廣告媒介策劃書的擬定(編輯修改稿)
2025-02-07 22:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電視臺第一套節(jié)目 (4頻道 )開始利用衛(wèi)星傳送，有效覆蓋全國及周邊 40多個國家和地區(qū)的 20億人口，并為全國 95%以上的有線臺轉播，擁有相對固定觀眾一億五千萬，其中一億左右為城市觀眾。 、斯柯拉電視臺、日本的福井放送、宮城放送、韓國光州文化放送和香港無線電視臺、香港有線電視臺先后開設窗口 ,播送節(jié)目，影響波及海內(nèi)外，對促進世界了解浙江、浙江走向世界發(fā)揮了積極作用。 3. 擁有數(shù)字化程度較高的電視制作和技術保障服務系統(tǒng)，能同時進行 7個頻道的節(jié)目傳輸、發(fā)送和播出，實現(xiàn)跨國多點雙向傳送。電視制作和播出水平在國內(nèi)同行中名列前茅。 4. 浙江衛(wèi)視頻道，是浙江電視臺通過衛(wèi)星覆蓋全國的龍頭頻道，立足浙江，面向全國。突出新聞主體地位，強化社教、文藝欄目。這個頻道以浙江地方新聞和綜合節(jié)目為主，及綜藝娛樂、社教、文化、法制于一體。 ，在落地覆蓋率、品牌信任度等方面擁有良好的基礎，目前在全國的可接受人口為 ,是國內(nèi)最有影響力的媒體之一。 “浙江衛(wèi)視，中國藍！” 浙江電視臺開播于 1960年 10月 1日，是浙江省的主導電視臺和電視新聞中心。目前創(chuàng)辦有包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的 6套節(jié)目，日播出節(jié)目達到 117小時以上，其中自辦節(jié)目量達到1590分鐘。 根據(jù)我們小組的市場研究數(shù)據(jù)： （在“偶爾看”的觀眾群中有 72%為在校大學生） （在“ 6： 00— 8： 00”的觀眾群中有 91%為年齡在 60— 80的老年人） 如何將廣大的市場機會轉為收視率以及影響力？ 思考 安徽衛(wèi)視需要解決什么？ 出的時間？ 僅局限于主婦？ ？ ？ 高音，中音，重低音 … 我們將用最強有力的聲音來為安徽衛(wèi)視提出可實施性的推廣策略。 %%%%%%%%電視劇類型宮廷歷史古裝武俠偶像生活農(nóng)村題材革命歷史神話演義人物傳記調(diào)整不同劇集的播出時間 根據(jù)調(diào)查收看安徽衛(wèi)視節(jié)目狀況： 電視劇類型： 由此可以看出周末大放送的收看人群遠遠大于其他節(jié)目，并且在第二次調(diào)查中72%收看人群為女性。并且在收視率較高的節(jié)目頻段播出觀眾較喜愛的電視劇類型，可大大提到收視率。 可將中國式“編播季”向美國式“播出季”轉變 中國式“編播季” 美國式“播出季” 目標觀眾 捕獲游離觀眾 培育忠實觀眾 性質 時間、空間上的獨立性 短期戰(zhàn)術性編排 分蛋糕式的份額競爭 時間、空間上的連續(xù)性 長期戰(zhàn)略性規(guī)劃 做大市場，占領份額 周期及風險 投入小，風險大，回收快，產(chǎn)出小 投入大，風險高，回收慢，產(chǎn)出大 收益 短期收益：收視率 長期受益：媒體品牌 節(jié)目“季”播的優(yōu)勢分析： “季”播出能夠在迎合觀眾收視需求的基礎上，使觀眾與電視節(jié)目之間形成一種約會意識，培育引導觀眾的收視規(guī)律。 “季”播出可以形成品牌效應，創(chuàng)造節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展空間，延長品牌節(jié)目的壽命。 ，根據(jù)市場反應和運作實際，不斷調(diào)整豐富改進節(jié)目，有利于打造節(jié)目品牌，建立電視播出機構的品牌資產(chǎn)。
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