【文章內(nèi)容簡介】 包 .換個綠色的手機外殼 ,讓自己多體驗到一些朝氣蓬勃的活力 。如果最近雜念太多 ,每天心煩意亂 ,事情一堆卻集中不了注意里去處理 ,不妨多接觸藍 .青 .綠色等冷色調(diào) ,如在辦公桌上放個蘭色相架。 綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛的情感。 黃色表示快樂、明亮，使人興高彩烈，充滿喜悅之情。 (餐廳用黃色 ) 綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感。 藍色給人以安靜、 涼爽、舒適之感，使人心胸開朗。 灰色使人感到郁悶、空虛。 黑色使人感到莊嚴、沮喪和悲哀。 白色使人有素雅、純潔、輕快之感。 低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運動能力等作用，但長時間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。 藍色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。藍色的燈光在治療失眠、降低血壓和預防感冒中有明顯作用。 黃色穩(wěn)定情緒、增進食欲，對情緒壓抑、悲觀失望者會有作用。 白色對易動怒的人可起調(diào)節(jié)作用，這樣有助于保持血壓正常。但對于患孤獨癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。 紅色是一 種較具刺激性的顏色，不宜接觸過多，過多凝視大紅顏色，不僅會影響視力，而且易產(chǎn)生頭暈目眩之感。心腦病患者一般是禁忌紅色的。 黑色具有清熱、鎮(zhèn)靜、 色彩和光線一樣，也會對人的生理心理產(chǎn)生影響。它不但影響人的視覺神經(jīng)，還進而影響心臟、內(nèi)分泌機能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動。 西方心理學家中有人提出，常見的赤橙黃綠青藍紫等顏色對人的生理有不同的影響。 紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進血液循環(huán)。 橙色：誘發(fā)食欲，幫助恢復健康和吸收鈣。 黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。 綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn) 靜作用。 藍色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻 . 靛藍：調(diào)和肌肉、止血、影響視聽嗅覺。 紫色：對運動神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用。 黑色：精神壓抑。導致疾病發(fā)生。 第 3 章 平面廣告設計 平面廣告設計基本概念 平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè) ，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。 第 4 章 色彩在平面中的作用 文字可以表現(xiàn)出平面廣告需要表現(xiàn)的意境，但是在獨特的情況下 ,時間比較短，環(huán)境比較復雜，人們就很難聯(lián)想出平面廣告的意境。這樣一來，人們就很難感覺到平面廣告提供的商品或服務是自己需要的。 在很多情況下，色彩的組合運用可以讓消費者在第一時間感受到平面廣告向自己傳達的信息。在廣告的標題、副標題、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一則平面廣告的構(gòu)成要素做到合理的視覺要素定位，這樣就可以明確展示平面廣告的訴求重點 ，并根據(jù)色彩的注目順序，歸納分類，以發(fā)揮或輔助其他造型的功能，還有助于吸引與引導消費者在流暢、舒適的視覺感受中，有耐心、有興趣閱讀廣告、了解廣告的訴求。同時色彩圖片在短時間內(nèi)的表達效果比大幅文字說明效果更好。因此通過色彩手段表達信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧靜深邃的藍色。同時隨著符號學的進一步拓展研究，色彩不僅僅表示情緒，更直接表達了信息，可口可樂的紅色成為注冊的專色，而藍色也成為了百事可樂的代表，當一幅平面廣告出現(xiàn)了“紅色”和 “藍色”的對比，首先令人想到的就是可口和百事的爭鋒。 平面廣告色彩直擊消費者內(nèi)心世界 為了吸引消費者的注意力，便于消費者的視覺識別和閱讀，運用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨特的魅力。特別需要注意的是，統(tǒng)一的標準色的 平面廣告設計，可建立平面廣告獨特的色彩風格，能使色彩成為產(chǎn)品的性格象征，增強消費者的印象，使平面廣告易于為消費者所辨別，從而提高廣告的識別性。 大塊色彩的運用直接沖擊人們的視覺感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時間里闖入消費者的視線和腦海 中。當產(chǎn)品和色彩相得益彰的時候，色彩的運用更能夠讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，在對色彩產(chǎn)生深刻印象的同時，連帶記住產(chǎn)品。比如洋河 “藍色經(jīng)典”的平面廣告，從始至終一貫的采用深邃而清澈的藍色，體現(xiàn)了洋河酒追求的 “男人的情懷”，寬廣、高遠、博大，這是洋河文化賦予的，更是藍色這個表征所傳達出來的，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于消費者接收、感知，形成共鳴。產(chǎn)品獨特的色彩在平面廣告中的運用很好地提示了產(chǎn)品信息，暗合了消費者認識事物的規(guī)律，對廣告宣傳來說，可謂事半功倍。 通常對一個品牌 進行的平面廣告設計，標準化的視覺效果使得市場能夠更快更明確的記住該品牌 ，因此色彩對品牌形象的建立具有至關重要的作用。星巴克咖啡的品牌標志數(shù)次更新，可是基本顏色始終圍繞著綠色展開，不論 Logo 圖形如何變化，顏色始終是星巴克咖啡樹立在消費者心中的一面旗幟，這讓全世界不論哪個國家的消費者都能一如既往的認識這個品牌。 第 5 章 色彩在平面中的應用 廣告是建立在消費行為學的基礎之上，因此成功的廣告作品應該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，這與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細分聯(lián)系了起來。廣告中對 色彩的應用應該能夠喚起消費者的興趣和共鳴，或者能夠滿足一部分消費者的心理需要，色彩的應用與消費者內(nèi)心的按鈕聯(lián)系在了一起。比如，護膚品市場中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個特點，這是因為女性喜歡干凈、細膩、光亮的護膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時男性更希望弱化使用護膚品這個行為，保持行動和思想的一致性。 以產(chǎn)品內(nèi)容為核心 產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為輕重緩急、低調(diào)外放，但無論何種表現(xiàn)方式都是要極力的貼近目標消 費群體，展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，宣傳產(chǎn)品價值，實現(xiàn)銷售盈利和品牌提升。因此平面廣告的色彩應用應緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實現(xiàn)其利益的進一步提升。蜂蜜產(chǎn)品的廣告，不論是包裝還是海報等，都緊緊圍繞著健康環(huán)保的特點，同時突出蜂蜜的質(zhì)量上乘，無一例外的蜂蜜平面廣告選擇了黃色、橙色為主色調(diào)，這樣的暖色不僅突出了蜂蜜本身的特質(zhì)，更給消費者以信賴溫暖的感覺。 純熟掌握色彩規(guī)律 應該能夠在運用色彩的基礎上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。明調(diào)表現(xiàn)光明、開放、包容、陽光、樂觀、喜悅的情緒，畫面感開闊給人以包容感，暗調(diào) 表現(xiàn)低調(diào)、深沉、內(nèi)涵、私密、沉著、憂郁的情緒，畫面具有強烈的壓迫感。同時，對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。安利紐崔萊的廣告從來都是以健康明亮的綠色為主調(diào)，表現(xiàn)了自然、健康的追求，從第一視覺上就給消費者以互動，得到了消費者對綠色的共鳴。 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾 在色彩上做到大膽創(chuàng)新，是平面廣告脫穎而出的關鍵因素之一。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著上述的平面廣告色彩規(guī)則，因此如果一則平面廣告在色彩上能夠做到創(chuàng)新，同時又符合產(chǎn)品的特點，那么這樣的廣告能夠獲得更多的目光， 同時可以為產(chǎn)品的盈利創(chuàng)造更多的條件。阿迪達斯在北京奧運會期間的一系列平面廣告主色調(diào)是黑白的，畫面是人山人海的民眾，可是這樣的色調(diào)突出了核心人物 —— 奧運冠軍的存在，體現(xiàn)了全民運動，眾志成城的精神，這樣的精神也是阿迪達斯所擁有的。 參考文獻 [1]澈 模 ：《表現(xiàn)色彩》 中國建筑工業(yè)出版社 [2]詹 洋：《禮儀的力量》 [3]黃 薇：《顏色的作用》 遼寧教育出版社 [4]張永華：《平面廣告設計》 北京理工大學出版社 [5]金 揚：《電腦美術 設計標準色譜》 江西：江西美術出版社 [6]于 揚：《色彩應用》 中國青年出版社 附 錄 主要圖片 主要軟件： photoshop ， CorelDRAW， IIIustator 。 中英文對照專業(yè)文章 平面設計的感染力 平面設計的表現(xiàn)形式非常多 ,是大家在日常生活中最常見 ,設計領域中用的最廣泛的一種設計。比如在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速 發(fā)展的時代 ,人們通過網(wǎng)頁了解最新的資訊。網(wǎng)頁的布局、色彩的搭配離不開平面設計 。人們看的書籍雜志報紙 ,其封面封底的設計 ,各版面的排版等等也離不開平面設計 。超市周末搞活動打特價 ,商品買二送一之類的信息都是通過宣傳單傳遞到消費者的手中。宣傳單的設計也是平面設計的一種形式。年輕時尚的人們喜歡在周末到電影院看看電影資訊 ,電影院門口絢麗的電影海報也是平面設計。由此可見 ,平面設計無處不在 ,它已經(jīng)成為人們生活中息息相關 ,不開缺少的一部分。 正因為平面設計應用的領域非常的廣泛 ,引起了越來越多的人們的注意。越來越多的人們 開始學習研究平面設計。各大院校 ,各個培訓機構(gòu)都推出了平面設計專業(yè) ,平面設計班。并開設了相關的平面設計課程供學生學習。但學生畢業(yè)后走入社會 ,設計的水平卻參次不平 ,這除了學生的領悟能力有差別外 ,還有一個更關鍵的原因 ,就是設計理念的理解。平面設計的表現(xiàn)方法一般有兩種 :一種是手繪 。另一種是電腦設計。手繪設計成本較低 ,形式活潑 ,常在校園內(nèi)的宣傳欄里看到這種設計方法。而電腦設計雖然成本較高 ,但是可以批量生產(chǎn) ,效果絢麗 ,表現(xiàn)形式更加豐富 ,是現(xiàn)今在設計領域中最常用的表現(xiàn)方法。也正因為電腦設計成為了主流設計 ,使得很多學生誤以 為學平面設計就是學電腦設計 ,重點是要掌握電腦設計用的軟件操作 ,比如現(xiàn)今流行的 photoshop、 coreldraw、illustrator等等。而忽視了設計的理念。這無疑使得很多學生的設計作品是圖片文字的堆積 ,展現(xiàn)的是純熟的軟件操作能力。設計作品空洞沒有感染力 ,也不可能與欣賞者產(chǎn)生情感共鳴。 平面設計的組成形式包括平面構(gòu)成和色彩兩大方面 ,在設計時考慮如何構(gòu)成 ,色彩如何搭配是設計成功與否的關鍵。而這些都需要運用平面設計的原則。平面設計的原則包括一致原則、關聯(lián)原則、重復原則、延續(xù)性原則、協(xié)調(diào)原則、創(chuàng)造節(jié)奏 、比例應用等等。而這些原則都必須與平面設計的理念相結(jié)合 ,也就是設計的理念、設計的感性和設計的顯現(xiàn)三大方面緊緊的聯(lián)系在一起。否則設計出來的作品空洞 ,且缺乏感染力 ,也很難使欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。 平面設計作品需要有感染力 ,同樣需要與欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。筆者曾為所在學院做了一個招生手冊的平面設計 ,起到了很好的宣傳效果 ,與宣傳的對象產(chǎn)生了情感的共鳴。 宣傳手冊分為六大部分來設計制作。封面封底的設計和院內(nèi)五個系部 (資源工程系、土木工程系、信息工程系、管理資源系、基礎科學系 )的簡介。設計的要求是吸引高考生和家 長的眼球 ,使他們了解學院的各個專業(yè) ,體現(xiàn)學院的內(nèi)涵建設 ,提高學院知名度。這些要求無疑必須使設計作品有強烈的感染力 ,與高考生和家長產(chǎn)生情感上的共鳴。才能使高考生和家長信任筆者們學院 ,報考筆者們學院。要做到 (下轉(zhuǎn)第 178頁 )(上接第172頁 )這些 ,是從設計的理念、設計的感性和設計的顯現(xiàn)三個方面來思考 ,并設計制作完成的。 設計的理念是感染力的源泉 ,體現(xiàn)作品表達什么 ,是“意”的所在。在這個平面設計作品中要表達的是學院的內(nèi)涵建設、體現(xiàn)學院的風采、強調(diào)學院優(yōu)秀的辦學模式等等。 設計的顯現(xiàn)是感染力之態(tài) ,是作品 呈現(xiàn)在欣賞者面前的形態(tài)。在這個平面設計中分別介紹了五個系的專業(yè)特色。根據(jù)每個系不同的特點 ,選擇了五個顏色來進行版面設計。資源工程系在設計中選擇用土紅色來表現(xiàn)。土木工程系根據(jù)系部專業(yè)的特點選用了土黃色。信息工程系選用了藍色。管理工程系用的是綠色。而基礎科學系則選擇用黃色。封面封底用大紅色為主色調(diào) ,搭配上金色。用抽象的幾何形態(tài)將整體風格統(tǒng)一。 設計的感性是通過作品的感性來感覺體會的 ,是感染力之在。在欣賞整個設計時 ,設計的感性得到了很好的體現(xiàn)。紅色的封面封底搭配上金色的文字給人很強的視覺沖擊力,吸引欣賞這的 眼球。同時紅色代表了熱情和喜慶。預示著學院蓬勃發(fā)展的勢頭 ,體現(xiàn)出學院的精神面貌。資源工程系是筆者院的重點專業(yè) ,是學院的特色。土紅色正好恰如其分的表現(xiàn)出了其系在學院的重要地位以及專業(yè)特色。土木工程系的專業(yè)與建筑、土木息息相關 ,土黃色也很好的體現(xiàn)了這點。藍色代表了理想 ,代表了科技信息 ,用藍色來設計信息工程系也是恰如其分的。管理工程系用的綠色 ,象征了生命力、安寧。做為基礎科學系的黃色 ,則讓人最先想到的是太陽的顏色 ,是孕育萬物泥土的顏色 ,是孕育其他專業(yè)的基礎。整體風格統(tǒng)一用抽象的幾何形態(tài)來表現(xiàn) ,體現(xiàn)出學院的內(nèi)涵建設 和風采。 Graphic design forms very much, is everybody in their daily lives the most mon, design of the field with one of the most extensive design. For example, in