經典的平面廣告文案比較(編輯修改稿)
2025-01-30 11:09 本頁面
【文章內容簡介】 原創(chuàng)性 .文案寫作如同廣告創(chuàng)意一樣 ,必須具有原創(chuàng)力 ,有了創(chuàng)意 ,才會具有震撼力與沖擊力 ,才會在眾多廣告中出位 ,贏得更多的人的關注以到到傳播效果 . 此外 ,廣告文案 是否損害廣告的倫理觀。今天的廣告不僅代表商品和服務而且還代表了企業(yè)自身的人格識別。因此，廣告要成為企業(yè)本身的理論觀。是否充分考慮了公共性的影響。由富士施樂提出的“從猛烈到美麗”的理念，在眾多廣告中對一般大眾的輿論起著很大的作用 . USP 品牌形象論 定位論 IMC 之間的區(qū)別與聯系 USP理論 羅瑟 瑞夫斯所提出的 “獨特的銷售主張 ”， 1．產品的銷售主題應包括一個產品的具體好處和效用。即是說，每一則廣告必須向消費者 “說一個主張 (proposition)”， 必須讓消費者明白，購買廣告中的產品可以獲得什么具體利益。 2．所強調的主張必須是獨一無二的，沒有被其他競爭者宣傳過，甚至是其它品牌做不到的或無法提供的。 3．所強調的這一獨特主張必須是強有力的，必須聚焦在一個點上。這一主題必須能夠推動銷售，必須是能夠影響消費者購買決策的重要承諾。 簡單地說就是， USP要求強調產品具體的特殊功效和利益，這些是競爭對手無法提供的，因此有著強勁的銷售力。 品牌形象論 20世紀 60年代由 略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現了大量優(yōu)秀的成功的廣告。 品牌形象論的基本要點是： 為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。 任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。 隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要得多。 消費者購買時所追求的是“實質利益 +心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。 定位論 定位論根據 A里斯和 J屈特定位論的原始論述，我們將定位論的基本主張歸納為以下 5個基本要點： 1．廣告的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心目中獲得一個據點，一個認定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。 2．廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，是要創(chuàng)造出一個心理的位置。 3．應該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位登。特別是“第一說法、第一事件、第一位置”。因為創(chuàng)造第一。才能在消費者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢效果。
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