【文章內(nèi)容簡介】 與眾不同、新穎別致了。萬寶路香煙“美國西部香煙牛仔”的廣告創(chuàng)意就是最好明證。 　　二、成功的創(chuàng)意必須是具有震撼力的 　　象太陽神的品牌廣告，首先就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而產(chǎn)生無盡創(chuàng)意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當(dāng)然前提是廣告創(chuàng)意的選擇必須正確；盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。 　　三、成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的 　　成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強勁的生命力，并以此維持其在市場競爭中的占位形象，給消費者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創(chuàng)意就是一幅有恒久生命力的“美國牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng)意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優(yōu)秀創(chuàng)意。 　　所以，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意(概念)必然會立即喚起人們的共鳴，這是與廣告作品中好的貼切創(chuàng)意分不開的。當(dāng)然，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必需要有精心的構(gòu)思，才能有效地表現(xiàn)作品的主題、意境和風(fēng)格。而構(gòu)思的基礎(chǔ)，卻來自于對市場各類有價值材料的掌握與分析，來自對廣告的“經(jīng)驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用，來自對中外許多優(yōu)秀廣告作品的模仿與借鑒，當(dāng)然還來自于依靠集體的力量去相互“激蕩”，運用創(chuàng)造性的思維方法按廣告目標(biāo)去組合信息，導(dǎo)致嶄新創(chuàng)意的產(chǎn)生。 　　從廣告人的角度看，廣告創(chuàng)意滲透到優(yōu)秀廣告策劃的全過程，并引導(dǎo)廣告策劃走向成功或失敗。而從社會學(xué)的角度看，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意還必須加入一定的文化背景，不同民族的文化由于長期的沉淀積累，已經(jīng)形成了某些恒久不變的共同的道德行為準(zhǔn)則，廣告人必須及時把握某一階段社會情感的潮流和動向，從而真正提煉出能成為廣大消費者(廣告受眾)知音的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意。提升廣告效益6法則要令廣告更見效和節(jié)省金錢，便要從以下各方面入手：　?。呵啡痹敿毜氖袌鲇媱潱銦o法構(gòu)想出精確的廣告，也會浪費廣告成本。市場計劃覆蓋的范疇，應(yīng)包括外在與內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境因素的分析、產(chǎn)品或服務(wù)定位、價格定位、銷售渠道、策略評估及核心競爭力等?！　。翰簧購V告媒介，如電視或雜志等，會以優(yōu)惠廣告費，來吸引你重復(fù)投放廣告。必須了解哪些廣告渠道和要接觸的顧客群，才是你的目標(biāo)和潛在顧客。不妨針對性地做出市場調(diào)查，如讀者年齡層、觀眾收視率、網(wǎng)站瀏覽人次等，從中搜集信息，作為參考?！　。禾珎}促去制作廣告，往往會令效果未能稱心如意。廣告策劃工作，至少要在3個月前進行部署。充裕的時間，能令廣告推出前，進行市場測試，收集回饋，并調(diào)整得更理想，也讓你有空間跟其他媒介議價?！　。翰灰獮榱斯?jié)省支出，就隨便將廣告計劃交給公司內(nèi)部員工處理。委托專業(yè)的廣告公司，可替你構(gòu)想更具創(chuàng)意的廣告意念，也可令你更專心地拓展公司業(yè)務(wù)。另外，不妨將以往曾曝光的廣告、新聞稿等，交給廣告公司參考。在構(gòu)思廣告前，對廣告公司進行演示文稿會，提供公司營運特色、競爭對手分析和顧客消費行為等信息，有助提升廣告制作的生產(chǎn)力。　?。簭V告的表達手法，應(yīng)該接近目標(biāo)顧客群的文化，才能獲得認同，并加深印象。然而，在廣告中傳遞的信息，必須具有誠信，如顧客發(fā)現(xiàn)有任何夸大和失實的信息，將會令你流失不少忠誠顧客?！　。阂婚g結(jié)構(gòu)臃腫的公司，會令決策延誤。如在廣告制作后，等候高層審批流程、重寫廣告風(fēng)格和不必要的改動等，都會浪費人力物力。不妨盡量減少廣告決策者人數(shù)，令廣告盡快投放市場全球百年最佳廣告策劃前20名廣告語總結(jié)　　日前，美國《廣告時代》雜志對20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名： 　?。骸靶〖词呛谩！?　?。骸跋硎芮逍乱豢?。” 　?。骸叭f寶路的男人?！?　?。骸罢f做就做?！?　　：“你理應(yīng)休息一天?！?　?。骸般@石恒久遠，一顆永留傳。” 　?。骸癎E帶來美好生活?！?　?。骸懊烂羁谖恫豢裳詡?。” 　?。骸八昧耍克龥]用？” 　　：“我們正在努力?！?　?。骸翱焱惹趧?wù)員?！?　　：“1984年?！?　　—舒爾茨公司：“多種廣告?！?　　1百事可樂：“百事，正對口味。” 　?。骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡?！?　　：“100%的純粹。” 　?。骸澳阒牢覇?？” 　?。骸俺蔀橐粋€全才?！?　?。骸翱?、快、快速見效?！?　?。骸案杏X是真實的。”關(guān)于韓式風(fēng)格的一些總結(jié): 在色彩的運用上,韓頁主要以鮮艷的色彩為主,除了一些表達暗調(diào)的網(wǎng)頁,在質(zhì)感的表現(xiàn)和色彩的飽合度上,在網(wǎng)頁的大部分面積里,多以灰色或白色為主,使得整個頁面鮮艷而非雜亂.元素的重復(fù)應(yīng)用,簡潔有規(guī)律 在頁面中,我們經(jīng)常能見到例如三個空心圓的元素會出現(xiàn),通過一定的排列,使整個頁面顯得簡潔而充實.在PS的實際操作上,用了很簡單很實用的幾個方法: 看過源文件的朋友都應(yīng)該清楚,不只在網(wǎng)頁設(shè)計,包括處理圖片上,:同一幅圖片,復(fù)制層,下層為亮度,上層為柔光.再配合一下蒙版的處理,就出現(xiàn)了比較淡雅但是和背景很搭配的效果. 另外,在很多質(zhì)感的體現(xiàn)上,左側(cè)的高光用一個白色到透明的漸變(120度),同時應(yīng)用了疊加的模式到了下面的純色圖層中. 常用的有,描邊內(nèi)部,大小為3.(產(chǎn)生如相框內(nèi)邊框效果) 投影(注意距離為0,產(chǎn)生類似發(fā)光效果) 漸變疊加(常用灰色漸變,結(jié)合混合模式,產(chǎn)生精美效果)這些技巧常被運用到頁面設(shè)計當(dāng)中,希望對大家有所幫助.印刷影像解析度計算隨著印刷品的類別及紙張的種類而不同，大致來說: 報紙：85lpi 彩色雜志：13150或175lpi 美術(shù)畫冊：200lpi ，都會選擇 300pixels/inch (DPI)或是118pixels/cm(DPC)的分辨率 來做數(shù)字影像的印刷用，這樣的影像分辨率使用于印刷時 可以到達150線(150 Lines Per Inch)的網(wǎng)線數(shù)品質(zhì)。 ，所使用的數(shù)字影像分辨率， 需視印刷品材質(zhì)所適用的印刷網(wǎng)線數(shù)值而定。 如果您想要更高的網(wǎng)線數(shù)質(zhì)量，那數(shù)字影像的分辨率就需要增加， 一般可以將網(wǎng)線數(shù)值乘以二倍，即為數(shù)字影像應(yīng)有的分辨率值。 如果影像需要放大，則必須再乘上放大倍率，如下列公式所示: 掃描影像分辨率=印刷網(wǎng)線數(shù)x 2 x放大倍率 例如:印刷網(wǎng)線數(shù)為150線，影像須放大3倍， 則掃描分辨率須達9OODPI(150LPIx2x3倍)。 又例：當(dāng)印刷網(wǎng)線劃為175lpi時，若要將影像以原尺可排版打印， 最好用35Oppi的分辨率去掃描該影像。 如果要將該影像放大兩倍排版打印，就應(yīng)該用70Oppi的掃描分辨率。 （Line Art）時，應(yīng)以輸出設(shè)備之分辨率作為掃描分辨率。 例如要輸出12OOdpi的黑白相紙時，就應(yīng)以12OOppi為掃描分辨率。 若只用300dpi的電射打印機作輸出，那么用30Oppi為掃描分辨率即可。平面設(shè)計的基本功首先每每在我聘請助手的時候，沒有電腦障礙是我的第一個要求，這一定算是基本功。 我見過許多自認為是精通電腦的設(shè)計師，但一出手我就認定他們的技術(shù)來自口耳相傳，隨時給自己的工作埋設(shè)炸彈，這些設(shè)計師的自信無疑會將他們不懂電腦的老板送向破財之路。當(dāng)然，我每天都要求我的設(shè)計助手們不依賴電腦，這并不自相矛盾。其次，對印刷知識的匱乏阻礙了許多平面設(shè)計師的發(fā)展。因為不了解，許多設(shè)計師認為自己的設(shè)計就是電腦屏幕上的樣子，這很危險，因為技術(shù)的原因，它與實際的輸出效果還有較大的差距。不熟悉印刷的特性與缺陷，許多設(shè)計師在做設(shè)計的時候不斷地給印刷找麻煩，設(shè)置障礙，這很愚蠢。平面設(shè)計師需要了解的印刷知識有許多，比如說各種品牌印刷機的性能、同一機型不同規(guī)格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨與專色油墨的特性、不同品牌、規(guī)格、品種紙張的性能、特殊工藝、后期加工及裝訂等等，這些都是設(shè)計師在做設(shè)計時需要為客戶考慮的問題。 那么，懂了電腦，懂了印刷流程，就可以稱作平面設(shè)計師了么？可能還不行，畢竟以上說的與“設(shè)計”還沒有直接的關(guān)聯(lián)。就平面設(shè)計而言，還有許多特色性的規(guī)律，對于這些我的興趣更大。 A、平面不平二十多年來，我自己有過很多幸運的事。比如在我吃這碗飯之初，偶然在舊書攤上買過一堆“TIME”雜志，這是永遠令我感到興奮的回憶。因為那時我正被眼花繚亂的設(shè)計弄得五迷三倒，無師可從，這堆舊雜志讓我開了眼，見識了正點。認真閱讀TIME雜志，一切有關(guān)平面設(shè)計的技巧都囊括其中，而且毫不張揚，溫文而雅，為抄襲者提供了大量改頭換面的空間。我對平面設(shè)計的理解很多來自這堆舊雜志。“平面不平”是我對平面設(shè)計中畫面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式感…都可以，我喜歡把話說得簡單。拜讀了很多好的設(shè)計后，我感到設(shè)計師們都在有意無意地追求著“不平”的效果。即利用各種平面元素，在平面材質(zhì)上（比如紙張等），努力拉伸視覺空間。這一理論，畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了，并已作到了極致。令我很感嘆的是一百年前最不商業(yè)的令人類恐慌的藝術(shù)變革，一百年后卻變成了最最商業(yè)的平面藝術(shù)，多有意思。 這一空間概念涵概了自然空間感受與矛盾空間感受。隨設(shè)計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇?，F(xiàn)在已經(jīng)沒有很多人大驚小怪了，但無論展現(xiàn)自然空間感受，還是矛盾空間感受，設(shè)計師所使用的技巧（或稱元素）是有規(guī)律的。把它們歸納在一起也有一大堆。比如：打洞；夸張暗影效果；使用極具真實性與質(zhì)感的圖象；實物元素與繪畫元素的對比使用；利用色彩之間的反差效果；利用線與色條的疊壓效果；利用文字與圖形、文字與文字的疊壓效果；文字之間大小比例關(guān)系的對比等等。因為篇幅所限，不作細解，今后可將范例作品與理論文字對照比較，一目了然。 B、色彩中的音樂色彩是平面作品中的靈魂。想運用好它一定要了解一些紙張與油墨的知識。不同紙張與不同油墨的組合，會產(chǎn)生出絕對不同的效果。但我們與畫家的區(qū)別是：平面設(shè)計師手中的顏料只有四管兒，但它可以依靠網(wǎng)點的疏密特性，調(diào)和出所有我們可感知的顏色。這真是一項神奇的發(fā)明，作為印刷技術(shù)的原創(chuàng)民族我們感謝德國人。利用網(wǎng)點與紙（白色）的配合，我們才能讓油墨顯得更均勻、鮮艷和干凈。但這只是技術(shù)上的事，設(shè)計師在設(shè)計工作中對色彩的運用還要更多的依靠靈性。我常希望身邊的設(shè)計師朋友們能學(xué)習(xí)一些音樂，這并不是故弄玄虛，用音樂的理論解析色彩真是簡單直白，這是我的發(fā)現(xiàn)。a. 首先懂得音樂的人都知道在樂器上找不到一個固定的音，音符“叨”隨調(diào)式改變著位置，不同的調(diào)式傳達出不同的感情，適合著不同的樂器與人聲。這與我們運用色彩的道理是一樣的，整幅畫面的基調(diào)與情緒是通過畫面色彩的冷暖傳達出的。但從小我們頭腦中的色彩冷暖關(guān)系就是固定的。紅色偏暖，藍色偏冷。其實這是一個錯誤的概念。如同音符一樣，顏色隨周圍環(huán)境的變化轉(zhuǎn)換著調(diào)性（冷暖關(guān)系）。懂得這一道理，藍色也可以被我們渲染成暖洋洋的樣子。 因為屏幕的關(guān)系，平面設(shè)計師已經(jīng)不習(xí)慣給顏色以文學(xué)式的命名，比如洋紅、群青、湖藍，取而代之的是更簡單，更直接的4個數(shù)字。這很好，符合商業(yè)時代或叫數(shù)碼時代的要求，是個機械式的要求。對色彩調(diào)性化理解是對平面設(shè)計師靈性的訓(xùn)練。b. 其次和弦與旋律概念在平面設(shè)計中的應(yīng)用玩樂器的朋友都懂得另一個道理，無所謂哪一個音好聽與難聽，音符一定要放到一起去，才能叫音樂，否則“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音，“叨”“咪”“嗖”放在一起就變成了和弦“C”。這好比顏色中紅藍白的搭配一樣，永遠和諧。和弦可以繼續(xù)往里添加新的音符，比如加個“來”這個和弦馬上變了情緒，變成了一個7和弦。如果把“咪”換成降“咪”就更是大相徑庭地跑到藍調(diào)里去了，就好像在紅藍白的組合中，配上紫色或桔色給人的視覺感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符進去，成為9和弦，13和弦……在色彩上就好比我們常說的高級灰。明白這個道理后，我們就會更直接地理解顏色是應(yīng)該分組使用的。這些組合的基礎(chǔ)應(yīng)該向和弦C、D、E、F…一樣，有一個最原始的搭配，設(shè)計師想不斷變化，就在這些組合里求變吧。你一定要把沒關(guān)系的顏色放在一起，就象”發(fā)“和”希’誰也不挨著誰，兩者之間沒關(guān)系，你的畫面一定平淡；如果你一定要把敵對的顏色放在一起，準(zhǔn)會難看。運用和弦的道理去理解色彩，你會立刻跳出色彩貧乏的誤區(qū)，發(fā)現(xiàn)眼前可用的顏色太多也太美了。合理搭配的色彩組合把畫面的視覺空間不斷拉伸，讓畫面不僅絢麗而且厚實，這就是色彩和弦的作用。 但僅僅有了和弦就能成為音樂嗎？不對，音樂還需要旋律，沒有旋律的音樂不好聽。那么，平面作品的旋律是什么呢，它是我們眼睛觀看一幅作品的過程。一幅招貼也罷，一本宣傳冊也罷，都存在著一個先看到什么，再看到什么，最需要人們看到什么，記住什么，回味什么的問題。這些就構(gòu)成了平面作品的旋律，讓觀眾的眼睛什么時候緊張，什么時候休息，最后停留在哪個地方，這是設(shè)計師最需要動腦子考慮的問題。c. 節(jié)奏根據(jù)我的建議，長時間以來，我的設(shè)計助手們一直在總結(jié)、記錄各種各樣的色彩組合。從名家的作品中，從各民族的圖案里，從自然景物中，然后在實際的工作中我們使用這些顏色。比如我們?yōu)椤昂脗惛纭北人_餅店做的小折頁里所使用那一組顏色，就是從蔬菜和水果里找到的。因為我們需要一套讓人看了就餓的顏色。但問題很快就來了，許多我們在名家的好設(shè)計里總結(jié)出的顏色組合，再經(jīng)過我們使用后就變了樣，沒了神兒，這是為什么呢？真讓我們苦惱了一陣子。 起先我們還以為是在顏色記錄時出了問題，查對的顏色不夠準(zhǔn)確，再后來的很多次實驗都不成功，但幸運的是疑惑了很久還是讓我們找出了原因。原來色彩的使用與音樂中的節(jié)奏一樣，需要比例