平面廣告設(shè)計(jì)與制作四(編輯修改稿)
2025-02-09 04:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。 ⑶ 光污染嚴(yán)重。 很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對(duì)周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費(fèi)。 路牌廣告設(shè)計(jì) ⑴圖形設(shè)計(jì)在戶外路牌廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。 圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關(guān)的圖形 (人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等 )與產(chǎn)品圖形（是指要推銷和介紹的商品圖形）兩種形態(tài)。 ⑵廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話 (主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。 作業(yè)名稱：吉利企業(yè)文化宣傳戶外路牌廣告 要求： 、有視覺(jué)沖擊力，適合目標(biāo)群體、便于閱讀、能體現(xiàn)企業(yè)地位和規(guī)模。 畫面需含有的基本元素： LOGO（自行設(shè)計(jì)或下載），企業(yè)名稱，（產(chǎn)品圖片，電話，網(wǎng)址），一句廣告語(yǔ) A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環(huán)境展示效果圖一張 二、燈箱廣告 概述 燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。 燈箱廣告的應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及 影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、 公園等公共場(chǎng)所。 燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還 能美化城市的夜景。 燈箱廣告的優(yōu)點(diǎn)： ⑴、畫面大 通過(guò)門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容，比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。 ⑵、遠(yuǎn)視強(qiáng) 燈箱廣告有白天通過(guò)自然光、夜晚通過(guò)輔助光兩種形式向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈。 ⑶、內(nèi)容廣 涉及公共類、商業(yè)類、文教類等，涉面廣泛 ⑷ 、兼具性 展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)文化、觀念等無(wú)所不包含。 ⑸ 、固定性和復(fù)雜性 燈箱廣告有在一定范圍、位置固定的要求。作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造。 燈箱廣告的構(gòu)成 ⑴ 、 框架及面罩 大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板 ⑵ 、 圖案印刷載體 燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。 ⑶、輔助光設(shè)施 燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。 燈箱廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn) ⑴ .獨(dú)特性 廣告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果，燈箱廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，所以設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。 ⑵ .提示性 受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間，燈箱廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。 ⑶ .簡(jiǎn)潔性 簡(jiǎn)潔性是燈箱廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔， 畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高 ⑷ .計(jì)劃性 廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。 ⑸ .合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。 麥當(dāng)勞 McDonald39。39。s戶外燈箱廣告 隨著角度的變化，圖象也會(huì)跟著變 作業(yè)名稱： 意大利手工冰淇淋店門頭兩側(cè)燈箱廣告設(shè)計(jì) 三、平面戶外廣告 平面戶外廣告受眾的特點(diǎn)具有分散性、流動(dòng)性，在設(shè)計(jì)平面戶外廣告要注意哪些？ 戶外廣告受眾對(duì)象的動(dòng)態(tài)中的行人，設(shè)計(jì)時(shí)要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。 以簡(jiǎn)潔的畫面和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫面吸引受眾觀看廣告 廣告的外部造型和面積大小應(yīng)該和廣告周圍的環(huán)境或者整座城市的建筑風(fēng)格相得益彰 廣告最終吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望并實(shí)施購(gòu)買行為的，始終是它的創(chuàng)意，所以要綜合地考慮各種因素，創(chuàng)作出好的廣告作品。 第四節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì) “招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼” 招貼在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示，在倫敦“國(guó)際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式， 廣告的最古老形式之一 。 招貼在國(guó)內(nèi)又稱“ 海報(bào) ”或 宣傳畫 ，具有悠久 歷史。沒(méi)有一本中文詞典對(duì)“海報(bào)”一詞作過(guò)專門 解釋，但據(jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨 于我國(guó)沿海碼頭停泊，并將招貼廣告張貼于碼頭沿 街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種廣告 為海報(bào)。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其 他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報(bào)”。 一、招貼種類
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