試談平面廣告設(shè)計-wenkub.com
2025-07-26 03:54 本頁面
【正文】 圖30 圖31 橫空出世的二個夸張反叛的大頭像在中國地產(chǎn)廣告中掀起了驚濤駭浪，完全打破了傳統(tǒng)的以樓房為主的廣告概念，是中國新地產(chǎn)廣告的里程碑，根據(jù)廣告的理念發(fā)展，“SOHO現(xiàn)代城”也成為開創(chuàng)中國地產(chǎn)文化的先鋒。中文報紙廣告規(guī)格的大小，一般以其高度（厘米數(shù)）與闊度（欄數(shù)）的乘積來表示；報紙版面有對開和四開兩種，以黑白印刷為主，彩色插頁為輔的設(shè)計、印刷形式。但也有保存性差，有效時間短，廣告制作較粗的不足。由于報刊廣告信息載量較多，就一定要進行合理的歸納，分清主次，突出主題，畫面的視覺誘導(dǎo)要使觀者順利而自然地達到訴求重點，盡量使廣告版面整理成簡潔、明了又清爽的單純畫面，文字要簡煉，采用易于識別的字體，易于閱讀和理解。平面廣告設(shè)計將會越來越多地采用高新科技手段，使平面廣告設(shè)計制作的各種程序變得越來越準確迅速。首先，是紙質(zhì)的變化，種類極其繁多，新的產(chǎn)品、新的技術(shù)層出不窮，以至于世界各地擁有眾多專業(yè)化的紙品經(jīng)營公司，改變了紙媒體的設(shè)計環(huán)境——使用的材料本身，擴大了設(shè)計的想象空間，增強了廣告的表現(xiàn)力，改變了一塵不變的視覺效果和視覺形式?！ V告的真正設(shè)計理念是：在設(shè)計服務(wù)上，要貼近市場和產(chǎn)品，做到準確傳達定位的信息；在設(shè)計美學(xué)上，秉持實驗精神；在設(shè)計文化理念上，讓作品充滿文化敘述，使設(shè)計的所指系統(tǒng)不僅僅是商品的信息；在設(shè)計的流通環(huán)節(jié)上，應(yīng)注意言簡意賅，學(xué)會用減法做設(shè)計，盡可能把千言萬語濃縮成一句話，甚至一個字，把千形萬象凝練成一個符號。只有兩者的位置安排、大小比例適當，相互穿插重疊，布局有所呼應(yīng)，有機地結(jié)合成一個整體，才具有統(tǒng)一的視覺效果。一般來講，左齊排列是慣常的排列方法，內(nèi)文少時可右齊排列，還有左右對稱排列、左齊右齊混合排列等方式，而書寫式排列較適用于中文。(旺忘望設(shè)計) 標題:是廣告文字中最重要的部分，必須凝練、醒目，視廣告內(nèi)容的主題，采用弧形、斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。沒有美女，但強烈的時代感和潮流感充斥著畫面。美女被六必居的香氣引誘從國畫中跑出,秀色可餐。諷刺，詼諧，令人深省。 幽默風(fēng)趣，手中的卡片與指關(guān)節(jié)構(gòu)成了卡片上人物的屁股。圖18 隨著視覺的移動，飛鳥與魚組成的正負形，你中有我，我中有你，相互依存。字體的大小、輕重、繁簡、色彩都要服從廣告的整體設(shè)計需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會減弱乃至喪失了傳達信息的功能。表現(xiàn)力極強的圖形，所具有的強大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強烈的注目效果，有效利用圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“誘導(dǎo)效果”?！ ∮白有?yīng)(圖22，圖23):利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達到心理和視覺的統(tǒng)一。（旺忘望設(shè)計）視覺推移(圖18):實質(zhì)上是視覺元素的漸變過程。圖15 運用對稱的手法，把各種與雕塑有關(guān)的器具拼合，組成該藝術(shù)家的姓氏字母大寫?！ ⊥盗簱Q柱(圖14):減少或是替代畫面中某一局部元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。(旺忘望設(shè)計) 名作利用(圖12，圖13，圖17):借用人們普遍熟悉的著名繪畫、雕像、建筑等，進行局部改動、添加、減少、移動原有的視覺元素，以達到現(xiàn)實的目的。表明了當恐怖來臨時，連美麗的維納斯都破碎了。 把種族文化與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，很好的突出了貝納通服裝的國際理念，是震撼心靈的廣告。(旺忘望設(shè)計 ) 圖10 同一圖形在不同位置、空間的大小遞減重復(fù)排列產(chǎn)生出超越二維空間的三維幻境，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。圖
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1