平面廣告設(shè)計與制作(3)-文庫吧資料
2025-01-26 04:14本頁面
【正文】 使用寫實的文學(xué)藝術(shù)技巧。 ? 招貼應(yīng)有使人在 5秒內(nèi)決定購買的力量。 奧格威的招貼設(shè)計原則： ? 使用反常表現(xiàn)，使招貼具有沖擊力和幽默性。 （ 2） 夸張原則 夸張手法應(yīng)用，也是招貼媒介的特色和一貫作風(fēng)，在設(shè)計時應(yīng)該充分調(diào)動夸張、特寫、對比、虛擬等表現(xiàn)手法，力求視覺語言的視覺沖擊力。 （ 5）發(fā)布 遵守一定的法律、法規(guī)，有的放矢地進行張貼發(fā)布。對圖形、文案、色彩等內(nèi)容做嚴(yán)格的論證。 （ 4）定稿制作 這是一個“收”的階段。 （ 3）設(shè)計初稿 這是一個“放”的階段。了解其他媒介的廣告作品風(fēng)格、形式，并做一定的分析和定位，基本確定招貼的設(shè)計風(fēng)格和需要完成的使命。明確客戶的廣告媒介組合策略，明確關(guān)于招貼媒介的廣告意圖和使命。 在設(shè)計招貼廣告時，要不斷地了解招貼設(shè)計的新方向、新思路。招貼的色彩要鮮亮、明快、具有特點，對比要強烈，而且要體現(xiàn)出企業(yè)、產(chǎn)品的形象、特色，更要體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。招貼廣告在瞬間內(nèi)能傳遞給受眾的信息是非常有限的，而且在畫面的版式編排中，應(yīng)該節(jié)奏明確、疏密有致，主題突出。 招貼廣告的設(shè)計，應(yīng)該使畫面具有很高的 視覺張力和很強的受眾注目率。 三、招貼廣告的設(shè)計實務(wù) 招貼廣告的設(shè)計方法 招貼作為廣告的一種形態(tài)，它的設(shè)計方法已經(jīng)從簡單的符號轉(zhuǎn)向了綜合性的視覺元素運用，以及與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的融合。此外，招貼的色彩運用不能太花、太雜，要盡量符合企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色系，遵循企業(yè)的 VI系統(tǒng)。 （ 3） 招貼的色彩表現(xiàn) 招貼的色彩要和圖形、文案、創(chuàng)意所表現(xiàn)的內(nèi)容相一致。 （ 2） 招貼的文案表現(xiàn) 招貼的文案要密切配合圖形，文案要簡潔明了，并且文案的大小、位置、語氣輕重要有旋律，要錯落有致。 招貼的局限 招貼廣告的表現(xiàn) （ 1） 招貼的圖形表現(xiàn) 招貼的圖形要力求新穎、精美，圖形的內(nèi)容要和廣告的創(chuàng)意相適應(yīng)，圖形的表現(xiàn)要能夠在夸張、沖擊、與眾不同的同時，繼續(xù)堅守真實性原則。在現(xiàn)代社會中，環(huán)境意識已被人們放在了很高的位置，城市文明形象也被越來越多的人所關(guān)注。 （
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