西湖啤酒平面廣告分析報告(編輯修改稿)
2025-08-31 06:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費者在這種情況下的審美偏好。 在選材方面，高層次需求消費者在大自然環(huán)境中動手用自然花草給自己制作一個頭飾時，在選材方面他們比較傾向于選擇葉子稍微呈長條狀、形狀比較豐富、葉子較多但比較小一點的藤類植物或柔軟的枝葉，花朵較小而且色彩素淡。中等層次消費者除了喜歡葉子和花朵比較大而豐滿和形狀比較簡潔之外，花朵也喜歡稍微大一點和色彩比較鮮艷一點。低層次消費者則不太注重也不太善于色彩、材質(zhì)等的和諧搭配，因此往往顯得缺乏協(xié)調(diào)性。 此廣告人物頭飾的特點是：選材方面，葉子小而直挺，花朵不大不小造型優(yōu)美；造型方面，比較凌亂和繁雜；色彩方面，黃綠近似色搭配，對比度??；大小方面，頭飾顯得很大 從以上分析來看，此廣告人物的頭飾與高、中層消費者的審美要求顯然是不吻合的，只有低層消費者才會創(chuàng)造出這種杰作。 膚色 作為廣告中的品牌象征人物，膚色對廣告具有重要意義。因為，它在很大程度上決定了你的目標(biāo)消費者是否把她看成是自己的同類或理想的夢想對象的重要標(biāo)志，因此，也是決定他們是否將你的品牌看成是適合自己身份消費的重要依據(jù)。 白皙的皮膚通常是中層消費者所追求的，因為這樣可以與勞動階層劃清界限。他們中的男性尤其喜歡皮膚白皙的女性，因此自然也是中層女性不懈追求的目標(biāo)。皮膚粗糙而黝黑通常是農(nóng)村勞動者戶外勞作的結(jié)果。而上層消費者通常喜歡顏色稍深但有光澤的皮膚（赤色皮膚自然不是勞動的結(jié)果，而是因為這樣才顯得夠健康，是戶外運動和陽光浴的成果）。從廣告中人物的膚色來看，是有一些上層社會的味道的，不過低層消費者也會很喜歡。 178。 人物表情 216。 訴求對象分析 從以上分析來看，廣告中人物外貌對除低層之外的消費者不具有吸引力。頭飾也不適合于中、高層消費者的品位。在膚色方面具有一些上層消費者風(fēng)格。而表情方面則既適合于上層消費者也適合底層消費者?？傮w上，人物形象塑造的訴求對象傾向于低層次消費者，高層次消費者也會感到有一些可愛之處，唯有市場規(guī)模最大的中間幾個消費層次的消費者對此廣告人物的形象感到有一種莫名的隔閡。 小結(jié) 綜合以上人物的各個要素來看，各消費層次消費者對此廣告人物的滿意程度評價如下： 廣告人物 消費層次 滿意度 1 ★★★★★★★★★ ☆ 2 ★★★★★ ☆☆☆☆☆ 3 ★★ ☆☆☆☆☆☆☆☆ 4 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆
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