平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維-資料下載頁(yè)
2025-01-21 20:35本頁(yè)面
【正文】 漫畫(huà)手法表現(xiàn)作品圖像，這是目前國(guó) 際上普遍使用的創(chuàng)作形式。 添加 增加 ： 新形態(tài)在積量上有所增加 、 使其更豐富 ， 更飽滿(mǎn) 。 字形手法： 利用文字創(chuàng)造圖形 ， 或把某個(gè)圖形變成文字的一部份 ， 也可把文字作為的一部份 ， 總之 ， 作品中以文字作為主體 屬于此種手段 ， 因?yàn)槲淖质亲钪苯觽鬟f信息的手段 ， 但又會(huì)造成一般化的表現(xiàn) ， 很多創(chuàng)作者為此而煞費(fèi)苦心 。 運(yùn)用空間表達(dá)主題 ， 在二維的設(shè)計(jì)空間中表現(xiàn)三維的想象空間 ， 是招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)思路之一 。 這種空間的改變，會(huì)展現(xiàn)出一種新奇的境界，這種轉(zhuǎn)瞬間變幻的創(chuàng)意使人們獲得竟想不到的情趣。利用空白營(yíng)造空間感，知白守黑，創(chuàng)造出的是想象的空間，這個(gè)空間回味無(wú)窮。 七、廣告設(shè)計(jì)中的 經(jīng)典創(chuàng)意法 ―― 一個(gè)小學(xué)生對(duì)我國(guó)電視廣告創(chuàng)意提出的十個(gè)問(wèn)題 1) 為什么食品廣告總要用幾個(gè)小孩子來(lái)說(shuō)什么東西多么好吃啊？ 2) 為什么化妝品廣告中都是年輕漂亮的美眉？ 3) 為什么白酒的廣告中都提到 “ 情 ” 字，而生活中老師卻說(shuō)喝酒的人是 “ 酒肉交情 ” ？ 4) 為什么有時(shí)同樣的廣告一定要連著演三遍，不覺(jué)得無(wú)聊嗎？ 5) 為什么牙膏廣告里的人總是呲牙咧嘴，能含蓄點(diǎn)嗎？ 6) 為什么在洗衣粉的廣告中總是先把演員的衣服弄臟，然后又洗得那么白，我的衣服用什么洗衣粉也洗不白？ 7) 為什么總愛(ài)找名人做廣告，有時(shí)他們的表演還不如平常人呢，對(duì)嗎？ 8) 為什么明明是中國(guó)的東西，卻找一些中國(guó)話(huà)說(shuō)不好的外國(guó)人來(lái)介紹，讓人聽(tīng)不懂？ 9) 為什么有些飲料廣告里人的一喝完就一蹦一蹦地活像一群神經(jīng)??？ 創(chuàng)意十問(wèn) 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 思維 大衛(wèi) ﹒ 奧格威的品牌形象法 他認(rèn)為每一個(gè)廣告都是對(duì)整個(gè)品牌的長(zhǎng)程投資 ，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái) 。 根據(jù)品牌形象的理論 ，由于一個(gè)產(chǎn)品具有它的品牌形象 ， 消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的是 產(chǎn)品能夠提供的物質(zhì)利益和心理利益 ， 而不是產(chǎn)品本身 。 因此 ， 廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹(shù)立和保持品牌形象這種長(zhǎng)期投資為基礎(chǔ) 。 威廉 ﹒ 伯恩巴克的實(shí)施過(guò)程重心法 伯恩巴克贊同這樣的創(chuàng)意過(guò)程：將客戶(hù)的產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，明確人類(lèi)的品質(zhì)與感情扮演怎樣的角色，然后廣告決定如何利用電視或平面形式向消費(fèi)者傳遞信息并贏得他們。 伯恩巴克認(rèn)為廣告信息策略的 如何說(shuō) 這個(gè)實(shí)施的部分可以獨(dú)立成為一個(gè)過(guò)程，形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的實(shí)施過(guò)程重心法。 他認(rèn)為周密的創(chuàng)意實(shí)施過(guò)程離不開(kāi)以下四點(diǎn)： 1，要尊重消費(fèi)者 。廣告不能以居高臨下的口吻與你的交流對(duì)象說(shuō)話(huà)。 2，廣告手法必須明確、簡(jiǎn)潔 。廣告必須要把要告訴消費(fèi)者的內(nèi)容濃縮成單一的目的、單一的主題，否則廣告就不具有創(chuàng)新。 3，廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格。 廣告最重要的東西是要有原創(chuàng)性和新奇性。 4，不要忽視幽默的力量 。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽(tīng)、收看和閱讀的補(bǔ)償。
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