【文章內容簡介】 有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。 ⑶ 光污染嚴重。 很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。 路牌廣告設計 ⑴圖形設計在戶外路牌廣告設計中尤其重要。圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。 圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關的圖形 (人物、動物、植物、器具、環(huán)境等 )與產(chǎn)品圖形（是指要推銷和介紹的商品圖形）兩種形態(tài)。 ⑵廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話 (主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。 作業(yè)名稱：吉利企業(yè)文化宣傳戶外路牌廣告 要求： 、有視覺沖擊力，適合目標群體、便于閱讀、能體現(xiàn)企業(yè)地位和規(guī)模。 畫面需含有的基本元素： LOGO（自行設計或下載），企業(yè)名稱，（產(chǎn)品圖片，電話，網(wǎng)址），一句廣告語 A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環(huán)境展示效果圖一張 二、燈箱廣告 概述 燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。 燈箱廣告的應用場所分布于道路、街道兩旁，以及 影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、 公園等公共場所。 燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還 能美化城市的夜景。 燈箱廣告的優(yōu)點： ⑴、畫面大 通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容，比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。 ⑵、遠視強 燈箱廣告有白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。遠視效果強烈。 ⑶、內容廣 涉及公共類、商業(yè)類、文教類等，涉面廣泛 ⑷ 、兼具性 展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)文化、觀念等無所不包含。 ⑸ 、固定性和復雜性 燈箱廣告有在一定范圍、位置固定的要求。作為永久展示裝置，其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造。 燈箱廣告的構成 ⑴ 、 框架及面罩 大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板 ⑵ 、 圖案印刷載體 燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。 ⑶、輔助光設施 燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質量及均勻性、柔和度有了較大的提高。 燈箱廣告的設計特點 ⑴ .獨特性 廣告成功的基礎來自注視的接觸效果，燈箱廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，所以設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。 ⑵ .提示性 受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間，燈箱廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。 ⑶ .簡潔性 簡潔性是燈箱廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔， 畫面越單純，消費者的注意值也就越高 ⑷ .計劃性 廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。 ⑸ .合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。 麥當勞 McDonald39。39。s戶外燈箱廣告 隨著角度的變化，圖象也會跟著變 作業(yè)名稱： 意大利手工冰淇淋店門頭兩側燈箱廣告設計 三、平面戶外廣告 平面戶外廣告受眾的特點具有分散性、流動性，在設計平面戶外廣告要注意哪些？ 戶外廣告受眾對象的動態(tài)中的行人，設計時要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。 以簡潔的畫面和視覺沖擊力強的畫面吸引受眾觀看廣告 廣告的外部造型和面積大小應該和廣告周圍的環(huán)境或者整座城市的建筑風格相得益彰 廣告最終吸引消費者產(chǎn)生購買欲望并實施購買行為的，始終是它的創(chuàng)意，所以要綜合地考慮各種因素，創(chuàng)作出好的廣告作品。 第四節(jié) 招貼廣告設計 “招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼” 招貼在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示，在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式， 廣告的最古老形式之一 。 招貼在國內又稱“ 海報 ”或 宣傳畫 ，具有悠久 歷史。沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門 解釋，但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨 于我國沿海碼頭停泊，并將招貼廣告張貼于碼頭沿 街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種廣告 為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其 他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。 一、招貼種類