平面廣告制作講義課件(編輯修改稿)
2025-02-05 19:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 28％ 23％ 16％56％ 44％ 19％ 50％ 23% 8％53％47％不同版面的注目率： （ 2）尋找和制造視覺中心： 通過面積對比、字體對比、色彩對比、方位對比、遺留空白等手段引導(dǎo)受眾的目光。 （ 3）創(chuàng)造視覺導(dǎo)向： 目光導(dǎo)向 :運(yùn)用廣告畫面中人物或動物目光的注視方向， 引導(dǎo)受眾目光轉(zhuǎn)移。 動作導(dǎo)向 ：在廣告中設(shè)置人物或動物某種動作姿勢，指示、 引導(dǎo)受眾目光轉(zhuǎn)移。 箭頭導(dǎo)向 ：運(yùn)用箭頭的指向，引導(dǎo)受眾的目光轉(zhuǎn)移。 性能導(dǎo)向 ：如：運(yùn)用光線照射的方向，引導(dǎo)受眾的目光轉(zhuǎn)移。 構(gòu)成導(dǎo)向 ：運(yùn)用線條間距離的變化，引導(dǎo)受眾目光轉(zhuǎn)移。第二節(jié) 報紙廣告制作 一、報紙廣告的制作程序 報紙廣告的制作程序一般分為三個階段： 準(zhǔn)備工作階段。 初期的制作階段。 制版、印刷階段。二、報紙廣告制作的要求 （一）提高報紙廣告的注目率 需考慮以下因素： 廣告占據(jù)的版面空間：全版、半版等。 廣告色彩的運(yùn)用：黑白、彩色。 廣告的位置安排 廣告的表現(xiàn)形式（二）影響消費(fèi)者的態(tài)度 廣告目的是提高知名度、擴(kuò)大銷售量。 要明確廣告的訴求點(diǎn)，一般只突出一個主題。 表現(xiàn)形式一般不要隨意變換，否則很難使讀 者形成統(tǒng)一的的印象。（三）促使消費(fèi)者采取購買行為 報紙有一個突出的優(yōu)點(diǎn)就是能詳盡地傳遞信息。 一則廣告中可以容納很多內(nèi)容，如商品的名稱、價格、質(zhì)量和性能、售前和售后服務(wù)、促銷時間、銷售地點(diǎn)等。 對消費(fèi)者購買行為影響最直接的因素是 價格 ，因此在廣告中，要盡量使消費(fèi)者認(rèn)識商品并了解購買商品的優(yōu)惠政策。第三節(jié) 雜志廣告制作一、雜志廣告的制作要求 （一）圖文并茂 （二）正確利用版面版面位置 封面或封底 封二 封三或扉頁 底扉或正中內(nèi)頁 內(nèi)頁注意度比例 100％ 95％ 90％ 85％ 50％（三）情景融合 同類廣告最好集中在一個版面內(nèi)，內(nèi)容相反或能夠相互產(chǎn)生干擾的廣告應(yīng)放在不同的版面頁上。（四）形式多樣 全頁廣告 跨頁廣告 插頁廣告 二、雜志廣告布局設(shè)計的技巧 （一）提高媒體受眾與廣告內(nèi)容的接觸效果 不僅要考慮廣告商品的特點(diǎn)，也要考慮媒體的特征以及目 標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣。（二）增加廣告信息視覺傳達(dá)的美感 強(qiáng)調(diào)視覺 注意文案的可視度、可讀性 考慮廣告商品的特征。 布局要新穎別致，有個性。第四節(jié) 電視廣告制作一、電視廣告腳本的構(gòu)成要素 電視廣告腳本的構(gòu)成要素有： 廣告詞、音樂 與 聲響、畫面 等。 （一）廣告詞 即臺詞，包括 解說、演詞、字幕 三種形式。 解說 指隨著廣告畫面的展現(xiàn)而做的講解，也
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