【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛的情感。 黃色表示快樂、明亮，使人興高彩烈，充滿喜悅之情。 (餐廳用黃色 ) 綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感。 藍(lán)色給人以安靜、 涼爽、舒適之感，使人心胸開朗。 灰色使人感到郁悶、空虛。 黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀。 白色使人有素雅、純潔、輕快之感。 低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運(yùn)動(dòng)能力等作用，但長(zhǎng)時(shí)間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。 藍(lán)色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。藍(lán)色的燈光在治療失眠、降低血壓和預(yù)防感冒中有明顯作用。 黃色穩(wěn)定情緒、增進(jìn)食欲，對(duì)情緒壓抑、悲觀失望者會(huì)有作用。 白色對(duì)易動(dòng)怒的人可起調(diào)節(jié)作用，這樣有助于保持血壓正常。但對(duì)于患孤獨(dú)癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。 紅色是一 種較具刺激性的顏色，不宜接觸過多，過多凝視大紅顏色，不僅會(huì)影響視力，而且易產(chǎn)生頭暈?zāi)垦Ｖ?。心腦病患者一般是禁忌紅色的。 黑色具有清熱、鎮(zhèn)靜、 色彩和光線一樣，也會(huì)對(duì)人的生理心理產(chǎn)生影響。它不但影響人的視覺神經(jīng)，還進(jìn)而影響心臟、內(nèi)分泌機(jī)能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動(dòng)。 西方心理學(xué)家中有人提出，常見的赤橙黃綠青藍(lán)紫等顏色對(duì)人的生理有不同的影響。 紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進(jìn)血液循環(huán)。 橙色：誘發(fā)食欲，幫助恢復(fù)健康和吸收鈣。 黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。 綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn) 靜作用。 藍(lán)色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻 . 靛藍(lán)：調(diào)和肌肉、止血、影響視聽嗅覺。 紫色：對(duì)運(yùn)動(dòng)神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用。 黑色：精神壓抑。導(dǎo)致疾病發(fā)生。 第 3 章 平面廣告設(shè)計(jì) 平面廣告設(shè)計(jì)基本概念 平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè) ，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。 第 4 章 色彩在平面中的作用 文字可以表現(xiàn)出平面廣告需要表現(xiàn)的意境，但是在獨(dú)特的情況下 ,時(shí)間比較短，環(huán)境比較復(fù)雜，人們就很難聯(lián)想出平面廣告的意境。這樣一來，人們就很難感覺到平面廣告提供的商品或服務(wù)是自己需要的。 在很多情況下，色彩的組合運(yùn)用可以讓消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到平面廣告向自己傳達(dá)的信息。在廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一則平面廣告的構(gòu)成要素做到合理的視覺要素定位，這樣就可以明確展示平面廣告的訴求重點(diǎn) ，并根據(jù)色彩的注目順序，歸納分類，以發(fā)揮或輔助其他造型的功能，還有助于吸引與引導(dǎo)消費(fèi)者在流暢、舒適的視覺感受中，有耐心、有興趣閱讀廣告、了解廣告的訴求。同時(shí)色彩圖片在短時(shí)間內(nèi)的表達(dá)效果比大幅文字說明效果更好。因此通過色彩手段表達(dá)信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧靜深邃的藍(lán)色。同時(shí)隨著符號(hào)學(xué)的進(jìn)一步拓展研究，色彩不僅僅表示情緒，更直接表達(dá)了信息，可口可樂的紅色成為注冊(cè)的專色，而藍(lán)色也成為了百事可樂的代表，當(dāng)一幅平面廣告出現(xiàn)了“紅色”和 “藍(lán)色”的對(duì)比，首先令人想到的就是可口和百事的爭(zhēng)鋒。 平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界 為了吸引消費(fèi)者的注意力，便于消費(fèi)者的視覺識(shí)別和閱讀，運(yùn)用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨(dú)特的魅力。特別需要注意的是，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色的 平面廣告設(shè)計(jì)，可建立平面廣告獨(dú)特的色彩風(fēng)格，能使色彩成為產(chǎn)品的性格象征，增強(qiáng)消費(fèi)者的印象，使平面廣告易于為消費(fèi)者所辨別，從而提高廣告的識(shí)別性。 大塊色彩的運(yùn)用直接沖擊人們的視覺感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時(shí)間里闖入消費(fèi)者的視線和腦海 中。當(dāng)產(chǎn)品和色彩相得益彰的時(shí)候，色彩的運(yùn)用更能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，在對(duì)色彩產(chǎn)生深刻印象的同時(shí)，連帶記住產(chǎn)品。比如洋河 “藍(lán)色經(jīng)典”的平面廣告，從始至終一貫的采用深邃而清澈的藍(lán)色，體現(xiàn)了洋河酒追求的 “男人的情懷”，寬廣、高遠(yuǎn)、博大，這是洋河文化賦予的，更是藍(lán)色這個(gè)表征所傳達(dá)出來的，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于消費(fèi)者接收、感知，形成共鳴。產(chǎn)品獨(dú)特的色彩在平面廣告中的運(yùn)用很好地提示了產(chǎn)品信息，暗合了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)事物的規(guī)律，對(duì)廣告宣傳來說，可謂事半功倍。 通常對(duì)一個(gè)品牌 進(jìn)行的平面廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果使得市場(chǎng)能夠更快更明確的記住該品牌 ，因此色彩對(duì)品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。星巴克咖啡的品牌標(biāo)志數(shù)次更新，可是基本顏色始終圍繞著綠色展開，不論 Logo 圖形如何變化，顏色始終是星巴克咖啡樹立在消費(fèi)者心中的一面旗幟，這讓全世界不論哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者都能一如既往的認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。 第 5 章 色彩在平面中的應(yīng)用 廣告是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，因此成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛，這與市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品定位和細(xì)分聯(lián)系了起來。廣告中對(duì) 色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠喚起消費(fèi)者的興趣和共鳴，或者能夠滿足一部分消費(fèi)者的心理需要，色彩的應(yīng)用與消費(fèi)者內(nèi)心的按鈕聯(lián)系在了一起。比如，護(hù)膚品市場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍(lán)色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個(gè)特點(diǎn)，這是因?yàn)榕韵矚g干凈、細(xì)膩、光亮的護(hù)膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時(shí)男性更希望弱化使用護(hù)膚品這個(gè)行為，保持行動(dòng)和思想的一致性。 以產(chǎn)品內(nèi)容為核心 產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為輕重緩急、低調(diào)外放，但無論何種表現(xiàn)方式都是要極力的貼近目標(biāo)消 費(fèi)群體，展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，宣傳產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)銷售盈利和品牌提升。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。蜂蜜產(chǎn)品的廣告，不論是包裝還是海報(bào)等，都緊緊圍繞著健康環(huán)保的特點(diǎn)，同時(shí)突出蜂蜜的質(zhì)量上乘，無一例外的蜂蜜平面廣告選擇了黃色、橙色為主色調(diào)，這樣的暖色不僅突出了蜂蜜本身的特質(zhì)，更給消費(fèi)者以信賴溫暖的感覺。 純熟掌握色彩規(guī)律 應(yīng)該能夠在運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。明調(diào)表現(xiàn)光明、開放、包容、陽光、樂觀、喜悅的情緒，畫面感開闊給人以包容感，暗調(diào) 表現(xiàn)低調(diào)、深沉、內(nèi)涵、私密、沉著、憂郁的情緒，畫面具有強(qiáng)烈的壓迫感。同時(shí)，對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。安利紐崔萊的廣告從來都是以健康明亮的綠色為主調(diào)，表現(xiàn)了自然、健康的追求，從第一視覺上就給消費(fèi)者以互動(dòng)，得到了消費(fèi)者對(duì)綠色的共鳴。 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾 在色彩上做到大膽創(chuàng)新，是平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著上述的平面廣告色彩規(guī)則，因此如果一則平面廣告在色彩上能夠做到創(chuàng)新，同時(shí)又符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，那么這樣的廣告能夠獲得更多的目光， 同時(shí)可以為產(chǎn)品的盈利創(chuàng)造更多的條件。阿迪達(dá)斯在北京奧運(yùn)會(huì)期間的一系列平面廣告主色調(diào)是黑白的，畫面是人山人海的民眾，可是這樣的色調(diào)突出了核心人物 —— 奧運(yùn)冠軍的存在，體現(xiàn)了全民運(yùn)動(dòng)，眾志成城的精神，這樣的精神也是阿迪達(dá)斯所擁有的。 參考文獻(xiàn) [1]澈 模 ：《表現(xiàn)色彩》 中國(guó)建筑工業(yè)出版社 [2]詹 洋：《禮儀的力量》 [3]黃 薇：《顏色的作用》 遼寧教育出版社 [4]張永華：《平面廣告設(shè)計(jì)》 北京理工大學(xué)出版社 [5]金 揚(yáng)：《電腦美術(shù) 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色譜》 江西：江西美術(shù)出版社 [6]于 揚(yáng)：《色彩應(yīng)用》 中國(guó)青年出版社 附 錄 主要圖片 主要軟件： photoshop ， CorelDRAW， IIIustator 。 中英文對(duì)照專業(yè)文章 平面設(shè)計(jì)的感染力 平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式非常多 ,是大家在日常生活中最常見 ,設(shè)計(jì)領(lǐng)域中用的最廣泛的一種設(shè)計(jì)。比如在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速 發(fā)展的時(shí)代 ,人們通過網(wǎng)頁了解最新的資訊。網(wǎng)頁的布局、色彩的搭配離不開平面設(shè)計(jì) 。人們看的書籍雜志報(bào)紙 ,其封面封底的設(shè)計(jì) ,各版面的排版等等也離不開平面設(shè)計(jì) 。超市周末搞活動(dòng)打特價(jià) ,商品買二送一之類的信息都是通過宣傳單傳遞到消費(fèi)者的手中。宣傳單的設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)的一種形式。年輕時(shí)尚的人們喜歡在周末到電影院看看電影資訊 ,電影院門口絢麗的電影海報(bào)也是平面設(shè)計(jì)。由此可見 ,平面設(shè)計(jì)無處不在 ,它已經(jīng)成為人們生活中息息相關(guān) ,不開缺少的一部分。 正因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域非常的廣泛 ,引起了越來越多的人們的注意。越來越多的人們 開始學(xué)習(xí)研究平面設(shè)計(jì)。各大院校 ,各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都推出了平面設(shè)計(jì)專業(yè) ,平面設(shè)計(jì)班。并開設(shè)了相關(guān)的平面設(shè)計(jì)課程供學(xué)生學(xué)習(xí)。但學(xué)生畢業(yè)后走入社會(huì) ,設(shè)計(jì)的水平卻參次不平 ,這除了學(xué)生的領(lǐng)悟能力有差別外 ,還有一個(gè)更關(guān)鍵的原因 ,就是設(shè)計(jì)理念的理解。平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法一般有兩種 :一種是手繪 。另一種是電腦設(shè)計(jì)。手繪設(shè)計(jì)成本較低 ,形式活潑 ,常在校園內(nèi)的宣傳欄里看到這種設(shè)計(jì)方法。而電腦設(shè)計(jì)雖然成本較高 ,但是可以批量生產(chǎn) ,效果絢麗 ,表現(xiàn)形式更加豐富 ,是現(xiàn)今在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最常用的表現(xiàn)方法。也正因?yàn)殡娔X設(shè)計(jì)成為了主流設(shè)計(jì) ,使得很多學(xué)生誤以 為學(xué)平面設(shè)計(jì)就是學(xué)電腦設(shè)計(jì) ,重點(diǎn)是要掌握電腦設(shè)計(jì)用的軟件操作 ,比如現(xiàn)今流行的 photoshop、 coreldraw、illustrator 等等。而忽視了設(shè)計(jì)的理念。這無疑使得很多學(xué)生的設(shè)計(jì)作品是圖片文字的堆積 ,展現(xiàn)的是純熟的軟件操作能力。設(shè)計(jì)作品空洞沒有感染力 ,也不可能與欣賞者產(chǎn)生情感共鳴。 平面設(shè)計(jì)的組成形式包括平面構(gòu)成和色彩兩大方面 ,在設(shè)計(jì)時(shí)考慮如何構(gòu)成 ,色彩如何搭配是設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。而這些都需要運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則。平面設(shè)計(jì)的原則包括一致原則、關(guān)聯(lián)原則、重復(fù)原則、延續(xù)性原則、協(xié)調(diào)原則、創(chuàng)造節(jié)奏 、比例應(yīng)用等等。而這些原則都必須與平面設(shè)計(jì)的理念相結(jié)合 ,也就是設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)的感性和設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)三大方面緊緊的聯(lián)系在一起。否則設(shè)計(jì)出來的作品空洞 ,且缺乏感染力 ,也很難使欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。 平面設(shè)計(jì)作品需要有感染力 ,同樣需要與欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。筆者曾為所在學(xué)院做了一個(gè)招生手冊(cè)的平面設(shè)計(jì) ,起到了很好的宣傳效果 ,與宣傳的對(duì)象產(chǎn)生了情感的共鳴。 宣傳手冊(cè)分為六大部分來設(shè)計(jì)制作。封面封底的設(shè)計(jì)和院內(nèi)五個(gè)系部 (資源工程系、土木工程系、信息工程系、管理資源系、基礎(chǔ)科學(xué)系 )的簡(jiǎn)介。設(shè)計(jì)的要求是吸引高考生和家 長(zhǎng)的眼球 ,使他們了解學(xué)院的各個(gè)專業(yè) ,體現(xiàn)學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè) ,提高學(xué)院知名度。這些要求無疑必須使設(shè)計(jì)作品有強(qiáng)烈的感染力 ,與高考生和家長(zhǎng)產(chǎn)生情感上的共鳴。才能使高考生和家長(zhǎng)信任筆者們學(xué)院 ,報(bào)考筆者們學(xué)院。要做到 (下轉(zhuǎn)第 178 頁 )(上接第172 頁 )這些 ,是從設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)的感性和設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)三個(gè)方面來思考 ,并設(shè)計(jì)制作完成的。 設(shè)計(jì)的理念是感染力的源泉 ,體現(xiàn)作品表達(dá)什么 ,是“意”的所在。在這個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中要表達(dá)的是學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè)、體現(xiàn)學(xué)院的風(fēng)采、強(qiáng)調(diào)學(xué)院優(yōu)秀的辦學(xué)模式等等。 設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)是感染力之態(tài) ,是作品 呈現(xiàn)在欣賞者面前的形態(tài)。在這個(gè)平面設(shè)計(jì)中分別介紹了五個(gè)系的專業(yè)特色。根據(jù)每個(gè)系不同的特點(diǎn) ,選擇了五個(gè)顏色來進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。資源工程系在設(shè)計(jì)中選擇用土紅色來表現(xiàn)。土木工程系根據(jù)系部專業(yè)的特點(diǎn)選用了土黃色。信息工程系選用了藍(lán)色。管理工程系用的是綠色。而基礎(chǔ)科學(xué)系則選擇用黃色。封面封底用大紅色為主色調(diào) ,搭配上金色。用抽象的幾何形態(tài)將整體風(fēng)格統(tǒng)一。 設(shè)計(jì)的感性是通過作品的感性來感覺體會(huì)的 ,是感染力之在。在欣賞整個(gè)設(shè)計(jì)時(shí) ,設(shè)計(jì)的感性得到了很好的體現(xiàn)。紅色的封面封底搭配上金色的文字給人很強(qiáng)的視覺沖擊力,吸引欣賞這的 眼球。同時(shí)紅色代表了熱情和喜慶。預(yù)示著學(xué)院蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭 ,體現(xiàn)出學(xué)院的精神面貌。資源工程系是筆者院的重點(diǎn)專業(yè) ,是學(xué)院的特色。土紅色正好恰如其分的表現(xiàn)出了其系在學(xué)院的重要地位以及專業(yè)特色。土木工程系的專業(yè)與建筑、土木息息相關(guān) ,土黃色也很好的體現(xiàn)了這點(diǎn)。藍(lán)色代表了理想 ,代表了科技信息 ,用藍(lán)色來設(shè)計(jì)信息工程系也是恰如其分的。管理工程系用的綠色 ,象征了生命力、安寧。做為基礎(chǔ)科學(xué)系的黃色 ,則讓人最先想到的是太陽的顏色 ,是孕育萬物泥土的顏色 ,是孕育其他專業(yè)的基礎(chǔ)。整體風(fēng)格統(tǒng)一用抽象的幾何形態(tài)來表現(xiàn) ,體現(xiàn)出學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè) 和風(fēng)采。 Graphic design forms very much, is everybody in their daily lives the most mon, design of the field with one of the most extensive design. For example, in the rapid development of the Inter era, the people through the webpage understanding of the latest