廣告制作的根本是：影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換 文字平面表現(xiàn)控制 視聽(tīng)立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于 ：控制首先，要修首先，要修 ““ 身外功身外功 ””要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)要有品牌操作經(jīng)驗(yàn)l了解中國(guó)消費(fèi)者心理l實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的l例如：大樹(shù)與露珠l 他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵? 品牌的吻合性品牌的吻合性? 產(chǎn)品的相關(guān)性產(chǎn)品的相關(guān)性? 費(fèi)用的可行性費(fèi)用的可行性? 視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性? 視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力(三三 )前期前期?計(jì)劃計(jì)劃?組織班子組織班子?選景選景?試鏡試鏡?開(kāi)開(kāi) PPM(拍攝前會(huì)議拍攝前會(huì)議 pre produce meeting)?試裝試裝操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過(guò)在方案基礎(chǔ)上呈客戶報(bào)價(jià)及制作進(jìn)程表客戶通過(guò)報(bào)價(jià)及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計(jì)算三十個(gè)工作日）客戶預(yù)付 70%制作款召開(kāi)制作前期會(huì)議 (PPM)制作開(kāi)始進(jìn)行客戶確認(rèn)初剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片的同時(shí)支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等a. 計(jì)劃 制制 作作 周周 期期? 常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為 30天天　　若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)　　若電腦制作、外景場(chǎng)地較多，制作周期相應(yīng)延長(zhǎng)延長(zhǎng)收到預(yù)付款開(kāi)始制作制作周期：三十個(gè)工作日第 15至 16個(gè)工作日，實(shí)施拍攝第 1至 7個(gè)工作日，召開(kāi)導(dǎo)演創(chuàng)作會(huì)議，外景選景第 24至 29個(gè)工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第 8至 14個(gè)工作日，攝制組籌備、試妝、驗(yàn)景、復(fù)景、第 17至 24個(gè)工作日，剪輯畫(huà)面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排b. 組織班子組織班子?平面廣告－平面廣告－ single work?電視廣告－電視廣告－ team work 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視來(lái)愈細(xì)，幾乎沒(méi)有人可以完全掌握整個(gè)影視制作過(guò)程中的所有使用手段制作過(guò)程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對(duì)制作方向的控制，而不在于對(duì)具體技術(shù)的精熟第一步：確認(rèn)導(dǎo)演第一步：確認(rèn)導(dǎo)演? 當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即當(dāng)一個(gè)影視方案被客戶確認(rèn)時(shí)，實(shí)際上，就對(duì)即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求? 在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的決定了他們的薪酬是不同級(jí)數(shù)的? 綜合考慮到實(shí)際制作成本綜合考慮到實(shí)際制作成本? 就可以決定本片適合的導(dǎo)演就可以決定本片適合的導(dǎo)演第二步：確認(rèn)制作班子第二步：確認(rèn)制作班子? 在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對(duì)技術(shù)某些方面的在確認(rèn)導(dǎo)