【正文】 家招徠。最早戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。使廣告具有針對性和突出性。 （（ 2）足夠大的招貼畫面。 ? 屏幕分辨率屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖像或分色所用的每英寸網(wǎng)屏上的點數(shù)。 圖 13 RGB模式模式 red green blue ? 圖圖 14所示為所示為 RGB模式的顏色變化圖。因為其深像素。一般印刷機參數(shù)一般印刷機參數(shù)?單色機單色機?雙色機雙色機?四色機四色機 計算機圖像類型及格式計算機圖像類型及格式 ? 位圖圖像位圖圖像? 矢量圖形矢量圖形 位圖圖像位圖圖像 ? 1. BMP格式格式? 2. GIF格式格式? 3. JPG/JPGE格式格式? 4. TIF/TIFF格式格式? 5. PSD格式格式 矢量圖形矢量圖形 ? 1. EPS格式格式? 2. CDR格式格式? 3. AI格式格式 ? 4. DXF格式格式? 5. HGL格式格式? 6. PIF格式格式? 7. PS格式格式 ? 8. PCT格式格式? 9. DRW格式格式 圖形圖像處理軟件圖形圖像處理軟件 ? 圖像處理軟件圖像處理軟件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTOPAINT 3. PHOTOPAINT? 圖形制作軟件圖形制作軟件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand 圖像搜集圖像搜集 ? 利用數(shù)碼相機獲取圖像利用數(shù)碼相機獲取圖像? 利用掃描儀獲取圖像利用掃描儀獲取圖像? 利用抓圖工具獲取圖像利用抓圖工具獲取圖像? 網(wǎng)上下載網(wǎng)上下載小結(jié)小結(jié)? 本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識，包括平面本章主要介紹了圖形圖像的基礎(chǔ)知識，包括平面設(shè)計的基本類型、平面設(shè)計構(gòu)成要素、圖像分辨設(shè)計的基本類型、平面設(shè)計構(gòu)成要素、圖像分辨率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟率、色彩模式、圖形圖像格式、圖形圖像處理軟件和圖像搜集等方面的內(nèi)容。? 21世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有有 10億臺，中國便占了億臺，中國便占了 3億臺。? 1953年年 2月，日本月，日本 NHK電視臺首播，同年電視臺首播，同年 8月月 NTV商業(yè)商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業(yè)電視臺。?1979年年 1月上海電視臺播放中國大月上海電視臺播放中國大陸第一條商業(yè)電視廣告陸第一條商業(yè)電視廣告 ““ 參桂補酒參桂補酒”” ，標(biāo)志著在中國大陸社會生活中，標(biāo)志著在中國大陸社會生活中電視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種電視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種時代的角色，在一定程度上代替了時代的角色，在一定程度上代替了以前政治標(biāo)語和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣以前政治標(biāo)語和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣告的功能，成為告的功能，成為 ““ 開放、改革開放、改革 ”” 的的象征。? 到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本 22倍，美國的倍，美國的 2—3 倍，倍，成為世界上電視臺最多的國家。 (二二 )影視廣告制作的根本是：影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換表現(xiàn)形式的有效轉(zhuǎn)換 文字平面表現(xiàn)控制 視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于 ：控制首先，要修首先，要修 ““ 身外功身外功 ””要有品牌操作經(jīng)驗要有品牌操作經(jīng)驗l了解中國消費者心理l實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的l例如：大樹與露珠l 他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵? 品牌的吻合性品牌的吻合性? 產(chǎn)品的相關(guān)性產(chǎn)品的相關(guān)性? 費用的可行性費用的可行性? 視覺語言的理解性視覺語言的理解性? 視覺語言的震撼力視覺語言的震撼力(三三 )前期前期?計劃計劃?組織班子組織班子?選景選景?試鏡試鏡?開開 PPM(拍攝前會議拍攝前會議 pre produce meeting)?試裝試裝操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報價及制作進(jìn)程表客戶通過報價及確認(rèn)進(jìn)程表（以預(yù)付款到之日起計算三十個工作日）客戶預(yù)付 70%制作款召開制作前期會議 (PPM)制作開始進(jìn)行客戶確認(rèn)初剪樣片呈客戶成片客戶確認(rèn)成片的同時支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標(biāo)、預(yù)算等a. 計劃 制制 作作 周周 期期? 常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為 30天天　　若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應(yīng)　　若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應(yīng)延長延長收到預(yù)付款開始制作制作周期：三十個工作日第 15至 16個工作日，實施拍攝第 1至 7個工作日，召開導(dǎo)演創(chuàng)作會議，外景選景第 24至 29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第 8至 14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復(fù)景、第 17至 24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排b. 組織班子組織班子?平面廣告－平面廣告－ single work?電視廣告－電視廣告－ team work 今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細(xì)，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視來愈細(xì)，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟第一步：確認(rèn)導(dǎo)演第一步：確認(rèn)導(dǎo)演? 當(dāng)一個影視方案被客戶確認(rèn)時，實際上，就對即當(dāng)一個影視方案被客戶確認(rèn)時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求將要制作的影視廣告有了基本的制作風(fēng)格要求? 在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同在同一風(fēng)格領(lǐng)域里勝任的導(dǎo)演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的? 綜合考慮到實際制作成本綜合考慮到實際制作成本? 就可以決定本片適合的導(dǎo)演就可以決定本片適合的導(dǎo)演第二步：確認(rèn)制作班子第二步：確認(rèn)制作班子? 在確認(rèn)導(dǎo)演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的在確認(rèn)導(dǎo)