dm廣告設計與制作培訓教材(編輯修改稿)
2025-02-04 19:25 本頁面
【文章內容簡介】 個性化 。 與客戶通過型錄建立情感上的互動，以角色轉換的態(tài)度帶給客戶預期的展示效果。 創(chuàng)造有情感價值的推廣方式，引導和幫助消費者找到自己想要的。 技術準備 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 構思：廣告主題確定 設計：文案與文字樣式設計 實施：風格定位與主圖選擇 運行：完成廣告制作及發(fā)布 構思： 廣告主題確定 樂游天下的本項目宣傳內容主要針對的是暑期夏令營，共有兩部分，一是山東沿海線路兩條，分別是夏令營路線之煙臺威海蓬萊和夏令營線路之青島；二是省外線路一條，主要是江南地域。 DM宣傳廣告需要為這兩條線路各設一個主題。 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 主題之一【冰爽暑假 深度親海】 本主題主要針對的是山東沿海兩條線路所定，這兩條線路都以海洋為主要活動區(qū)域和特色，突出“?！钡拇嬖诤吞栒倭?，并且強調酷熱暑假的“冰爽”是由海帶來的，能夠一語中的吸引客戶。這個主題也能夠配合線路的游覽過程。 夏令營路線之煙臺威海蓬萊 ，擁抱大海，置身極地海洋世界 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 主題之一【冰爽暑假 深度親?！? 夏令營線路之青島 ，碧海藍天的大海情懷 ，保護環(huán)境青島森林野生動物園 2億美元的青島極地海洋世界 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 主題之二【童眼看江南】 本主題是為江南線路設計的主題。江南線路以南京、無錫、蘇州、杭州、上海為線路規(guī)劃，以走進科學增長見識相約名校尋覓歷史手工制作 DIY為活動內容。“童眼”是強調客戶群體的特殊性和線路的深思熟慮，看江南具有點題的作用，在主題廣告語中便將目的地揭示出來，以江南地域的獨特魅力增加廣告吸引力。 進大學：走進江南知名大學浙江大學； 學手工：學習無錫手工制作泥人，把“阿福”帶回家，錫惠公園； 游樂園：國內一流的以恐龍為主體的樂園； 長見識：上?？萍拣^、長風海洋館； 重服務：贈送夏令營營帽，胸牌，集體照留念，全程導游陪同。 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 設計：文 案與文字樣式設計 【企業(yè)推廣】樂游天下，快樂游天下 【主題廣告語】冰爽暑假，深度親海 【廣告語內文】 誰不想清涼一夏呢？ 城市樓宇間，艷陽炙烤之下，在平日幻想海濱戲水， 似乎是個格外遙遠的夢，但這個夏天，對幻想說不！ 燥熱難耐的時候，將手指向蜿蜒曲折的東海岸，有多少曲折里藏著那迷人的海濱， 簡直數(shù)不勝數(shù)，都等待著人們的到來。 到了海濱不可缺少的藍天白云，金銀沙灘上，可玩的實在太多。 叫上多多的朋友去海灘，在這里不玩寂寞，玩的是熱鬧非凡，直腰人忘記酷暑的煩悶！ 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 設計： 文案與文字樣式設計 【企業(yè)推廣】樂游天下，快樂游天下 【主題廣告語】童眼看江南 【廣告語內文】 南京、無錫、蘇州、杭州、上海、水鄉(xiāng)角直、東方侏羅紀中華恐龍園、上?？萍拣^、長風海洋館、無錫錫惠公園 DIY手工制作泥人、江南名學府浙江大學、素質提升、文化體驗，江南夏令營火熱報名中！ 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 【文字樣式設定】 主題一以傳統(tǒng)宋體為本體，加入活潑的裝飾元素作為“冰爽暑期，深度親?！钡谋憩F(xiàn)樣式。主題二以傳統(tǒng)黑體為本體，“江南”兩字使用行書的書法體為表現(xiàn)手法，表達“童眼看江南”的文化乊旅內涵和江南地域柔美的特點 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 實施： 風格定位與主圖選擇 【親海游整體風格】 親海游的主要夏令營目的地都是濱海地區(qū)，有著特有的海洋文化和海洋氣息，這為設計風格確定了清新廣闊的主題基調，藍天、白云、沙灘、大海都是可以使用的元素（圖 614）。而暑假是一個酷熱難耐的時段，夏令營活動和海洋活動都是為了給同學們一個涼爽宜人的假期，這種期望也需要體現(xiàn)在主題風格中。從以上的特點分析，本項目的設計整體風格應該是“清新、涼爽”。根據這種設定條件，在畫面安排上整體色調為“天藍色與白色”，象征著碧海藍天的環(huán)境和清爽的夏令營活動。在適當位置加入都市元素，體現(xiàn)出文化和城市內涵。 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 項目實施 “樂游天下” DM宣傳單頁設計 實施： 風格定位與主圖選擇 【江南游整體風格】 江南游主要的目的地是江南的文化名城，這條夏令營線路具有文化體驗的特點，如何將
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