平面廣告設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一、針對(duì)性 ? 雜志一般均具有一定的專業(yè)范圍和特定的專業(yè)讀者群。因此，在雜志上刊登與這些專業(yè)讀者群有密切關(guān)聯(lián)的廣告，就具有較大的針對(duì)性。在這樣的讀者群中所包含的潛在顧客量就相當(dāng)大，他們接受了廣告宣傳之后實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行動(dòng)的可能性也比較大，這就大大有利于商品銷售，取得促銷效效果。例如，在婦女雜志上刊登化妝品廣告，在醫(yī)藥雜志上刊登新藥廣告，在旅游雜志上刊登交通廣告等。在雜志上刊登專業(yè)對(duì)口的廣千雖然費(fèi)用比較昂貴，但所得的效果也是十分優(yōu)異的。因此，象國(guó)內(nèi)很多專業(yè)的期刊廣告十分火爆，包括象慧聰網(wǎng)這樣一些專注網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也發(fā)行專業(yè)的行業(yè)期刊作為公司的一項(xiàng)主要收入，企業(yè)刊登廣告踴躍。 二、持久性 ? 雜志比報(bào)紙具有較長(zhǎng)的保存期，這是因?yàn)殡s志所刊載的內(nèi)容具有較強(qiáng)的知識(shí)性價(jià)值的原故。雜志在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可以不斷擴(kuò)大讀者團(tuán)，增加次級(jí)讀者人數(shù)，使雜志廣告媒體的覆蓋率不斷增長(zhǎng)。雜志往往在一年期滿后被裝訂成冊(cè)，因此雜志廣告具有更好的備查作用，可以隨時(shí)提醒需要查詢某項(xiàng)商品的潛在消費(fèi)者。 三、深刻性 ? 雜志廣告通常每一個(gè)廣告占據(jù)一頁(yè)篇幅，可以對(duì)廣告內(nèi)容作較為深入細(xì)致的介紹，以全面地反映商品或企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。例如，很多企業(yè)在雜志上刊載的廣告，包括總經(jīng)理的肖像、公司大樓、公司所屬企業(yè)、主營(yíng)產(chǎn)品、榮譽(yù)證書等，加上文字說明，全面介紹公司業(yè)務(wù)。這類廣告在藝術(shù)手法上沒有多少新穎之處，但所介紹內(nèi)容的全面卻是有代表性的。 四、集中性 ? 報(bào)紙的內(nèi)容比較龐雜，而雜志廣告卻可以避免這種缺陷。不論是封底、插頁(yè)或是文內(nèi)廣告，一般都每個(gè)廣告獨(dú)居一頁(yè)，沒有其它內(nèi)容的干擾，便于從容地進(jìn)行閱讀。有的廣告主還將雜志廣告加印為單頁(yè)廣告，作為本廠進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系的宣傳品。 五、藝術(shù)性 ? 雜志廣告的印刷和紙張都比報(bào)紙為佳，封面、封底、彩色插頁(yè)都采取彩色膠印，無論原作是攝影的照片還是繪畫作品、電腦設(shè)計(jì)的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果，這也是報(bào)紙廣告所難以做到的。 雜志廣告文案的寫作 ? 語(yǔ)言風(fēng)格的特殊性 雜志媒體的知識(shí)性、娛樂性、專業(yè)化特征，及目標(biāo)受眾群體的相對(duì)明確、穩(wěn)定和較高的文化水平，決定了雜志廣告語(yǔ)言的獨(dú)特性，即對(duì)象化、個(gè)性化和專業(yè)化特點(diǎn)。 對(duì)象化 ? 每種雜志都有自己的目標(biāo)受眾群體 讀者，他們就是雜志廣告的訴求對(duì)象。雜志廣告告的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)針對(duì)他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學(xué)愛好和語(yǔ)言習(xí)慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語(yǔ)言表達(dá)高雅一點(diǎn)還是通俗一些，語(yǔ)言風(fēng)格含蓄深邃好還是淺顯直白好 …… 都要針對(duì)不同的受眾對(duì)象而定。這就是語(yǔ)言風(fēng)格的對(duì)象化。 個(gè)性化 ? 語(yǔ)言的表達(dá)是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語(yǔ)言風(fēng)格的個(gè)性化，就是指雜志廣告文案的語(yǔ)言要體現(xiàn)出廣告信息的個(gè)性化特征，并與目標(biāo)受眾的個(gè)性心理相吻和，使人感到新鮮、獨(dú)特、不落俗套，令受眾耳目一新。如此，才能使雜志的目標(biāo)受眾樂于接受，并深受影響。 專業(yè)化 ? 雜志廣告的目標(biāo)受眾群體，均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，因而，在專業(yè)性雜志上作專業(yè)商品廣告，采用專業(yè)化的語(yǔ)言風(fēng)格，易于為專業(yè)目標(biāo)受眾所理解，不僅可以節(jié)省很多文字，而且有利于有的放矢，增強(qiáng)廣告效果。比如，在電影雜志上作影視廣告，在體育雜志上作體育用品廣告，在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告，在醫(yī)學(xué)雜志上作醫(yī)療器械和藥品廣告等等，廣告文案的語(yǔ)言均可選用相應(yīng)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和專業(yè)化的語(yǔ)言風(fēng)格，從而，以短小的文案?jìng)鬟_(dá)出大量的信息。 各種制式中的廣告文案寫作注意 ? 雜志廣告的各種制式 雜志廣告的各種制式，指的是不同開本的雜志中，廣告作品所占的各種版面和版位。制式類型大致有封面、封二、封三、封底、扉頁(yè)，以及內(nèi)頁(yè)等。 與報(bào)紙廣告一樣，雜志廣告的不同制式，直接關(guān)系到廣告效果。因?yàn)橹剖讲煌?，廣告的注意值或閱讀率是不一樣的。 據(jù)調(diào)查和科學(xué)驗(yàn)證，不同的版面引起的注意值如下： 封 面 100 封底 100 封 二 90 封三 90 扉 頁(yè) 90 底扉 85 正中內(nèi)頁(yè) 85 內(nèi)頁(yè) 50 在同一版面中，讀者注意值是大比小高，上比下高，橫排版左比右高，豎排版右比左高。 ? 內(nèi)頁(yè)各制式的廣告文案 內(nèi)頁(yè)各制式廣告有全頁(yè)、半頁(yè)、 1/4頁(yè)、跨頁(yè)、折頁(yè)、多頁(yè)專輯等多種。這類廣告的文案寫作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： （ 1）著重突出畫面的視覺沖擊力，文案以點(diǎn)睛之筆升華主題 （ 2）圖文結(jié)合，充分發(fā)揮文圖并茂的視覺效果 （ 3）大標(biāo)題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和理性訴求抓住受眾的注意力 （ 4）各種較小版面的分類廣告，主要以引人注目的標(biāo)題脫穎而出
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