平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維-wenkub.com
2025-01-18 20:35 本頁(yè)面
【正文】 幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽(tīng)、收看和閱讀的補(bǔ)償。廣告必須要把要告訴消費(fèi)者的內(nèi)容濃縮成單一的目的、單一的主題，否則廣告就不具有創(chuàng)新。這就是所謂的實(shí)施過(guò)程重心法。 根據(jù)品牌形象的理論 ，由于一個(gè)產(chǎn)品具有它的品牌形象 ， 消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的是 產(chǎn)品能夠提供的物質(zhì)利益和心理利益 ， 而不是產(chǎn)品本身 。 運(yùn)用空間表達(dá)主題 ， 在二維的設(shè)計(jì)空間中表現(xiàn)三維的想象空間 ， 是招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)思路之一 。 ： 在作品中設(shè)置一個(gè)“未解開(kāi)的迷”。置換導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，打破了時(shí)空、環(huán)境、對(duì)象的限制，出乎 意料的組合，會(huì)獲得竟想不到的結(jié)果。 夸張與變形，是招貼圖形創(chuàng)意的潤(rùn)滑劑。 比喻與象征 比喻與象征最主要的作用是能夠化抽象為形象，變平淡為生動(dòng)，因此，借助比喻和象征，能深化主題，是提高畫(huà)面語(yǔ)言生動(dòng)性最常用、最有效的手段。 廣告表現(xiàn)的手段可以分為 語(yǔ)言性 與 非語(yǔ)言性 兩大類(lèi)，進(jìn)而又可分為有聲與無(wú)聲兩種情況。頭腦風(fēng)暴法雖然具有時(shí)間短、見(jiàn)效快的優(yōu)勢(shì)，也有其局限性。 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 思維 操作技法 頭腦風(fēng)暴法 又稱腦力激蕩法 、 智力激勵(lì)術(shù)或集體思考法 。 形象思維的全部過(guò)程就是“ 形 ” 的不斷積累 ， 不斷篩選 ，不斷組合 ， 不斷變幻的過(guò)程；也是 “ 象 ” 的分析和綜合的過(guò)程 。 因?yàn)?A＞ B B＞ C 所以 A＞ C 這種 “ A＞ C”的結(jié)論，就是運(yùn)用概念來(lái)進(jìn)行邏輯推理得出來(lái)的判斷，它不必追究具體事物的形象，不管 A、 B、 C是人還是物。 思維是人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界和改造世界的一種主觀能力，具體地說(shuō)是人的大腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)“去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里”的加工活動(dòng)。 韋伯 在百思不得其解的狀態(tài)下 ， 如果創(chuàng)意者暫時(shí)離開(kāi)他所思考的問(wèn)題 ， 松弛一下緊繃的神經(jīng) ， 去做一些輕松愉快的事情 ， 如睡覺(jué) 、 聽(tīng)音樂(lè) 、沐浴 、 散步等 ， 這時(shí)往往會(huì)發(fā)生靈光乍現(xiàn) ， 收到 “ 踏破鐵鞋無(wú)覓處 ， 得來(lái)全不費(fèi)工夫 ” 的效果 。韋伯 搜集資料，不僅要搜集與創(chuàng)意密切相關(guān)的 產(chǎn)品或服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者的資料 ， 而且需要特別注意日常生活素材、一般性知識(shí)和信息的積累。揚(yáng)(J． w． Young) 北京大學(xué)已故著名史學(xué)家翦伯贊的三條經(jīng)驗(yàn)原則是： “ 個(gè)別看起來(lái)沒(méi)有什么意義的，就綜合起來(lái)看；綜合起來(lái)看沒(méi)有什么意義的，就分析起來(lái)看；獨(dú)立看來(lái)沒(méi)什么意義的，就比較起來(lái)看 ” 。 體現(xiàn)價(jià)值 —— 人性的永恒主題 自然浪漫 —— 現(xiàn)代人的 “ 逍遙夢(mèng) ” 情調(diào)設(shè)計(jì) —— 身臨其境的心靈對(duì)話 激情誘惑 —— 無(wú)法抵制的沖動(dòng) 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 思維 (2)理性訴求 理性訴求著重傳達(dá)的信息是商品的質(zhì)量、功能、款式和價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，力圖讓消費(fèi)者對(duì)商品將給自己帶來(lái)的實(shí)際利益有所知曉，以此說(shuō)服受眾采取積極的品牌態(tài)度。 易于識(shí)別、便 于理解。 創(chuàng)意有利于 廣告的提示，使消費(fèi)者保持濃厚的興趣 ；一
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1