試談平面廣告設(shè)計(存儲版)
【正文】 特性、廣告主題的前提下，運(yùn)用色彩構(gòu)成，把握色彩的總體效果，既統(tǒng)一諧調(diào)，又對比變化，有效地運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力和對人感情、情緒的刺激作用，吸引注意，烘托主題，給人以深刻的第一印象。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新工藝、新技術(shù)、新形式已不斷地應(yīng)用于此類平面廣告設(shè)計。由于，鄰近廣告或報刊文字會有一定的視覺干擾，就應(yīng)利用空白的版面，在視覺上形成強(qiáng)烈的集中效果，突出廣告內(nèi)容。至于報紙廣告的版式編排，主要有中文版和英文版兩大類，由于世界各國、各地區(qū)的閱讀習(xí)慣和文字特性各有不同，報紙的分割方法也有所不同，沒有嚴(yán)格的、統(tǒng)一的格式。其間，報紙廣告的大量精美的印刷也間接促使該地產(chǎn)利潤的直線上升，成為中國地產(chǎn)界乃至企業(yè)界的一個神話。一般只能采用黑白的繪畫設(shè)計形式，使用照片圖形很難有較好的印刷效果?！ 罂旧淼奶攸c(diǎn)決定了報刊廣告除了遵循基本的設(shè)計原則外，還應(yīng)結(jié)合其自身特點(diǎn)來增加注目效果。 運(yùn)用變形構(gòu)想的手法，闡釋房產(chǎn)項(xiàng)目中的賣點(diǎn)——高端的教育是架起通向成功的安全橋梁?！ 〕艘酝猓谌魏卧O(shè)計作品中，色彩的效用是不容忽視的，最能產(chǎn)生廣告注目效果。橫排英文字母數(shù)目限制在50 60個，中文20 25個。(旺忘望設(shè)計) 圖24 產(chǎn)品與功能達(dá)到完美的結(jié)合。圖形的創(chuàng)意與《思凡》戲劇的內(nèi)容在這張廣告中用幽默的方式來體現(xiàn)再恰當(dāng)不過了。一幅廣告應(yīng)以一種風(fēng)格的字體為主，最多不宜超過三種，否則會分散注意力?！ ∪の?圖20，圖21):為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。 (旺忘望設(shè)計)圖16 運(yùn)用科幻，把地球與太陽擬人化?！ 】苹脴?gòu)想(圖16):不離開地球和人類的基本概念，借助科學(xué)幻想構(gòu)筑的作品。圖12 運(yùn)用《毛澤東在延安與少先隊員》這一經(jīng)典歷史照片進(jìn)行變更，把原本少先隊員的頭部替換成主席在不同時期的各種形象，紀(jì)念其一生的革命生涯。 圖8,圖9圖4 空間錯落(圖5):圖形的構(gòu)成條件，是視覺元素處于一定的透視空間狀態(tài)，即矛盾的空間狀態(tài)，或不同視覺元素同處于一個環(huán)境或主題中，形成多元素空間狀態(tài)。也可以整體與整體相疊，整體與局部相疊。從視覺意義上看，盡管只在你眼前顯示幾秒鐘，但卻是充滿靈感的東西，不僅具有強(qiáng)烈的形式感，更有令人回味的創(chuàng)意。平面廣告就其設(shè)計方法而言，分構(gòu)想和造形兩大階段，構(gòu)想即就是創(chuàng)意。還有一個原因，是“經(jīng)濟(jì)決定論”造成的，在一個物質(zhì)貧乏，經(jīng)濟(jì)弱小的環(huán)境中，沒有商業(yè)促銷的需要，就沒有包裝商品的必要性，當(dāng)然也就沒有平面設(shè)計產(chǎn)生的土壤。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，又是一種信息傳遞藝術(shù)。來源：中國設(shè)計之窗 主講：旺忘望 平面廣告設(shè)計屬于視覺傳達(dá)設(shè)計范疇，是廣告設(shè)計中最大眾化的媒介形式。在商業(yè)發(fā)達(dá)的國家，設(shè)計意識滲透所有的小細(xì)節(jié)，中國較晚，直到上個世紀(jì)九十年代初，平面設(shè)計的實(shí)際對應(yīng)和實(shí)踐語境才進(jìn)入中國。國際廣告設(shè)計要素是五個“W”，即：What——說什么，How——怎么說，Where——在何地，When——在何時，Who——對誰說。原創(chuàng)是一種精神，一種永遠(yuǎn)向前的精神，吸引人的不在于說什么，而在于怎么說，是對審美期待的猛烈沖擊，并產(chǎn)生對人生長久的審視。可以是同質(zhì)、異質(zhì)相疊；夸張、對比相疊。另一方面是作為傳情達(dá)意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強(qiáng)化文字本身意義的外延，增加可視性，強(qiáng)調(diào)字的形象化及直覺化，給文字一種情趣，一種生命，形成以字代圖或以圖代字的特殊視覺功能。隱形依附于實(shí)形存在，或相似其實(shí)形，或是輪廓邊緣的共用效應(yīng)，自然合理的超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)，達(dá)到一語雙關(guān)的效果。 同一圖形在不同位置、空間的大小遞減重復(fù)排列產(chǎn)生出超越二維空間的三維幻境，
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