廣告創(chuàng)意講義課件(編輯修改稿)
2025-03-11 15:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)， ‘ 羅爾斯 羅伊斯 ’ 車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動(dòng)的聲音。 ” 表面看，這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品的 “ 不足之處 ” ，但實(shí)際上卻使人感到誠(chéng)實(shí)可信，對(duì)產(chǎn)品促銷起到了很好的作用。u語(yǔ)言含蓄 耐人尋味228。日本有則 “ 救心丹 ” 的廣告，標(biāo)題套用 “心病還須心藥醫(yī) ”的俗語(yǔ)，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有 6個(gè)字： “ 要救心用 ‘ 救心’” 。228。標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡(jiǎn)意賅。 15海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞u有的放矢 投其所好228。二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)有家火柴廠在廣告中巧妙地突了 “ 火燒希特勒 ” 的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫(huà)，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希物勒。u由于產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者普遍存在的仇視希特勒的心理，結(jié)果使人們爭(zhēng)相購(gòu)買這家火柴廠的產(chǎn)品。 16海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞u反彈琵琶 別開(kāi)生面u比利時(shí)某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒 “尿”的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。過(guò)不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的 “尿 ”竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)原來(lái)是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭(zhēng)相品償。這家公司的啤酒很快便在市場(chǎng)上變得搶手起來(lái)。17廣告創(chuàng)意手法與策略u(píng)廣告創(chuàng)意手法u廣告創(chuàng)意策略18廣告創(chuàng)意手法u變形手法與夸張手法u對(duì)比手法u突變手法u反常手法u撕裂與危形手法u恐懼與警告手法u聯(lián)想手法u借代手法u比喻手法u證明手法19廣告創(chuàng)意手法u1模糊手法u1倒置手法u1難題手法u1懸念手法u1幽默手法u1趣味手法u1簡(jiǎn)潔手法u1渲染手法u1產(chǎn)品自身演示法u圖文同構(gòu)法20廣告創(chuàng)意策略u(píng)提升品牌知名度的策略u(píng)認(rèn)知新產(chǎn)品策略u(píng)增加產(chǎn)品消費(fèi)量的策略u(píng)突出與眾不同特點(diǎn)策略u(píng)強(qiáng)化產(chǎn)品利益的策略u(píng)展示超群品質(zhì)的策略u(píng)營(yíng)造生活氣氛的策略u(píng)表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特功能策略21廣告創(chuàng)意策略u(píng)引導(dǎo)消費(fèi)新觀念策略u(píng)培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者策略u(píng)1塑造品牌個(gè)性形象策略u(píng)1傳播企業(yè)形象策略u(píng)1解決產(chǎn)品市場(chǎng)難題策略u(píng)1運(yùn)用消費(fèi)群體影響的策略u(píng)1巧借名人效應(yīng)策略u(píng)1抓住重大事件影響策略22u謝謝！u祝大家 求職順利！ 23謝 謝一月 2112:42:4412:4212:42一月 21一月 2112:42 12:4212:42:44一月 21一月2112:42:442023/1/26 12:42:44? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 12:42:4412:42:4412:421/26/2023 12:42:44 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2112:42:4412:42Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 12:42:4412:42:4412:42Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 一月 21一月 2112:42:4412:42:44January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 26 一月 202312:42:44 下午 12:42:44一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:42 下午 一月 2112:42January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/26 12:42:4412:42:4426 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，
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