杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧(編輯修改稿)
2025-07-24 21:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 美平面執(zhí)行技巧（三、編排設(shè)計(jì)） 內(nèi)容: 編排設(shè)計(jì)――容易閱讀 編排設(shè)計(jì)必須要能夠反映出你的策略．品牌印象――并且必須使讀者接受你的訊息。 文選調(diào)查首倡者之一薛麥爾（Miles Shepard）說(shuō)過(guò)：“編排設(shè)計(jì)必須能夠便利視覺(jué)流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑?！?編排設(shè)計(jì)應(yīng)該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會(huì)看。 編排設(shè)計(jì)――標(biāo)題的位置：上面還是下面？ 研究發(fā)現(xiàn),平均而言，標(biāo)題位于插圖下方的廣告比起標(biāo)題位于插圖上方的廣告要多出10％讀者。 把標(biāo)題放在上方的最恰當(dāng)時(shí)機(jī)就是當(dāng)標(biāo)題是整個(gè)廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見(jiàn)標(biāo)題的時(shí)候。 但此時(shí)就不宜使用太大的圖片以免干擾標(biāo)題，不妨使你的圖片附屬于標(biāo)題下。 編排――報(bào)紙雜志與廣告編排誰(shuí)做得更好 一般刊物的編輯內(nèi)容主要目的就是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。所以文選的設(shè)計(jì)圖必須比刊物的編排設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的功效。 但是廣告的編排設(shè)計(jì)真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？ 編排設(shè)計(jì)――報(bào)刊編排有什么共同特點(diǎn)？ 它們看起來(lái)具有資訊性 它們看起來(lái)簡(jiǎn)單，易于閱讀沒(méi)有一些妨礙閱讀的因素 它們遵循自然的閱讀順序 標(biāo)題不過(guò)分夸張 內(nèi)文看起來(lái)清楚易讀并且使人想看下去 不會(huì)把說(shuō)明文字放在圖片上頭，也不會(huì)用斜排字或反白字 編排設(shè)計(jì)――廣告的編排有什么共同特點(diǎn)？ ? 它們紛亂復(fù)雜 ? 它們看起來(lái)不具任何新聞性或資訊性 ? 它們?cè)跇?biāo)題及文案上要?；?? 它們?nèi)狈?quán)威性 換句話說(shuō)，它們太過(guò)于“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會(huì)這么想：“這只不過(guò)是個(gè)廣告而已?！蔽覀儜?yīng)該避免過(guò)于文選化的編排設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈冇刑黠@的推銷意圖，會(huì)使讀者產(chǎn)生防范的心理。 編排設(shè)計(jì)――文字的排列 橫排的長(zhǎng)度最好不要超過(guò)25字 橫排總是比直排容易閱讀 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍 奧美平面執(zhí)行技巧（四、字體藝術(shù)） 內(nèi)容: 字體藝術(shù)――使得廣告易于閱讀 今天許多廣告的字體藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的一個(gè)要素卻完全忽略了讀者。 雖然我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)字體藝術(shù)對(duì)閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學(xué)的功能。 凡是優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)都知道，無(wú)論他們想創(chuàng)造出什么樣的形象，字體藝術(shù)都會(huì)有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。 字體藝術(shù)――與產(chǎn)品個(gè)性．廣告目的有關(guān) 黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞 圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話題 宋體比較適合嚴(yán)肅場(chǎng)合 ．．．．．． 字體藝術(shù)――奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率 最簡(jiǎn)單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。 奇形怪狀的字體也會(huì)降低閱讀。 字體藝術(shù)――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭．左齊頭．右齊頭。 采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來(lái)最累。 字體世術(shù)――反白字 眼睛是一種遵循習(xí)慣的囂官。沒(méi)有任何的書籍．報(bào)紙．商業(yè)報(bào)告或者私人信件．雜志會(huì)以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國(guó)婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。 除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1