避孕套平面廣告創(chuàng)意策略及其表現(xiàn)手法分析-資料下載頁
2025-07-30 00:11本頁面
【正文】 有力訴求點，受眾一眼就能看明白。第二幅廣告是視線引導的典型，照片中的人物看著床位置表現(xiàn)出的目瞪口呆的表情，生動有趣地表現(xiàn)了性愛過程的激情。第三幅廣告則更為夸張，坍塌的沙發(fā)與激烈的性愛之間的聯(lián)系，構(gòu)成了杜蕾斯廣告簡明而又巧妙的特點。綜觀杜蕾斯各類側(cè)面烘托表現(xiàn)“性趣”訴求的平面廣告，其基本手法還是夸張，由于沒有直接表現(xiàn)性愛場景，所以留給了受眾很多的想象的空間，正是這種無盡的想象在受眾情感上產(chǎn)生了很大吸引力。 在這次針對避孕套平面廣告進行的學習研究中，我們也很明顯地感受到了中外避孕套平面廣告表現(xiàn)手法的巨大差異，社會開放程度的不同也意味著表現(xiàn)過程中所要把握的度的不同，以上絕大部分杜蕾斯的創(chuàng)意廣告都是外國市場上的，可能很多都超過了中國國內(nèi)市場的被接受尺度。與國外表現(xiàn)直接、露骨的避孕套平面廣告相比，國內(nèi)的避孕套平面廣告顯得更為含蓄，更中規(guī)中矩，如以上兩幅平面廣告，傳達的都是避孕套輕薄的訴求，廣告中采用的表現(xiàn)元素是輕的羽毛和薄的氣泡，這樣的表現(xiàn)手法一般更容易被中國受眾所接受。所以只要能抓住受眾的心理，廣告表現(xiàn)的手法夸張與否并不是關鍵。這次研究避孕套類平面廣告創(chuàng)意策略與表現(xiàn)手法的過程中我們也找到了除杜蕾斯外其他一些避孕套品牌的平面廣告，其創(chuàng)意與表現(xiàn)也基本與杜蕾斯廣告有著相通相同點。總的來說避孕套平面廣告的創(chuàng)意點是十分豐富的，表現(xiàn)方式也是多種多樣，在搜集資料中我們也欣賞到了許多優(yōu)秀廣告，最后我們想用一句話來概括這次的避孕套平面廣告的學習研究，那就是：受制于傳統(tǒng)，更能突破傳統(tǒng)；著眼于新異，更能產(chǎn)生創(chuàng)意。6 / 6
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