平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維(參考版)
2025-01-24 20:35本頁面
【正文】 。 4，不要忽視幽默的力量 。 3，廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格。 2，廣告手法必須明確、簡潔 。 他認(rèn)為周密的創(chuàng)意實(shí)施過程離不開以下四點(diǎn)： 1，要尊重消費(fèi)者 。 伯恩巴克認(rèn)為廣告信息策略的 如何說 這個(gè)實(shí)施的部分可以獨(dú)立成為一個(gè)過程，形成自己的內(nèi)容。 因此 ， 廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎(chǔ) 。 七、廣告設(shè)計(jì)中的 經(jīng)典創(chuàng)意法 ―― 一個(gè)小學(xué)生對我國電視廣告創(chuàng)意提出的十個(gè)問題 1) 為什么食品廣告總要用幾個(gè)小孩子來說什么東西多么好吃?。? 2) 為什么化妝品廣告中都是年輕漂亮的美眉？ 3) 為什么白酒的廣告中都提到 “ 情 ” 字，而生活中老師卻說喝酒的人是 “ 酒肉交情 ” ？ 4) 為什么有時(shí)同樣的廣告一定要連著演三遍，不覺得無聊嗎？ 5) 為什么牙膏廣告里的人總是呲牙咧嘴，能含蓄點(diǎn)嗎？ 6) 為什么在洗衣粉的廣告中總是先把演員的衣服弄臟，然后又洗得那么白，我的衣服用什么洗衣粉也洗不白？ 7) 為什么總愛找名人做廣告，有時(shí)他們的表演還不如平常人呢，對嗎？ 8) 為什么明明是中國的東西，卻找一些中國話說不好的外國人來介紹，讓人聽不懂？ 9) 為什么有些飲料廣告里人的一喝完就一蹦一蹦地活像一群神經(jīng)??？ 創(chuàng)意十問 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 思維 大衛(wèi) ﹒ 奧格威的品牌形象法 他認(rèn)為每一個(gè)廣告都是對整個(gè)品牌的長程投資 ，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來 。 這種空間的改變，會(huì)展現(xiàn)出一種新奇的境界，這種轉(zhuǎn)瞬間變幻的創(chuàng)意使人們獲得竟想不到的情趣。 字形手法： 利用文字創(chuàng)造圖形 ， 或把某個(gè)圖形變成文字的一部份 ， 也可把文字作為的一部份 ， 總之 ， 作品中以文字作為主體 屬于此種手段 ， 因?yàn)槲淖质亲钪苯觽鬟f信息的手段 ， 但又會(huì)造成一般化的表現(xiàn) ， 很多創(chuàng)作者為此而煞費(fèi)苦心 。 使受眾產(chǎn)生一種要了解其所以然的情 緒，或安排 ——危險(xiǎn)的場面，使受眾 關(guān)心結(jié)果的，這樣注意力更加集中， ：采用漫畫手法表現(xiàn)作品圖像，這是目前國 際上普遍使用的創(chuàng)作形式。 不同物件的置換組合， 目的在于打破正常狀態(tài)，創(chuàng)造新的視覺形象，引發(fā)觀眾的好奇心，深化招貼主題。 置換需要把握不同事物間的共性，讓相異物質(zhì)的共性引發(fā)人們的聯(lián) 想和情感。 形象的置換 置換是移花接木，置換是偷梁換柱，置換是牛頭馬面，置換是驢唇馬嘴， 置換的目的是創(chuàng)造生活中并不存在的新形象，制造新穎奇特 的視覺 。 詼諧與幽默 幽默 、 詼諧的手法是大家喜聞樂見的 ， 它傳達(dá)出一種樂觀 、 開朗 、 自信的生活態(tài)度 ?？鋸埡蟮膱D形充滿了幽默、詼諧和情趣。 夸張與變形 因夸張而產(chǎn)生的變形是藝術(shù)的加工與再現(xiàn)，夸張的著眼點(diǎn)往往是對象的特征部分?？梢哉f，創(chuàng)造是以想象開始，以象征結(jié)束，其中起重要作用的是創(chuàng)造性和想象力。有聲的手段包括歌曲、對話、旁白、音響等；
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