避孕套平面廣告創(chuàng)意策略及其表現(xiàn)手法分析(更新版)
【正文】 是：受制于傳統(tǒng)，更能突破傳統(tǒng)；著眼于新異，更能產(chǎn)生創(chuàng)意。第三幅廣告則更為夸張，坍塌的沙發(fā)與激烈的性愛(ài)之間的聯(lián)系，構(gòu)成了杜蕾斯廣告簡(jiǎn)明而又巧妙的特點(diǎn)。比如右側(cè)兩則平面廣告，它們都是杜蕾斯經(jīng)典系列廣告中的其中一則。作為避孕套這樣一種避孕用具，除了安全，它還有許多其他屬性，比如型號(hào)，當(dāng)然也還有一些更新開(kāi)發(fā)的屬性，如表面紋理、口味等。首先我們發(fā)現(xiàn)有很大一部分杜蕾斯廣告要傳達(dá)的是避孕套最基本的功能，也就是安全避孕的功能。平面設(shè)計(jì)論文題目：避孕套平面廣告創(chuàng)意策略與表現(xiàn)手法分析班級(jí) 09廣告班 姓名 陳宇陽(yáng) 陸佳偉 學(xué)號(hào) 0920004 0920018【摘要】 本文主要以杜蕾斯品牌平面廣告為切入點(diǎn)，研究避孕套類(lèi)產(chǎn)品在平面廣告創(chuàng)意策略與表現(xiàn)手法上的特點(diǎn)。我們搜集了許多杜蕾斯平面廣告作品，并按照不同訴求點(diǎn)對(duì)這些廣告進(jìn)行分類(lèi)、歸納，力求以不同訴求的創(chuàng)意表現(xiàn)為突破口，探求杜蕾斯創(chuàng)意廣告作品家族中的創(chuàng)意策略與奧秘。諸如這樣偏于深?yuàn)W的平面廣告還有一些，總的來(lái)說(shuō)這些廣告的創(chuàng)意是十分新奇的，或許對(duì)于杜蕾斯這樣一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌來(lái)說(shuō)“通俗易懂”不再是唯一的追求，有時(shí)候通過(guò)廣告來(lái)彰顯品牌的領(lǐng)導(dǎo)力也不失為一種選擇。使用模型是非常常用的方法，相同的采用使用模型手法的避孕套廣告也會(huì)有不同的創(chuàng)意。第二幅廣告是視線引導(dǎo)的典型，照片中的人物看著床位置表現(xiàn)出的目瞪口呆的表情，生動(dòng)有趣地表現(xiàn)了性愛(ài)過(guò)程的激情。6 / 6
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