避孕套平面廣告創(chuàng)意策略及其表現(xiàn)手法分析(編輯修改稿)
2024-08-26 00:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出生呢？答案是杜蕾斯。盡管廣告想法很離奇，也很夸張，脫離實(shí)際，但是我們又會(huì)為它不羈的創(chuàng)意思維感到嘆服。諸如這樣偏于深?yuàn)W的平面廣告還有一些，總的來(lái)說(shuō)這些廣告的創(chuàng)意是十分新奇的，或許對(duì)于杜蕾斯這樣一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌來(lái)說(shuō)“通俗易懂”不再是唯一的追求，有時(shí)候通過(guò)廣告來(lái)彰顯品牌的領(lǐng)導(dǎo)力也不失為一種選擇。作為避孕套這樣一種避孕用具，除了安全，它還有許多其他屬性，比如型號(hào)，當(dāng)然也還有一些更新開(kāi)發(fā)的屬性，如表面紋理、口味等。杜蕾斯平面廣告在表現(xiàn)這些功能訴求上的投放量相對(duì)來(lái)說(shuō)要少于傳達(dá)安全訴求的平面廣告，如果說(shuō)安全是基本需求，那么這些邊緣屬性可以說(shuō)是一些附帶需求，但是隨著人們對(duì)避孕套需求層次的不斷的提高，這些邊緣屬性，也可以說(shuō)是特性，或許就會(huì)成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，杜蕾斯在表現(xiàn)這些屬性上的平面廣告也同樣富于創(chuàng)意。比如關(guān)于表現(xiàn)不同型號(hào)避孕套杜蕾斯應(yīng)有盡有的一系列平面廣告中，有一則平面廣告創(chuàng)意巧妙地與服飾大小型號(hào)“L、XL、XXL”聯(lián)系起來(lái)，生動(dòng)活潑，以其趣味性給受眾留下深刻的印象。在杜蕾斯香蕉口味避孕套的廣告表現(xiàn)中就運(yùn)用到了香蕉這元素作為廣告表現(xiàn)策略的核心，即與廣告訴求緊密聯(lián)系，也在形狀上相似度上取得了意外的效果，可以說(shuō)是一石二鳥(niǎo)的創(chuàng)意。以上幾個(gè)訴求可以說(shuō)都是有形的，或者說(shuō)是更偏向于理性訴求層面的，這類(lèi)避孕套廣告占據(jù)了很大一部分，避孕套廣告的另外一個(gè)重要訴求點(diǎn)就是關(guān)于“性趣”的，也可以說(shuō)是訴諸于受眾情感體驗(yàn)的一類(lèi)廣告，這類(lèi)廣告最基本的廣告目的應(yīng)該就是消除受眾對(duì)避孕套影響性生活質(zhì)量的排斥心理，從而使受眾愿意或者樂(lè)于接受避孕套這種避孕工具。從社會(huì)倫理這一角度看，
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1