廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)(編輯修改稿)
2025-02-04 02:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0。一件非常成功的編排設(shè)計(jì)，除了以上講的以外，還應(yīng)注意到畫面空白和視覺誘導(dǎo)的問題。這些問題在我們目前的許多廣告作品里，往往被忽視了，總以為將版面塞得滿滿的，就可以提高廣告效果，結(jié)果造成版面視覺不順暢，不能正確而明快地為消費(fèi)者提供信息，從而大大影響了廣告的效果。? 這是一幅較成功的作品。畫面上的標(biāo)題由左至右，連結(jié)由上而下的插圖，再和由左至右的中英文商品名相連，形成視覺誘導(dǎo)順暢的 Z形編排，插圖的方向性與文案的統(tǒng)一排列，暢通視覺誘導(dǎo)，提高了看讀效果。 ? 圖中的英文相反排列，視覺效果就差。 圖中的中英文相反，圖畫和商品名的方向性也有沖突，看讀印象紊亂，以致影響廣告的視覺效果。作品欣賞 國(guó)外廣告設(shè)計(jì)作品愛迪爾家具廣告四、常見版面編排類型(1)標(biāo)準(zhǔn)式 最常見的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面排類型 ,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。首先利用圖片和標(biāo)題吸引大家 ,自上而下符合人們認(rèn)識(shí)的心里順序和思維激動(dòng)的邏輯順序。(2)定位式 是一類非常常見的平面版式設(shè)計(jì)類型。文字和圖片各自定位 ,并形成有力的對(duì)比?；蜃蠡蛴?、或上或下 ,常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式 、下置式 、左置式和中置式等幾種。 定位式非常符合人們的視線流動(dòng)順序。? (3)斜置式? 構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適合的傾斜 ,使視覺線上下流動(dòng) ,畫面產(chǎn)生動(dòng)感。(4)中軸式 是一種對(duì)稱形態(tài)。標(biāo)題、圖片、 說明文字在軸心線或圖形的兩邊 ,具有良好的平衡感 。(5)棋盤式 在安排版面時(shí) ,將版面或部分分割成若干等量的方塊型態(tài) ?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤式設(shè)計(jì) 。這種編排多用于介紹一系列的產(chǎn)品 在做這種設(shè)計(jì)時(shí) ，要注意不同區(qū)域的動(dòng)感和韻律感， 在色彩、 圖形大小上進(jìn)行調(diào)整與區(qū)別。(6)文字式 在編排中 ,文字是版面的主體 ,圖片僅僅是點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)時(shí) ,一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力 ,同時(shí)字體便于閱讀,符合人們的閱讀習(xí)慣 ,并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。 (7)圖片式 用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面 ,圖片可以是廣告人物形象 ,也可以是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景 ,在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題 ,說明文或標(biāo)志圖形。在編輯設(shè)計(jì)時(shí) ,一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片。(8)字體式 在編排時(shí) ,對(duì)商品的名稱或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理 ,使其成為版面上主要的視覺要素。 (9)自由式 構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的排放 ,沒有明確的規(guī)律 ,生動(dòng)自由、形成隨意輕松的視覺效果。? (10)水平式? 這是一個(gè)安靜而平定的編排形式 ,水平置于版面中。(11)交叉式 圖象中的各個(gè)構(gòu)成要素相互穿插 ,形成一種不遵循規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉 ,也可以是色彩的互相交叉。通過交叉的編排方式 ,突出主題 ,更能給觀眾留下深刻的印象。(12)背景式 先把實(shí)物（原料）、紋樣或某種肌理效果作為版面的全面背景 ,然后才把標(biāo)題、說明文等構(gòu)成要素置于其上。(13)指示式 版面排版的結(jié)構(gòu)形態(tài)上有著明顯的指示性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的，也可以是廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。(14)重復(fù)式 重復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強(qiáng)的吸引力 ,可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感 ,增加畫面情趣 。第二節(jié) 廣告制作一、印刷廣告的制作（ 1）報(bào)紙廣告的制作 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)技巧：廣告占據(jù)的版面空間；色彩的運(yùn)用等。 （ 2）吸引注意力。有時(shí)廣告的插圖通過 “閱讀最省力原則 ”來(lái)吸引讀者的注意力。也就是說，看一眼廣告比不看它也費(fèi)不了多大勁。有人將這一原理稱為 “突然襲擊 ”。（ 2）報(bào)紙廣告的外在表現(xiàn)形式 謝 謝一月 2113:23:0413:2313:23一月 21一月 2113:23 13:2313:23:04一月 21一月2113:23:042023/1/2613:23:04? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday,January
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