【正文】 重復等，應用到版面中都能產(chǎn)生美的節(jié)奏和韻律。一、版面中的文字編排二、版面中的圖形編排思考與練習： 利用電腦輔助圖形設計軟件完成版面設計訓練l ，采用剪貼的方式設計三幅版面（要求：兩幅A3一幅A4，主題明確，版式設計要求與主題符合）第二部分平面廣告設計形式第五章 報紙與雜志廣告設計紙張與雜志是廣告最常見的兩種形式。二、現(xiàn)代廣告的功能信息傳播廣有利于視覺形象傳達刺激需求審美作用第二節(jié) 招貼廣告的構成要素招貼廣告的構成要素可分為文字語言和圖形語言兩部分。六、招貼廣告的插圖插圖在大多數(shù)招貼廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。：平面設計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關系。本章要點：一、戶外廣告媒介特征二、戶外廣告形式與種類二、廣告的策劃與設計四、戶外廣告設計實例第五篇：平面廣告設計平面廣告設計平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。公司名則包括公司的全稱和簡稱。本章要點：一、招貼廣告的概念與功能二、招貼廣告的構成要素三、招貼廣告的設計程序 第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能招貼至僅是廣告宣傳中的中堅武器，使各種紀念活動或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強大的表現(xiàn)力，它生動、直觀、富有藝術的表現(xiàn)與傳達。形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們同等重要。這些形式美原理是既對立又統(tǒng)一的共存于一個版面之中的。拉丁字母起源于古羅馬，然后傳至歐洲各國及北美、拉丁美洲、南非、澳大利亞和新西蘭等地，是現(xiàn)今世界上使用最廣泛的一種字母。世界上不少有名的大公司都以文字造型來設計自己的公司標志。所謂色彩調和，就是為了不同的色彩組成協(xié)調的整體，必須經(jīng)過調整與組合的過程，以達到和諧、有秩序、有條理和統(tǒng)一的視覺感受。作為一個平面廣告設計工作者，需要從本質特征上去認識這個色彩世界。一、和諧二、對比與統(tǒng)一三、對稱四、均衡五、比例六、視覺重心七、節(jié)奏與韻律八、聯(lián)想與意境第二節(jié) 構圖的基本原理與形式對稱的構圖給人一種穩(wěn)定、均衡的莊嚴之美，不對稱的構圖給人一種動態(tài)、不均衡的力量之美。五、感情性原則感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，及“科學的法則時遵循心理學法則的”。本章接我們將全面分析這五項重要的原則在現(xiàn)代廣告設計中的應用。一、有效地傳遞商品的服務信息在現(xiàn)代社會里，產(chǎn)品和服務信息的傳遞已成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的一項重要工作。四、廣告的表現(xiàn)形式向藝術化、人情化發(fā)展一個成功的廣告人應具有創(chuàng)見和懂得顧客的需要，應是“半個詩人加上半個商人”；應用親切和微笑的手法去贏得消費者，使廣告的“軟性”成分不斷增加，更帶有藝術性和人情味，變得更為吸引人，更具有視聽效果。二次世界大戰(zhàn)以后世界廣告藝術進入了科學發(fā)展時期。第二部分：平面廣告設計形式。作為實現(xiàn)廣告設計的手段——電腦圖文設計已成為一種不可或缺的途徑，是廣告學專業(yè)必修的專業(yè)主干課程之一，是廣告專業(yè)學生必須掌握的專業(yè)技能。第四篇：平面廣告設計教學大綱《平面廣告設計》教學大綱 前 言緒 論平面廣告設計第一節(jié) 當今世界廣告發(fā)展的趨勢 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設計內(nèi)涵的演變第三節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設計的任務第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設計的原則第一部分平面廣告設計基礎第一章 現(xiàn)代廣告構圖原理第一節(jié)平面構圖的形式美法則 第二節(jié) 構圖的基本原理與形式第二章 色彩設計基礎第一節(jié) 色彩概述第三章 文字設計基礎第一節(jié) 文字設計概述 第二節(jié) 漢字設計第三節(jié) 英文字設計第四章 版面設計與編排基礎第一節(jié) 版面設計與編排的形式原理 第二節(jié) 版面的構成要素第三節(jié) 版面的設計與編排第二部分平面廣告設計形式第五章 報紙與雜志廣告設計第六章 招貼廣告設計第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能 第二節(jié) 招貼廣告的構成要素第三節(jié) 招貼廣告的設計程序第七章 戶外廣告設計前 言平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。[教學內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設計行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 2．現(xiàn)代廣告設計職業(yè)的特點與工作流程 3．平面廣告設計的媒體類別與特點 [教學重點與難點] 重點：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點與要求；第三篇：平面廣告設計教學大綱平面廣告設計教學大綱一、目的和要求熟練掌握平面設計軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對一個具體方案能進行全程策劃（定位、文案、廣告設計等）。教學手段：教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態(tài)，豐富學生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學生的設計視野。學生上機操作，教師隨機輔導。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓練制定如報紙、溝通、時尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散 思維寫出有聯(lián)系的其他詞語完善放射性思維導圖。本章內(nèi)容為本課程的重點內(nèi)容，通過本章教學使學生能夠學習并掌握平面廣告設計創(chuàng)意的方法及表現(xiàn)，能夠熟練將思維理念轉化為視覺圖形從而實現(xiàn)圖像化表達。教法上原則性建議以學生實踐為主，教師引導為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據(jù)具體課程環(huán)節(jié)設置需要制定。內(nèi)容要點：一、廣告及平面廣告基本概念二、廣告設計的功能三、平面廣告的分類四、中外平面廣告的發(fā)展五、平面廣告的構成要素及運作過程教學方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導的方法，對學生認識事物的獨特角度與有價值的表達方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學生的獨立見解。教學手段：教學中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關學科前沿動態(tài)，豐富學生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學生的設計視野。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）