【正文】 第二節(jié)、雜志廣告的設(shè)計法則 雜志廣告是指依附于雜志而出現(xiàn)的一種廣告形式。 一、雜志廣告的特點： 發(fā)行范圍廣，讀者階層和對象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量高，傳真程度高，出版周期長。一般獨占版面，形式精美漂亮，容易使讀者的注意力集中，印象比較強(qiáng)烈。 二、雜志廣告的局限 不足之處是有間歇性，傳播范圍較窄，廣告容量有限。 三、雜志廣告的設(shè)計法則 現(xiàn)代雜志業(yè)已進(jìn)入了“瀏覽時代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者80％的信息來自標(biāo)題和插圖。廣告句和圖形視覺形象能否吸引讀者的注意，引發(fā)進(jìn)一步的閱讀興趣，是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效果的關(guān)鍵。由于雜志出版周期長，讀者范圍較固定，如果市場調(diào)查不足，中途發(fā)生變化，修改版面困難，就會產(chǎn)生無效的廣告。雜志不像報紙那樣嚴(yán)肅，尤其是娛樂性雜志，雖然傳播范圍較廣，但會使某些商品的宣傳受到一定的限制。 因此雜志的設(shè)計要點為： 使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。 突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。 注重應(yīng)用細(xì)膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動讀者。 注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。 第三節(jié)、招貼廣告的設(shè)計法則 招貼廣告是指張貼于公共場所的印刷品廣告，亦稱海報， 是所有平面廣告中最特殊的一種。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類。商業(yè)招貼以直接宣傳企業(yè)，促銷商品及服務(wù)，滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，如郵政、電信服務(wù)、金融信貸服務(wù)、 企 業(yè)形象宣傳等。公益招貼則是以公 益問題為題材，如戒煙、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、科學(xué)教育等。 一、招貼廣告的特點 能引人注目，實施時效較長，發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果。其畫面常采用繪畫、攝影、裝飾畫面或文字圖表等表現(xiàn)形式制作，以追求完美的宣傳效果為宗旨。 二、招貼廣告的局限 首先是張貼限制，再就是文字限制。 三、招貼廣告的設(shè)計法則 以創(chuàng)意為中心。招貼廣告的設(shè)計應(yīng)先進(jìn)行科學(xué)的市場和社會調(diào)查，并做出分析、定位。結(jié)合廣告宣傳的目標(biāo)，科學(xué)地編排文字、圖形、色彩等要素，使廣告具有深刻的內(nèi)涵和較強(qiáng)的視覺沖擊力，給人以深刻的印象，達(dá)到視覺傳達(dá)的效果。 應(yīng)該具有視覺沖擊力。 插圖要占50%以上的面積。 企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱應(yīng)放在顯眼的地方，使受眾一目了然。 ? 字體選擇必須合理，圖文編輯要新穎獨特。 當(dāng)招貼的主訴求是產(chǎn)品的外觀形態(tài)時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語言。 當(dāng)需以形象引起受眾對產(chǎn)品聯(lián)想時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語言。 當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實的時候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字語言。 讓重要的要素突出。 使用強(qiáng)烈的色彩，發(fā)揮最大限度的對照。 第四節(jié)、DM廣告的設(shè)計法則 以郵寄方式，針對某一對象，直接將廣告郵寄的方法稱為DM（Direct Mail）直郵廣告。DM直郵廣告可以輔助大眾廣告的不足，配合較大的行銷活動，可以增進(jìn)廠商和消費者的聯(lián)系，維持企業(yè)與商品的形象。 一、DM廣告的類型 廣告單頁：指企業(yè)精心設(shè)計和印刷的傳單、折頁等，主要用于產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)資訊介紹。 明信片：通過郵局送達(dá)受眾或夾在住戶的門口，這類廣告通常較小。 產(chǎn)品目錄：多用于超市或大型賣場，是零售商定期或不定期將經(jīng)營的各類商品的樣品、照片、促銷信息編輯成冊，由專人派送或采用郵寄的方式將廣告送達(dá)受眾。這類廣告作品要求作品清晰、信息準(zhǔn)確無誤。 企業(yè)宣傳冊：根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過設(shè)計，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內(nèi)容根據(jù)紙的形狀設(shè)計成變化豐富的圖文，將印刷商品的圖目以折頁或裝訂成小冊子的形式向大眾介紹商品，這種形式被稱為“紙的推銷員”。因其具有生動的商品形象和產(chǎn)品品種、數(shù)據(jù)、使用操作方法的說明、商品介紹、價格表、廠家地址和電話等，方便查閱，便于咨詢，具有保存性，可重復(fù)閱讀，能達(dá)到反復(fù)訴求的目的。 為了給消費者留下良好的企業(yè)形象，對印刷樣本的編排、版式設(shè)計、圖片的選用以及用紙和印刷效果方面要求較高。這類折頁式廣告印刷品一般放置在商品的銷售地點，供消費者自取閱讀 商業(yè)信函：是最常見的一種DM廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信寄送，多適用于大宗商品買賣。如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。這類DM廣告，大多風(fēng)格單一，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，但版式設(shè)計很重要，要方便受眾閱讀，而且還要有次序地引導(dǎo)受眾的閱讀中心點。 DM雜志：是近年來發(fā)展最快的DM 廣告式，一般是由廣告經(jīng)營者創(chuàng)辦雜志，并負(fù)責(zé)雜志的編輯和發(fā)行。這種雜志是免費的，通常在高級賓館、飯店或飛機(jī)場等場所，免費供讀者索取。在經(jīng)營的過程中，廣告經(jīng)營者向企業(yè)、公司出售廣告版面，并以此來作為經(jīng)濟(jì)回報的途徑。 二、DM廣告的特點 DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計無定式。在設(shè)計上強(qiáng)調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點，引發(fā)消費者的閱讀興趣，針對性強(qiáng)，有說服力，閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀。廣告費用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買賣雙方的溝通、信息反饋及時、廣告效果較易預(yù)測等優(yōu)勢。 三、DM廣告的局限 發(fā)送對象的選定較困難、到達(dá)率不高、易被受眾反感、影響環(huán)境。 四、DM廣告的設(shè)計法則 DM廣告設(shè)計必須有一套完整的計劃，要明確宣傳主題和目標(biāo)，掌握對預(yù)算的控制，對DM制作方式的選定、投放對象的選擇、時間的安排、名單的編制、地址的書寫、郵寄的秩序以及效果的評估都要考慮周到。 要求造型別致，有趣味，能令人耳目一新，這樣才能產(chǎn)生最大的效果。 制作要精美，內(nèi)容設(shè)計要讓人舍不得丟失。 廣告主題口號一定要響亮，要能引發(fā)受眾的好奇心。 系列化，注重功能性延伸。設(shè)計時要將采用的印刷工藝、紙材做到心中有數(shù)。 第五節(jié)? POP廣告的設(shè)計法則 POP是英文Point Of Purchase的縮寫。POP廣告有廣義和狹義之分。廣義的POP售點廣告包括：店內(nèi)招貼、價目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等等。狹義的POP售點廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。長期以來，POP售點廣告對商品的促銷起著積極的作用。 POP售點廣告有手工繪制和印刷制作兩種， 制作材料有厚紙片、? 金屬塑料、木材、布類、玻璃等。 一、POP廣告的功能 新產(chǎn)品的告知。 吸引顧客進(jìn)店、駐足。 營造銷售氣氛。取代售貨員的功能。 喚起受眾的潛在購買意識。 提升企業(yè)形象。 二、POP廣告的類型 壁面類； 懸掛類； 陳列類； 擺放類； 其它類。 三、POP廣告的特點POP廣告是在特定的“點”（指時間、空間）進(jìn)行的廣告發(fā)布，能激發(fā)受眾的隨機(jī)購買欲望，其作品形式多樣。 四、POP廣告的設(shè)計法則 POP的設(shè)計追求醒目、活潑，文字表達(dá)要求美觀，有創(chuàng)意。色彩要視促銷時間，促銷品的定位、特征和促銷對象的具體情況來決定。插圖方面，需要體現(xiàn)出幽默、活潑新鮮、裝飾的特點?？傊?，三者的設(shè)計要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，主題明確。 造型要簡煉、設(shè)計要醒目、版式要突出。 注重陳列設(shè)計，應(yīng)與商店、超市形象融為一體。 設(shè)計既要鮮明的個性，又要與企業(yè)的形象相符，從商品的主體出發(fā)。 第六節(jié)? 戶外廣告設(shè)計法則 一、戶外廣告的類型 路牌廣告 路牌廣告有近百年的歷史了，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。路牌廣告是戶外廣告的一種重要形式，它是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計。 廣告有以下特點：宣傳區(qū)域明確、反復(fù)訴求性強(qiáng)、有利于利用人們在途中的空白心理形式較高的注意率和記憶等。 路牌廣告是一個充滿動感的世界。路牌廣告的設(shè)計，要考慮到作為一個系統(tǒng)和大環(huán)境問題，它從屬于都市景觀的大系統(tǒng)之中，同時必須考慮路牌位置與地段的關(guān)系，路牌與人流的關(guān)系。因路牌廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫窃趧討B(tài)中的行人或車輛，他們接收傳播的時間非常短暫，它的設(shè)計要求注重提示性，畫面醒目，主題突出，沖擊力強(qiáng)，文字精練，言簡意賅，使人一看就懂。此外還需考慮它的結(jié)構(gòu)安裝和安全性問題。 創(chuàng)意指導(dǎo)思想：我們曾向著名的作家和藝術(shù)指導(dǎo)請教，他們認(rèn)為戶外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的要大?！?“首先是簡潔，標(biāo)題或形象要簡潔大膽到無可復(fù)加的地步。其次，要有明確無誤的標(biāo)識，一種顏色，一種字體，一種外觀，基調(diào)。再次，要有絕妙的創(chuàng)意。 “街上的垃圾已經(jīng)夠多了，做出來的東西應(yīng)該是人們真正喜歡看的東西”.“我喜歡鮮明的形象和鮮艷的色彩，它們確實能夠最大程度地吸引人們的注意力?！蹦藓鐭魪V告 霓虹燈源于法國，亦有近面年的歷史了。它是由到玻璃管制成，充上惰性氣體，它的光源感強(qiáng)且色彩鮮艷，具有色彩變化、動態(tài)變化等特征。霓虹燈廣告一般設(shè)置在城市的制高點或大樓屋頂和商店門面等醒目位置上，白天起路牌廣告、招牌廣告的作用，晚上則以其鮮明奪目的色彩來傳遞廣告信息，點綴都市夜景。 霓虹燈廣告受到材料和安裝的限制，一般要求設(shè)計要簡練大方，色彩對比鮮明，用較少的色彩，裝飾字體和圖案及動態(tài)變化。但隨著科學(xué)技術(shù)和時代的發(fā)展，人們對霓虹燈廣告的要求越來越高，主要體現(xiàn)在造型、色彩變化和動態(tài)變化等方面，這又給霓虹燈設(shè)計師帶來了許多新的挑戰(zhàn)。 車身廣告 車身廣告是利用交通工具如汽車、飛機(jī)、火車、輪船的外部設(shè)計廣告內(nèi)容進(jìn)行信息傳播，廣告主可以借助這類廣告媒介向公眾反復(fù)傳遞信息，它是一種高頻率媒介。 受環(huán)境的限制，車身廣告的色彩要與環(huán)境和諧共生，相互映襯，從而提升城市環(huán)境的整體美感。由于廣告的接收者是在運動的狀態(tài)下閱讀廣告內(nèi)容，閱讀能力的下降必然影響到信息傳播的準(zhǔn)確性，所以車身廣告最好采用少量的文字和明確易識的字體，精美獨特的圖形，與眾不同，才能過到過目難忘的效果。 22 /