平面廣告創(chuàng)意課件(編輯修改稿)
2025-02-05 19:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 n散點(diǎn)編排第四節(jié) 平面 廣告的 編排 形式n 標(biāo)準(zhǔn)式n 左右式n 斜線n 螺旋式n 中心式 n I字型編排n v字型編排n 三角形編排 n強(qiáng)調(diào)上下左右nN型編排n重復(fù)式n文字式n全圖式n多圖式n散點(diǎn)式n網(wǎng)格式第六章 編排 形式在 平面廣告 中的 運(yùn)用 第一節(jié) 報紙廣告 一、報紙廣告的特點(diǎn)n 覆蓋面廣，受眾廣泛n 傳播迅速，反映及時n 費(fèi)用低廉，制作簡便n 閱讀自由，可存性強(qiáng)n 報紙廣告的缺陷 1影響時間短 2有效閱讀率低 3印刷質(zhì)最欠佳 n簡潔明了n突出時效n注重文案n巧用版面n利用圖形二、報紙廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 三、 報紙 廣告的字體n 印刷體 — 如仿宋、黑體，一般用于廣 告正文。n 美術(shù)體 — 如各種象形字體、立體字、變體字、裝飾字體，多用于標(biāo)題，以吸引注意力。n 書法體 — 正楷、隸書、行書、草書、碑書，多用于標(biāo)題。第二節(jié) 雜志廣告一、雜志廣告的特點(diǎn)n 覆蓋范圍廣n 針對性強(qiáng)n 印刷精美，有效時間長二、雜志廣告的缺陷三、雜志廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)n 圖片精美、色彩鮮明n 創(chuàng)意新穎、編排清晰易讀n 利用制作技巧創(chuàng)造效果第三節(jié) 廣告招貼 (海報 )一、招貼廣告的特點(diǎn)n 版面大，獨(dú)立性強(qiáng)n 印刷數(shù)量靈活、費(fèi)用低n 可大面積連續(xù)張貼n 張貼時間長，傳播范圍廣二、海報的構(gòu)成n 插圖n 色彩n 文字內(nèi)容n 標(biāo)志n 字體第七章 平面 廣告的 創(chuàng)意 設(shè)計(jì) 廣告創(chuàng)意是思維、思想與廣告主題碰撞產(chǎn)生的火花，是將我們所要表達(dá)的事物或觀念通過某種關(guān)聯(lián)事物傳達(dá)出來，或者是把我們司空見慣的東西賦予創(chuàng)造性的思維延伸。第一節(jié) 創(chuàng)意的來源n 創(chuàng)意來源于生活n 創(chuàng)意來源于知識的積累n 創(chuàng)意源于實(shí)踐 第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì) 的 創(chuàng)意原則n獨(dú)創(chuàng)n新奇n簡潔n準(zhǔn)確第三節(jié) 文字 的 創(chuàng)意表現(xiàn) 設(shè)計(jì)一、利用字 “ 形 ” 創(chuàng)意n 文字變形n 裝飾變形n 亂殘缺變形n 象形變化n 打散重構(gòu) 二、利用字意創(chuàng)意三、利用字音創(chuàng)意四、文字圖形化處理第四節(jié) 平面 圖形創(chuàng)意 的表現(xiàn) 方法 一、展示法n 直接展示主要展示產(chǎn)品的面貌、質(zhì)地、特點(diǎn)、功能、用途、生產(chǎn)環(huán)境及過程、為消費(fèi)者帶來的利益和好處等。n 間接展示一般不直接表現(xiàn)對象本身，而是借助其他事物來表現(xiàn)，適合于表現(xiàn)那些不易直接表述的事物或產(chǎn)品，常利用品牌、人物、道具等作為表現(xiàn)主體。二、對比法 從反面襯托主體，突出主體，是一種形式感很強(qiáng)的表現(xiàn)方法，具有很強(qiáng)的說服力。對比有時是將廣告產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品進(jìn)行比較，展示不同之處，突出其優(yōu)點(diǎn)和長處，有時是產(chǎn)品使用前后的對比，有時是同一物體的不同形態(tài)對比，有時是物體大小、形狀、質(zhì)感、色彩的對比。三、比喻法 借它物比此物，由此及彼，尋找此物與彼物之間的相同與相似之處，然后采用明喻、暗喻、借喻、通感等手法加以表現(xiàn)。四、聯(lián)想 聯(lián)想是由人的感官感受對象時產(chǎn)生與經(jīng)驗(yàn)、記憶之間的某種聯(lián)系，是由視覺和聽覺引發(fā)出來的對已存在于記憶中的事物產(chǎn)生新感覺的思維活動。n 接近聯(lián)想 相似聯(lián)想n 對此聯(lián)想 關(guān)系聯(lián)想 五、置換法 通過嫁接或者把視覺形象的某一部分更換，打亂人們正常的思維習(xí)慣，從而產(chǎn)生新奇感。六、組合法
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