【正文】 ation engineering of the blue. Department of management science and engineering is the use of green. While the basic science department chose yellow. Cover with a big red as the main color, with golden. Abstract geometric forms will overall style uniform. Design perception is through the works of the sensibility to sensory experience, is infectious in. In appreciation of the whole design, design sensibility is well reflected. Red cover with gold text gives a very strong visual impact, attract appreciation of the eye. While red represents passion and festival. Herald of the momentum of vigorous development, reflects the college spirit. Department of resources engineering is the author of the focus of the professional, is the college39。 supermarket weekend activities on special goods, buy such information is propagated through the single transfer to the hands of consumers. Flyers design is also a form of graphic design. Young people love fashion over the weekend to have a look the movie cinema, cinema geous movie poster and graphic design. Thus, graphic design is everywhere, it already became the people to live be closely bound up, without missing part. Because of graphic design application field is very extensive, caused the attention of more and more people. More and more people began to study graphic design. Universities, the various training institutions have launched a professional graphic design, graphic design classes. With the opening of the graphic design course for the students to learn. But after the student graduates entering society, design is the Senate, uneven, which in addition to the students ability to understand differences, there is a more important reason is the understanding of the concept, design. Graphic design performance method generally has two kinds: one kind is handpainted。做為基礎(chǔ)科學系的黃色 ,則讓人最先想到的是太陽的顏色 ,是孕育萬物泥土的顏色 ,是孕育其他專業(yè)的基礎(chǔ)。土紅色正好恰如其分的表現(xiàn)出了其系在學院的重要地位以及專業(yè)特色。紅色的封面封底搭配上金色的文字給人很強的視覺沖擊力,吸引欣賞這的 眼球。封面封底用大紅色為主色調(diào) ,搭配上金色。土木工程系根據(jù)系部專業(yè)的特點選用了土黃色。 設(shè)計的顯現(xiàn)是感染力之態(tài) ,是作品 呈現(xiàn)在欣賞者面前的形態(tài)。才能使高考生和家長信任筆者們學院 ,報考筆者們學院。 宣傳手冊分為六大部分來設(shè)計制作。而這些原則都必須與平面設(shè)計的理念相結(jié)合 ,也就是設(shè)計的理念、設(shè)計的感性和設(shè)計的顯現(xiàn)三大方面緊緊的聯(lián)系在一起。設(shè)計作品空洞沒有感染力 ,也不可能與欣賞者產(chǎn)生情感共鳴。而電腦設(shè)計雖然成本較高 ,但是可以批量生產(chǎn) ,效果絢麗 ,表現(xiàn)形式更加豐富 ,是現(xiàn)今在設(shè)計領(lǐng)域中最常用的表現(xiàn)方法。但學生畢業(yè)后走入社會 ,設(shè)計的水平卻參次不平 ,這除了學生的領(lǐng)悟能力有差別外 ,還有一個更關(guān)鍵的原因 ,就是設(shè)計理念的理解。 正因為平面設(shè)計應(yīng)用的領(lǐng)域非常的廣泛 ,引起了越來越多的人們的注意。超市周末搞活動打特價 ,商品買二送一之類的信息都是通過宣傳單傳遞到消費者的手中。 中英文對照專業(yè)文章 平面設(shè)計的感染力 平面設(shè)計的表現(xiàn)形式非常多 ,是大家在日常生活中最常見 ,設(shè)計領(lǐng)域中用的最廣泛的一種設(shè)計。 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾 在色彩上做到大膽創(chuàng)新，是平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。 純熟掌握色彩規(guī)律 應(yīng)該能夠在運用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。比如，護膚品市場中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個特點，這是因為女性喜歡干凈、細膩、光亮的護膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時男性更希望弱化使用護膚品這個行為，保持行動和思想的一致性。 通常對一個品牌 進行的平面廣告設(shè)計，標準化的視覺效果使得市場能夠更快更明確的記住該品牌 ，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。 大塊色彩的運用直接沖擊人們的視覺感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時間里闖入消費者的視線和腦海 中。因此通過色彩手段表達信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧靜深邃的藍色。這樣一來，人們就很難感覺到平面廣告提供的商品或服務(wù)是自己需要的。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。 黑色：精神壓抑。 黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。它不但影響人的視覺神經(jīng)，還進而影響心臟、內(nèi)分泌機能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動。但對于患孤獨癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。 藍色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。 灰色使人感到郁悶、空虛。 綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛的情感。例如日常工作中競爭惡劣 .精神緊張的朋友可以在辦公地點或家里客廳多一些淺粉 .淺紫色調(diào)，讓自己在辦公時或一回到家盡量感到溫和 .舒服 .安全；對正在節(jié)食減肥的女士，建議把家里餐廳布置成使人產(chǎn)生涼爽感的藍色 .綠色或灰色，不但可以感受到食物的美味，同時也會縮小你的胃口；對厭倦了廚房生活 .常對廚房內(nèi)務(wù)叫苦的家庭主婦，可在廚房里多增加一些 “ 快樂 ” 顏色，如鮮艷的黃 .紅 .藍及綠色等，顏色越多，便會覺得時間容易打發(fā)。 灰色容易給人沉悶 .無力的感覺，對受挫 .失意的人來說，會增強內(nèi)心的失敗 .無力感，不利于負性情緒的消除。白色和粉紅色都可對易動怒的人起調(diào)節(jié)作用。另外，對患有孤獨癥。這些色調(diào)還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓、減輕心臟負擔等作用。二者皆可使人在形體方面避短遮羞，但若運用不當，也會令人在形體上出丑露怯。前者適用于喜慶場合的著裝，后者則適用于莊重場合的著裝。人們平日的著裝，通常就講究上淺下深。 （ 2）色彩的輕重 色彩的明暗變化的程度，被稱為明度。 （ 1）色彩的冷暖 每種色彩都有區(qū)別于其他色彩的獨特的相貌特征，它叫作色相。所以，我們還通常把復色都稱之為 “ 某灰色 ” 。 包含有三種原色成分的顏色我們把它稱之為復色。 如果我們把原色 與二種原色調(diào)配而成的間色再調(diào)配一次，我們就會得出復色。人眼對不同顏色的純度感覺不同，紅色醒目，純度感覺最高；綠色盡管純度高，但人們總是對該色不敏感。色相只和顏色的波長有關(guān)，當某一顏色的明度和純度發(fā)生變化時，雖然顏色發(fā)生了視覺變化，但波長未變，色相也就沒有改變。恰到好處地處理物體 各部位的明度，可以產(chǎn)生物體的立體感。如紅 +黃 =紫，黃 +藍 =綠等不同顏色。環(huán)境色是物體所處環(huán)境色彩的反映。 審美能力的提高是一個永無止境的過 程，大師們的探索成果為我們提供了快速提高的捷徑，但這種感受最終還是需要自身不斷的揣摩，領(lǐng)悟，才能真正的消化吸收?？傮w來說畫冊、雜志共性多，屬同一類吧。一個畫面上的字體不能用的太多，同樣的中英 文字體要對應(yīng)，只能是粗細、大小、色彩上的變化。 還有些小竅門也非常實用。較純的色彩少用，對比色慎用，同類色多用。三塊內(nèi)容均勻分布，同時作為主體的標題結(jié)構(gòu)松散，不能以塊的形式展現(xiàn)，有處處透氣的不嚴謹感，氣韻不整。如圖一。 平面視覺設(shè)計總是要先視覺后設(shè)計，就是先要滿足眼睛的要求，而大多數(shù)人眼睛對美的要求應(yīng)該是統(tǒng)一的：畫面整體，元素構(gòu)成默契，層次分明，重點突出。 誠然，審美能力的提高不是一蹴而就。然而問及為何這樣擺放時卻道不出其中緣由。作為一門熱門的行業(yè)，曾被眾多考生追捧，甚至多數(shù)自學者也加入了行列，客觀上造成了從業(yè)人員素質(zhì)水平參差不一，即使是美術(shù)設(shè)計學院畢業(yè)的正規(guī)生，也只是為了應(yīng)付高考。然而，據(jù)調(diào)查三十歲以上的平面設(shè)計師寥寥無幾，只有一些意志力頑強或是卓有成就者依然肅立在行業(yè)的尖峰，引領(lǐng)發(fā)展，難能可貴是他們大多放棄了生活中大部分時間。 設(shè)計者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺語言后進行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準確并富于技巧性地傳達給受眾，使受眾最終實施消費行為，達到平面廣告的最終目的。創(chuàng)意的形成始終有一個核心點來支持，由這個切入點出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，但這一切都要受到消費 廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動過程中相當重要的一個環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗δ撤N產(chǎn)品或品牌的 看法；能影響行為，促使消費者去真正購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。獨創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策 略性為主導，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個性對位的獨特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對象留下深刻的印象。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達到促銷目的的獨特主意。從色彩構(gòu)成到它的應(yīng)用，從色彩搭配到 它搭配的合理性，細化的去了解色彩在平面設(shè)計中是如何應(yīng)用。s personality characteristics and function, of goods to the consumer market for the aesthetic flow, the creative use of color create a more focused, more strong, simple image, deepens the public information on the ad awareness, information dissemination to achieve the purpose of. Advertising in the world of the emergence and development have a mon law. They are with the modity production, along with the progress of science and technology, the social development. The modern plane advertisement features are regional, visual munication, aesthetic, entertainment, color, shape, texture, structure and so on are its four main elements. Advertisement is a kind of traditional forms of advertising media, is the important means of modern advertising. Key words: color, print ad design, advertising, creative, application 引 言 平面廣告設(shè)計中運用到色彩，色彩本身是沒有內(nèi)容的，它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺上，作用于人的心理感受?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個主要元素。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密