平面廣告的色彩(編輯修改稿)
2025-02-09 04:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色。 商品的形象色可直接表現(xiàn)其形象，增加真實(shí)感 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性 。 色彩的 象征性 在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 。 色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會(huì)使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會(huì)因不同的因素而形成不同的含義和象征。 色彩的聯(lián)想與色相的心理分析 ? 紅色聯(lián)想 ? 具象聯(lián)想：紅色信號燈、血液、火、太陽、花卉、紅旗、西紅柿等 ? 抽象聯(lián)想：熱情、危險(xiǎn)、革命、熱烈、喜慶、溫暖、活力、禁止、警告等 ? 紅色是一種引人注目的色彩。對人的感覺器官有強(qiáng)烈的刺激作用，能增高血壓，加速血液循環(huán)，對人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用。這就使紅色有了積極、向上、活力等象征意義。如果紅色中加入白色成為粉紅色，它意味著幸福、甜蜜、嬌柔、愛情。如果紅色加入黑色可成為暗紅色，給人以枯萎、煩惱、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果紅色中加入灰色，成為紅灰色，給人以煩悶、哀傷、憂郁、寂寞的心理感受。 應(yīng)用 : ? 紅色 ： 在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動(dòng)的常用色。 它是積極的、前進(jìn)的、喜慶的、革命的象征 (如紅旗、春聯(lián)、節(jié)喜 )。 ? 紅 —— 具有雙重象征性。它令人聯(lián)想到火(光明、希望和熱能 )與血 (暴力和危險(xiǎn)感 )。 紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有 危險(xiǎn)、警告的象征 (如交通禁令、消防設(shè)備 )。 滅火器、消防車都是紅色的。 ? 廣告的功能 ? 1．廣告的信息功能 ? 2．廣告的經(jīng)濟(jì)功能 ? 3．廣告的社會(huì)功能 ? 4．廣告的宣傳功能 ? 5．廣告的心理功能 ? 6．廣告的美學(xué)功能 色彩的聯(lián)想與色相的心理分析 ? 橙色聯(lián)想 ? 具象：柑橘、秋葉、晚霞、燈光、柿子、果汁、面包等 ? 抽象：甜美、溫情、華麗、鮮艷、成熟、喜悅、快樂、活潑等 ? 橙色也是對視覺器官刺激比較強(qiáng)烈的色彩。既有紅色的熱情，又有黃色的光明、活潑的性格，是人們普遍喜愛的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，馬路上養(yǎng)路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，給人以細(xì)嫩、溫馨、暖和、柔潤、細(xì)心、輕巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，給人以沉著、茶香、情深、悲觀、拘謹(jǐn)?shù)男睦砀惺?。如果橙色中加入灰色給人以沙灘、故土、灰心的心理感受。 ? 橙色 ： 兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。 明度柔和，使人感到溫暖又明快 富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點(diǎn) )也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。 ? 黃色聯(lián)想 ? 具象：檸檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等 ? 抽象：信心、光明、希望、豐收、明快、豪華、高貴、爽朗等 ? 黃色是有彩色中明度最高的色彩。給人以光明、自信、迅速、活潑、注意、輕快的感覺，尤其在低明度色彩或其補(bǔ)色的存托下，十分醒目。在中國傳統(tǒng)用色中，黃色是權(quán)力的象征，是帝王皇族的專用色。如果黃色中加入白色，給人以單薄、嬌嫩、可愛、無誠意、溫和、光榮和慈祥的心理感受。如果黃色中加入黑色，給人以沒希望、多變、貧窮、粗俗、秘密的心理感受。如果黃色中加入灰色，給人以不健康、沒精神、低賤、骯臟、陳舊的心理感受。 ? 黃色 ： 明亮和嬌媚的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。 明亮和
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