廣告策劃書的撰寫講義(參考版)
2025-01-27 20:30本頁面
【正文】 廣告預算： 6個月內雜志廣告總預算為 328萬《時尚》：刊播費 154萬元 占總刊播費 %《女友》：刊播費 174萬元 占總刊播費 % 刊播次數(shù)與費用： 《時尚》：封面折頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費用： ，共計 100萬元 時裝專輯前的跨頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費用： 18萬，共計 54萬《女友》：校園版 彩插一 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費用： 9萬，共計 54萬 家園版 封二跨頁 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費用： 20萬，共計 120萬 廣告草圖 廣告草圖 —— 雜志廣告 廣告草圖 —— 店面廣告 演講完畢，謝謝觀看！。全國發(fā)行 ,每月 15號，溫馨上市！廣告實施 全方位的女性關懷。 LOVE》（ 家園版） 關注生活，注重情感，體會休閑，回饋工作。如果你是一個 18～ 28歲剛踏入社會的都市女孩，喜歡超前消費，有品牌意識但又追求自己的個性，愛好一切新興事物并樂于嘗試，有著積極的生活方式，有愛心，有細膩、精致、敏感的情感世界，那么你就是我們的百分百女友，并且也一定會喜歡并追隨《女友 陽光美《女友 甜蜜心 《女友 《 女友》已經形成了覆蓋全國的銷售網絡，遍及 31個省、直轄市和自治區(qū)。 NEWYOU》（ 北美版）、女友網站等系列媒體，構成了多媒體互動的經營格局。 STYLE》（ 花園版）、《女友 CUTE》（ 校園版）、《女友 她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識、思想和審美的高要求、高標準，精美的裝幀設計和印刷，突出而成功的廣告質量和效應，造就了自己的品牌優(yōu)勢。她堅持探索與追求，常變常新，風格獨特。 健康 、職業(yè) .居家、時裝美容、文化娛樂、封面介紹、卷首語、 讀者信箱、訂閱者手記、網上推薦、信息、讀者俱樂部 關于《女友》： 1988年女友雜志社成立，同時誕生了《女友》月刊。 發(fā)行量： 288300 發(fā)行范圍 ：全國 主要發(fā)行地區(qū)： 大中城市 發(fā)行周期 ：月刊 出版時間 ：每月 1日 開本 ：大 16開 版面數(shù)量 ： 176頁 (不固定 ,以 2023年 2月為例 ) 顏色 ：彩色主要版快 ： 封面精要、人物 《時尚 COSMO》 還倡導現(xiàn)代流行文化 ,報道社會名流的生活等 ,總之《時尚 另外涉及時裝 ,美容 ,健康和健身等內容。 《時尚 《時尚 （ 1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（ 2）雜志廣告選擇：《時尚》、《女友》關于《時尚》： 《時尚 廣告對象：主要對象為 18到 35歲青年學生和職業(yè)女性推廣目標： （ 1）加深品牌印象，提升品牌在目標受眾群的品牌知名度； （提供贊助，排除贊助新聞類主持人服裝） （ 2）建立企業(yè)形象 —— 維護、提升品牌在目標受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產品展示） 廣告策略 從消費者對品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對戶外精品店廣告的信度也較高。在繁多的服裝品牌的銷售點中，最具市場親和力的是連鎖專賣的品牌經營模式。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。 消費者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。 但是，對于還沒有經濟收入的學生群體來說，雖然對休閑裝的品牌注入很大的關注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費水平限制了學生群體的消費能力，但品牌意識已經潛移默化地影響著這一代人。 于是，個性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。 關于 “ 江南布衣 ”江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇： “ 自然，健康，完美 ” 的生活方式品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself品牌設計定位：崇尚這種生活的都市知識女性年齡層： 20—35 歲間設計風格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據）色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質：不同肌理、風格的純天然面料，麻、毛、絲等細節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草設計理念：與自然相觸，強調單品之間隨意、豐富的可搭配性調查結論休閑裝是年輕人的天地。 關于品牌女裝 作為一般的女裝品牌，針對產品同質化競爭的現(xiàn)象，已經受到了威脅。（高檔價位的休閑裝在中青年和收入較高的消費者中流行，中檔價位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費者） 產品分析 中青年和大中學生是休閑服裝的主要消費群體， 18—35 歲中，青年是是服裝消費主體，占服裝消費總量的 50%， 35歲以上占 19%。 休閑服裝
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