廣告策劃書的撰寫講義(編輯修改稿)
2025-02-12 20:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Yourself品牌設(shè)計定位： 崇尚這種生活的都市知識女性品牌設(shè)計定位： 崇尚這種生活的都市知識女性年齡層： 20—35 歲間設(shè)計風(fēng)格： 浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）設(shè)計理念： 與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性色系與色彩： 沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質(zhì)： 不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法： 手工刺繡、機(jī)繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣： 枝葉花草產(chǎn)品展示服裝展示店面設(shè)計店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（三）“江南布衣 ”品牌女裝市場調(diào)查問卷 您的年齡是： A、 15—25 歲 B、 25—35 歲 C、 35—45 歲您的職業(yè)是： A、 學(xué)生 B、 公司職員 C、 行政人員 D、 其他您的受教育程度：A、 高中 B、 大專 C、 大本 D、 其他您的月收入大約是：A、 1000元以下 B、 1000—3000 元 C、 3000—5000 元 D、 5000元以上一年中用于購買服裝的費(fèi)用約是：A、 2023元以下 B、 2023—4000 元 C、 4000—6000 元 D、 6000元以上 休閑裝在您所購買衣服的費(fèi)用中的比重大約是：A、 20%以下 B、 20%——40% C 、 40%—60% D 、 60%以上您所能接受的服裝價格是（整套）：A、 500元以下 B、 500—1000 元 C、 1000—1500 元 D、 1500元以上您著裝的風(fēng)格：A、 休閑裝 B、 職業(yè)裝 C、 運(yùn)動裝 D、 其他您購買此類服裝的地點(diǎn)是：A、 專賣店 B、 商場 C、 批發(fā)市場 D、 電郵您著此品牌服裝的場合： A、 聚會，宴會 B、 上班 C、 逛街 D、 其他 1您對此類服裝的要求： A、 款式新穎 B、 價位適中 C、 質(zhì)地優(yōu)良 D、 民俗風(fēng)情1在消費(fèi)中您是否注重品牌化？ A、 是 B、 否1在消費(fèi)中您是否注重個性化？ A、 是 B、 否1您對下列哪個地區(qū)的服裝較偏愛？A、 北京 B、 上海 C、 廣東 D、 江浙 E、 港臺 F、 國外1您認(rèn)為國內(nèi)服裝品牌的特點(diǎn)是：A、 缺少文化內(nèi)涵 B、 品牌個性模糊 C、 品牌定位不準(zhǔn)確1以下品牌中您所熟悉的是：A、 江南布衣 B、 播 C、 漁 D、 箴 D、 其他1您對其他品牌的愛好是：A、 清新自然 B、 古風(fēng)雅韻 C、 流行時尚1您獲得此品牌的媒介是：A、 電視廣告 B、 報紙廣告 C、 雜志廣告 D、 戶外（店面廣告） 調(diào)查分析 消費(fèi)者研究 受訪人數(shù)為 20人，年齡集中為 18到 35歲。女行政人員在服裝上的消費(fèi)額約為 3130元 /年，女白領(lǐng)約為 2840元 /年，學(xué)生約為900/年。受訪者平均每年購買服裝的消費(fèi)額為約是 2080元人民幣，占其個人收入的 %。 數(shù)女性購買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場，其次為批發(fā)市場。女行政人員中 62%喜歡到百貨商場購買服裝，白領(lǐng)女性中 83%喜歡到服裝服裝精品店購買，學(xué)生中也有 50%以上喜歡到專賣店購買。 女性在購買服裝時考慮的因素依次為：價格合理 88%，質(zhì)地優(yōu)良 85%，款式時尚 76%。其中白領(lǐng)女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價格。市場調(diào)研 近幾年我國的服裝業(yè)發(fā)展走勢漸強(qiáng)，品牌步入佳境，消費(fèi)市場活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類零售額占消費(fèi)品零售總額的 10%。 “ 崇尚自然 ” 、 “ 追求個性 ” 的文化理念引導(dǎo)了中國服裝市場的銷售，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松。于是，我國的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來，至今已達(dá)萬余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達(dá) 2023多種，休閑服占整個服裝業(yè)的 18%。 消費(fèi)者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個性化。 休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。 1
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