平面廣告及作者分析-資料下載頁
2025-06-27 11:08本頁面
【正文】 迅速發(fā)展。戰(zhàn)后的美國占有著天時地利，經濟達到新的高峰，并促進了設計的繁榮，美國設計基本沿著兩個不同的路徑發(fā)展：第一個是國際主義的大企業(yè)行為，它代表資本主義的、主流的發(fā)展方向；另一個發(fā)展方向是獨立的設計事務所的迅速增加。在當時設計運動繁多的背景下，切瓦斯特開始丟棄工業(yè)化的刻板的設計面貌，重視畫面感性思維的投入及注重表達個人觀念，重視把藝術表現(xiàn)引入到平面設計中去，達到藝術性和功能性同時兼顧的效果?！断诔簟罚‥nd Bad Breath）是切瓦斯特在1968年（37歲）設計的反戰(zhàn)海報，反對美國在越南戰(zhàn)爭（1959年～1975年）中對河內進行轟炸。這幅海報以濃郁的色彩、簡潔的標語、漫畫的形式來表現(xiàn)反戰(zhàn)主題，只要我們仔細觀察便會發(fā)現(xiàn)海報里男子口中描繪的正是飛機轟炸的戰(zhàn)爭場面，而標語“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是“口臭”的意思，以“消除口臭”來影射“反對戰(zhàn)爭”，傳遞熱愛和平的愿望。海報以標志美國的“星條旗”為背景，以此來諷刺美國對越南的無理干涉，并激發(fā)美國民眾考慮受戰(zhàn)爭侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術家其熱愛民主、和平的人文主義情懷。1《無?！纷籼倩我?944年出生于日本群馬縣高崎市，1969年畢業(yè)于東京藝術大學視覺藝術設計專業(yè)，畢業(yè)后進入日本著名的化妝品公司資生堂公司廣告宣傳部，兩年后離開資生堂，成為獨立的自由設計師。1982年至1987年在東京藝術大學設計專業(yè)任客座講師，現(xiàn)為社團法人日本平面設計家理事，多摩美術大學教授，東京ADC會員。佐藤晃一是雙腳踏在日本傳統(tǒng)文化的延長線上，繼田中一光等老一代平面設計師之后走上設計舞臺的新一代平面設計師。70年代的日本，工業(yè)化高速發(fā)展，使得大批的、各具特性的新素材誕生，素材的特性對藝術造型來說在任何時候都具有意義，素材的特征又使得相應的技術和技巧得以產生。印刷技術從活版開始轉向膠版，使微妙色階調的漸變表現(xiàn)成為可能，佐藤晃一的成名作《新音樂媒體》即產生于此時。在色彩、形體與光三者的關系中尋求平衡，既不完全歸入西方古典的光線照射法，也不歸入東方傳統(tǒng)的幾乎拋盡光源，只求色彩與體積的表現(xiàn)法，而是把裝飾色彩、變形形體和折中了古典派和印象派的光表現(xiàn)在色漸變手法中融為一體。佐藤晃一的古典，是一種姿態(tài)，是一個美麗的手勢，他用新鮮的嘴唇囈語著一種老區(qū)的聲音，抑揚頓挫。廣告分析總結：廣告作品的收集與分析是作為我們學廣告人的一門必修課，自主性強，看著別人的作品，可以發(fā)表自己獨到的見解，我們學習專業(yè)知識不僅僅靠課堂上短短的幾十分鐘，我們還是需要更多的平時對作品的收集，并加以分析，得知自己對這一作品的看法和理解。一個人不必行走在高原大漠，但內心一定要海闊天空。我們雖然沒有機會去現(xiàn)場看那些前輩的佳作，但是我們可以通過網絡，我們也可以了解一些獨具匠心的創(chuàng)意靈感和獨到之處。我在欣賞一些廣告的同時，更習得其中教人向善的心。雖然我們身邊商業(yè)廣告占了大多數(shù)，更有一些公司過度夸大自己的產品，從而傷害了消費者感情，從長遠角度來看，這樣做是不可取的，這會影響到整個行業(yè)的發(fā)展前景。
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