廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)格式(參考版)
2025-01-27 01:08本頁(yè)面
【正文】 6. （ 4）疼愛(ài)自己的小孩 3 . 習(xí)慣 （ 1）不愿戒煙、戒酒、戒檳榔 （ 2）飲食后漱口的習(xí)慣很少 （ 3）忙碌，睡眠不足 4 . 使用頻度 （ 1）有約會(huì)、應(yīng)酬之前才會(huì)想起 （ 2）口臭大部分自己感覺(jué)不出來(lái)，必須提醒使用頻度 5 . 購(gòu)買(mǎi)決定 （ 1）第一次購(gòu)買(mǎi)者必定是使用者本人 （ 2）影響購(gòu)買(mǎi)者：牙醫(yī)、藥房老板、廣告、家人 6 . 購(gòu)買(mǎi)因素 除臭功能、香味、清涼度、清潔力、舒服性、品牌高級(jí)感 七、行銷(xiāo)的不利點(diǎn)與有利點(diǎn) 不利點(diǎn) a. 主力競(jìng)爭(zhēng)品歷史久、市場(chǎng)強(qiáng)、財(cái)力足、廣告夠排場(chǎng) b. 消費(fèi)者習(xí)慣于強(qiáng)烈口味 c. 第二品牌速可凈以淡口味、低單價(jià)侵入成功 d. 男性產(chǎn)品不易開(kāi)發(fā)、廣告影響小 e. 產(chǎn)品單價(jià)小，開(kāi)發(fā)費(fèi)用過(guò)弱 f. 有利點(diǎn) g. 藥業(yè)市場(chǎng)逐漸恢復(fù) h. 消費(fèi)者已接受產(chǎn)品，無(wú)開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn) i. 李施德霖和速可凈產(chǎn)品都有缺點(diǎn) 七、廣告建議 1. 廣告概念 2. 設(shè)定戰(zhàn)略 3. 廣告主題 4. 廣告表現(xiàn) 5. 廣告預(yù)算 ? 為造成高的廣告矚目率將使用殺傷力的否定攻擊法 ? 誘發(fā)消費(fèi)者需求的感性訴求法 ? 提高差異性及療效肯定法 ? 為增進(jìn)廣告記憶，使用 Day and Night 的高音音效 ? 為加速采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，使用利益及藥房催促法 3 . 廣告主題 從白天到晚上 爸爸的口臭不見(jiàn)了 親切愉快的 30秒 滿(mǎn)口新鮮的一整天 富有吸引力的口
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