框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告(編輯修改稿)
2025-03-23 14:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生活質(zhì)量的要求較高，重視提高自己和家庭的生活質(zhì)量； 對貸款消費具有一定的嘗試力。 % 樣本量：所有居民樓被訪者 目標(biāo)受眾特征：生活價值觀 － 7城市合計 616862707786為了成功我愿意承擔(dān)風(fēng)險我對我的成就寄以很大的期望我喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的生活承擔(dān)責(zé)任比自我享受更重要對我來說，家庭比事業(yè)更重要科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適生活價值觀 目標(biāo)受眾在生活價值觀念上： 表現(xiàn)出積極向上的生活態(tài)度和自信的精神面貌； 具有責(zé)任感，尤其是對待家庭的態(tài)度方面； 認(rèn)可科技對人們生活質(zhì)量的提升作用。 % 樣本量：所有居民樓被訪者 目標(biāo)受眾特征：喜歡觀看的廣告類型 444242363534323230302926181613134汽車日化用品手機數(shù)碼家電產(chǎn)品服裝 \ 鐘表 \ 首飾食品 \ 飲料電信旅游信息電腦類 \IT餐飲娛樂房地產(chǎn)金融 \ 保險 \ 理財信息公益信息煙酒類保健品展覽 \ 會議 \ 演出 \ 招商信息專業(yè)服務(wù)信息樣本量：所有居民樓被訪者 % 詳細內(nèi)容 之 .居民樓內(nèi)框架電梯平面廣告媒體分析 — 媒體效果 安裝有框架媒體的居民樓宇內(nèi)，目標(biāo)受眾 平均每天搭乘電梯的時間為 28341812621 2 次 3 4 次 5 6 次 7 8 次 9 1 0 次 10 次以上合計 上海 北京 廣州 深圳 南京 武漢 東莞 每天乘坐電梯的次數(shù) (均值：次 /天 ) 5 5 5 4 5 4 4 7 每次搭乘電梯時長 (均值：秒鐘 ) 46 48 56 53 55 48 35 30 每天搭乘電梯的時間 (均值：分鐘 ) 4 樣本量：所有居民樓被訪者 3 0 . 19 . 51 9 . 7 2 0 . 61 1 . 98 . 215 秒以下 1 6 3 0 秒 3 1 4 5 秒 4 6 6 0 秒 6 1 9 0 秒 91 秒及以上% 每次搭乘電梯時長 (均值 )=46秒 % 每天乘坐電梯的次數(shù) (均值 )= 居民樓宇內(nèi)框架媒體的到達率及有效到達率： 7城市合計有效到達率達到 84% 94100 1009894 93859184100928581797380合計 上海 北京 廣州 深圳 南京 武漢 東莞媒體到達率 媒體有效到達率樣本量：所有居民樓被訪者 % 媒體的到達率 定義：在某一段時期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱曾經(jīng)留意過該媒體的比例 媒體的有效到達率 定義：在某一段時期內(nèi)，該媒體所在地之環(huán)境內(nèi)出入的目標(biāo)受眾中，聲稱曾經(jīng)留意過該媒體，且同時能回憶出任何一個廣告（而該廣告是該媒體在這段時間內(nèi)有播放）者的比例 606946627169485231263172 253 41合計 上海 北京 廣州 深圳 南京 武漢 東莞目標(biāo)受眾對框架媒體的評價 －喜歡狀況 比較不喜歡 比較喜歡 非常喜歡 % 樣本量：所有居民樓被訪者 ?目標(biāo)受眾主動收看 ? 廣告信息得以有效傳遞 ?目前媒體中投放的廣告比較受歡迎 目標(biāo)受眾對框架媒體形式喜歡的原因 6541384927204343342911% 7城市合計 樣本量：所有表示對框架媒體形式喜歡的居民樓被訪者 讓人放松，容易打發(fā)時間 周圍的環(huán)境很安靜，能讓我不受干擾地看廣告讓我更樂意 \愿意看廣告 增加了我對廣告中商品的了解 廣告中介紹產(chǎn)品的信息非常詳細 吸引我更認(rèn)真地看廣告 廣告畫面顏色吸引人 廣告畫面清楚 廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關(guān) 廣告形式新穎 廣告內(nèi)容真實可信 目標(biāo)受眾對框架媒體形式喜歡的原因（續(xù)） 樣本量：所有表示對框架媒體形式喜歡的居民樓被訪者 分城市 上海 北京 廣州 深圳 南京 武漢 東莞讓人放松，容易打發(fā)時間 93 62 67 57 75 68 25增加了我對廣告中商品的了解 68 55 56 30 25 45 53周圍的環(huán)境很安靜，能讓我不受干擾地看廣告 57 52 50 26 65 38 13廣告畫面清楚 55 59 73 9 30 20 50讓我更樂意\愿意看廣告 45 38 48 44 55 25 13廣告中介紹產(chǎn)品的信息非常詳細 43 35 33 22 30 10 15廣告畫面顏色吸引人 43 28 46 32 30 43 73廣告里的產(chǎn)品和我的生活需要相關(guān) 30 55 23 52 25 18 35吸引我更認(rèn)
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