雜志廣告設計_平面廣告設計(編輯修改稿)
2025-03-16 14:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的特點 ? 一、針對性 ? 二、持久性 ? 三、深刻性 ? 四、集中性 ? 五、藝術性 一、針對性 ? 雜志一般均具有一定的專業(yè)范圍和特定的專業(yè)讀者群。因此，在雜志上刊登與這些專業(yè)讀者群有密切關聯(lián)的廣告，就具有較大的針對性。在這樣的讀者群中所包含的潛在顧客量就相當大，他們接受了廣告宣傳之后實現(xiàn)購買行動的可能性也比較大，這就大大有利于商品銷售，取得促銷效效果。例如，在婦女雜志上刊登化妝品廣告，在醫(yī)藥雜志上刊登新藥廣告，在旅游雜志上刊登交通廣告等。在雜志上刊登專業(yè)對口的廣千雖然費用比較昂貴，但所得的效果也是十分優(yōu)異的。因此，象國內(nèi)很多專業(yè)的期刊廣告十分火爆，包括象慧聰網(wǎng)這樣一些專注網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也發(fā)行專業(yè)的行業(yè)期刊作為公司的一項主要收入，企業(yè)刊登廣告踴躍。 二、持久性 ? 雜志比報紙具有較長的保存期，這是因為雜志所刊載的內(nèi)容具有較強的知識性價值的原故。雜志在較長時間內(nèi)可以不斷擴大讀者團，增加次級讀者人數(shù)，使雜志廣告媒體的覆蓋率不斷增長。雜志往往在一年期滿后被裝訂成冊，因此雜志廣告具有更好的備查作用，可以隨時提醒需要查詢某項商品的潛在消費者。 三、深刻性 ? 雜志廣告通常每一個廣告占據(jù)一頁篇幅，可以對廣告內(nèi)容作較為深入細致的介紹，以全面地反映商品或企業(yè)的優(yōu)勢。例如，很多企業(yè)在雜志上刊載的廣告，包括總經(jīng)理的肖像、公司大樓、公司所屬企業(yè)、主營產(chǎn)品、榮譽證書等，加上文字說明，全面介紹公司業(yè)務。這類廣告在藝術手法上沒有多少新穎之處，但所介紹內(nèi)容的全面卻是有代表性的。 四、集中性 ? 報紙的內(nèi)容比較龐雜，而雜志廣告卻可以避免這種缺陷。不論是封底、插頁或是文內(nèi)廣告，一般都每個廣告獨居一頁，沒有其它內(nèi)容的干擾，便于從容地進行閱讀。有的廣告主還將雜志廣告加印為單頁廣告，作為本廠進行業(yè)務聯(lián)系的宣傳品。 五、藝術性 ? 雜志廣告的印刷和紙張都比報紙為佳，封面、封底、彩色插頁都采取彩色膠印，無論原作是攝影的照片還是繪畫作品、電腦設計的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果，這也是報紙廣告所難以做到的。 雜志廣告文案的寫作 ? 語言風格的特殊性 雜志媒體的知識性、娛樂性、專業(yè)化特征，及目標受眾群體的相對明確、穩(wěn)定和較高的文化水平，決定了雜志廣告語言的獨特性，即對象化、個性化和專業(yè)化特點。 對象化 ? 每種雜志都有自己的目標受眾群體 讀者，他們就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告告的語言風格應針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語言表達高雅一點還是通俗一些，語言風格含蓄深邃好還是淺顯直白好 …… 都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風格的對象化。 個性化 ? 語言的表達是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語言風格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與目標受眾的個性心理相吻和，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。如此，才能使雜志的目標受眾樂于接受，并深受影響。 專業(yè)化 ? 雜志廣告的目標受眾群體，均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，因而，在專業(yè)性雜志上作專業(yè)商品廣告，采用專業(yè)化的語言風格，易于為專業(yè)目標受眾所理解，不僅可以節(jié)省很多文字，而且有利于有的放矢，增強廣告效果。比如，在電影雜志上作影視廣告，在體育雜志上作體育用品廣告，在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告，在醫(yī)學雜志上作醫(yī)療器械和藥品廣告等等，廣告文案的語言均可選用相應的專業(yè)術語和專業(yè)化的語言風格，從而，以短小的文案傳達出大量的信息。 各種制式中的廣告文案寫作注意 ? 雜志廣告的各種制式 雜志廣告的各種制式，指的是不同開本的雜志中，廣告作品所占的各種版面和版位。制式類型大致有封面、封二、封三、封底、扉頁，以及內(nèi)頁等。 與報紙廣告一樣，雜志廣告的不同制式，直接關系到廣告效果。因為制式不同，廣告的注意值或閱讀率是不一樣的。 據(jù)調(diào)查和科學驗證，不同的版面引起的注意值如下： 封 面 100 封底 100 封 二 90 封三 90 扉 頁 90 底扉 85 正中內(nèi)頁 85 內(nèi)頁 50 在同一版面中，讀者注意值是大比小高，上比下高，橫排版左比右高，豎排版右比左高。 ? 內(nèi)頁各制式的廣告文案 內(nèi)頁各制式廣告有全頁、半頁、 1/4頁、跨頁、折頁、多頁專輯等多種。這類廣告的文案寫作應注意以下幾點： （ 1）著重突出畫面的視覺沖擊力，文案以點睛之筆升華主題 （ 2）圖文
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