試談平面廣告設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-08-25 03:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 )圖11 把種族文化與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，很好的突出了貝納通服裝的國(guó)際理念，是震撼心靈的廣告。圖12 運(yùn)用《毛澤東在延安與少先隊(duì)員》這一經(jīng)典歷史照片進(jìn)行變更，把原本少先隊(duì)員的頭部替換成主席在不同時(shí)期的各種形象，紀(jì)念其一生的革命生涯。(旺忘望設(shè)計(jì))圖13 運(yùn)用古典油畫中的維納斯與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中的人體解剖圖相互切變，形成獨(dú)特的圖形。表明了當(dāng)恐怖來臨時(shí)，連美麗的維納斯都破碎了。(旺忘望設(shè)計(jì)) 圖14 戲劇海報(bào)。借助一著名廣告，對(duì)其局部元素進(jìn)行替換，達(dá)到偷梁換柱的目的，從而形成特有的情境。(旺忘望設(shè)計(jì)) 名作利用(圖12，圖13，圖17):借用人們普遍熟悉的著名繪畫、雕像、建筑等，進(jìn)行局部改動(dòng)、添加、減少、移動(dòng)原有的視覺元素，以達(dá)到現(xiàn)實(shí)的目的?！ 】苹脴?gòu)想(圖16):不離開地球和人類的基本概念，借助科學(xué)幻想構(gòu)筑的作品。可以是單純地在一個(gè)毫無客觀性的景地中，也可以是多元素的構(gòu)筑來改變?cè)镔|(zhì)的本相。 擬人(圖16):把視覺元素人格化，賦予圖形新的生命和新的意義?！ ⊥盗簱Q柱(圖14):減少或是替代畫面中某一局部元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達(dá)出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，人在心理上可以接受的?！ ?duì)稱(圖15):是圖形構(gòu)成中最古老的構(gòu)圖方式，在形式構(gòu)筑的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感應(yīng)作用。即一個(gè)圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對(duì)對(duì)稱，或是相對(duì)對(duì)稱同量不同質(zhì)的圖形元素，以及圖形的某一局部對(duì)稱。圖15 運(yùn)用對(duì)稱的手法，把各種與雕塑有關(guān)的器具拼合，組成該藝術(shù)家的姓氏字母大寫。 (旺忘望設(shè)計(jì))圖16 運(yùn)用科幻，把地球與太陽擬人化。喝過可口可樂可以讓大汗淋漓的地球開顏一笑。圖17 吸煙導(dǎo)致意大利畫家博提切里的名作《春之神》容顏已毀。（旺忘望設(shè)計(jì)）視覺推移(圖18):實(shí)質(zhì)上是視覺元素的漸變過程。是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移過程中質(zhì)的變化過程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形構(gòu)筑手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取得意想不到的效果?！ ∽冃螛?gòu)想(圖19):將視覺的基本元素——圖形，有意識(shí)地拉長(zhǎng)或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，強(qiáng)調(diào)某一特征，達(dá)到特殊的視覺效果。 影子效應(yīng)(圖22，圖23):利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達(dá)到心理和視覺的統(tǒng)一?！ ∪の?圖20，圖21):為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。不僅能夠引起注意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和藝術(shù)感染?！ D形的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法必須針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象及其心理，不斷追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通俗、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地突出廣告的主題，使主題與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強(qiáng)化內(nèi)容的作用。表現(xiàn)力極強(qiáng)的圖形，所具有的強(qiáng)大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的注目效果，有效利用圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“誘導(dǎo)效果”。設(shè)計(jì)者應(yīng)培養(yǎng)對(duì)形式美的敏銳眼光，充分考慮廣告的傳遞內(nèi)容、媒介形式及制作工藝，開發(fā)智慧，創(chuàng)造出更多新奇獨(dú)特的形式?！ ∥淖质且曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一；文字設(shè)計(jì)是提高視覺效果、美觀版面的另一重要手段。字體的選擇和運(yùn)用，首先是注目性，其次才是藝術(shù)性，遵循“功能第一，形式第二”的原則，使廣告內(nèi)容與字體在形態(tài)或象征意義上相吻合。字體的大小、輕重、繁簡(jiǎn)、色彩都要服從廣告的整體設(shè)計(jì)需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會(huì)減弱乃至喪失了傳達(dá)信息的
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