平面廣告設(shè)計(jì)與制作(3)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4） 招貼的構(gòu)成表現(xiàn) 招貼的構(gòu)成要符合大眾的視覺(jué)習(xí)慣，構(gòu)成要簡(jiǎn)潔、獨(dú)特，形成自己特有的風(fēng)格。 三、招貼廣告的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù) 招貼廣告的設(shè)計(jì)方法 招貼作為廣告的一種形態(tài)，它的設(shè)計(jì)方法已經(jīng)從簡(jiǎn)單的符號(hào)轉(zhuǎn)向了綜合性的視覺(jué)元素運(yùn)用，以及與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的融合。其傳播方式也由單一的媒介傳播轉(zhuǎn)向?yàn)槿轿?、全媒介、一體化的整合廣告運(yùn)動(dòng)。 招貼廣告的設(shè)計(jì)，應(yīng)該使畫(huà)面具有很高的 視覺(jué)張力和很強(qiáng)的受眾注目率。 “ 簡(jiǎn)潔 ”在招貼的設(shè)計(jì)中是非常重要的。招貼廣告在瞬間內(nèi)能傳遞給受眾的信息是非常有限的，而且在畫(huà)面的版式編排中，應(yīng)該節(jié)奏明確、疏密有致，主題突出。 招貼的 色彩 是極富有穿透力的。招貼的色彩要鮮亮、明快、具有特點(diǎn)，對(duì)比要強(qiáng)烈，而且要體現(xiàn)出企業(yè)、產(chǎn)品的形象、特色，更要體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。 在招貼廣告設(shè)計(jì)中，可以和其他的媒介采取相同設(shè)計(jì)風(fēng)格，也可以設(shè)計(jì)系列化的招貼廣告，在統(tǒng)一中嘗試不同的表現(xiàn)手法，取得整合化、系列化的效果。 在設(shè)計(jì)招貼廣告時(shí)，要不斷地了解招貼設(shè)計(jì)的新方向、新思路。 招貼設(shè)計(jì)的步驟 （ 1）前期準(zhǔn)備 與客戶(hù)接觸、溝通，就招貼廣告的創(chuàng)意方式、訴求策略、資金投入等適宜達(dá)成初步意向。明確客戶(hù)的廣告媒介組合策略，明確關(guān)于招貼媒介的廣告意圖和使命。 （ 2）調(diào)研分析 大量地搜集有關(guān)產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)消費(fèi)者的特性等等相關(guān)資料。了解其他媒介的廣告作品風(fēng)格、形式，并做一定的分析和定位，基本確定招貼的設(shè)計(jì)風(fēng)格和需要完成的使命。最后還要蜂聚資金投入，做詳細(xì)的預(yù)算和工作計(jì)劃安排。 （ 3）設(shè)計(jì)初稿 這是一個(gè)“放”的階段。由設(shè)計(jì)人員大膽地進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，并繪制多個(gè)方案的草圖。 （ 4）定稿制作 這是一個(gè)“收”的階段。根據(jù)廣告的功能性原則，對(duì)照多個(gè)草圖做逐一的評(píng)估、篩選。對(duì)圖形、文案、色彩等內(nèi)容做嚴(yán)格的論證。 最后要制作出完稿，并最終付諸印刷。 （ 5）發(fā)布 遵守一定的法律、法規(guī)，有的放矢地進(jìn)行張貼發(fā)布。 招貼的設(shè)計(jì)原則 （ 1） 新奇原則 招貼廣告的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該遵循新奇原則，作品要有特點(diǎn)，要與眾不同。 （ 2） 夸張?jiān)瓌t
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