平面廣告的創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-09 04:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告文案通常要與廣告畫面一起發(fā)生作用，特別是要注意圖文的相互結(jié)合。印刷廣告文案面對的手中相對明確，適于長期保存和反復(fù)閱讀，是比較常見的一種宣傳形式。 （一）、印刷廣告文案寫作 ? 印刷廣告的特征和類型 ? 印刷廣告是指通過印刷媒介來實(shí)現(xiàn)傳播的廣告，一般來說，具有以下幾個特征： ? （ 1）、以印刷媒介來傳播廣告信息； ? （ 2）、它主要通過文案和圖片來表現(xiàn)廣告主題，有時也借助數(shù)據(jù)圖表來表達(dá)信息； ? （ 3）、印刷廣告具有相對的穩(wěn)定性，可以保留并且反復(fù)閱讀。 （一）、印刷廣告文案寫作 ? 印刷廣告的版面運(yùn)用 ? （ 1）、印刷廣告版面的大小，直接關(guān)系到廣告的傳播效果。廣告版面的大小和廣告的效果成正比。 ? （ 2）、要研究廣告位置的排放 .經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，根據(jù)讀者視線移動規(guī)律，報(bào)紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。 ? （ 3）、印刷廣告的“情景”配合。 （二）、報(bào)紙廣告文案 ? 報(bào)紙廣告是最為常見的大眾印刷媒介廣告，它的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文案形式、插圖形式、攝影形式、裝飾形式、構(gòu)成形式、綜合形式，等等。 ? 按常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。究竟選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般來說，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起湊者注意；而后續(xù)廣告，提醒式、口常式，可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。 （二）、報(bào)紙廣告文案（ 1） ?報(bào)紙廣告文案寫作的要求： ? 標(biāo)題醒目 ? 突出重點(diǎn) ? 多用簡明易懂的語言 （二）、報(bào)紙廣告文案（ 2） —— 報(bào)紙廣告文案的不同訴求 ? 報(bào)花廣告： 這類廣告版面很小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。報(bào)花廣告一般采用一種陳述性的表述，不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部。 （二）、報(bào)紙廣告文案（ 2） —— 報(bào)紙廣告文案的不同訴求 ? 報(bào)眼廣告文案：報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息或內(nèi)容提要。特別應(yīng)予以注意的是： (1)要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方而賦予其新聞悻． (2)廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。 (3)廣告止文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法。 (4)廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。 (5)廣告文案需簡短凝練，忌用長文案，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說服力與可信性。 （二）、報(bào)紙廣告文案（ 2） —— 報(bào)紙廣告文案的不同訴求 （二）、報(bào)紙廣告文案（ 2） —— 報(bào)紙廣告文案的不同訴求 ? 半通欄廣告，一般廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳人讀者視線，是廣告文案的寫作應(yīng)特別注意的： ? (1)制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。 (2)用短文案。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重
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