廣告策劃書的撰寫格式(編輯修改稿)
2025-02-12 01:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . 容量（ 350毫升） 7. 價(jià)格 四、市場分析 1. 設(shè)定對(duì)象 2. 市場預(yù)估 3. 銷售量預(yù)估 4. 競爭環(huán)境（競爭分析） 5. 銷售季節(jié)、地域 ?0~3歲（排除） ?4~10歲（重要對(duì)象之一） ?11~17歲（不易接受人群） ?18~30歲 未婚男女（次要） ?已婚女性（次要） ?30~50歲男性（最大消費(fèi)群） ?50歲以上（排除） 五、消費(fèi)者研究 1. 動(dòng)機(jī) 2. （ 1）消除口臭 ，清潔口腔 3. （ 2）表現(xiàn)男士的高雅風(fēng)度與談吐 4. （ 3）吸引女性，有魅力 2. 性格 3. （ 1）炫耀心：地位、財(cái)富、名譽(yù)、愛情等都表 現(xiàn)優(yōu)越，高人一等 4. （ 2）廣告免疫力高：不關(guān)心，短時(shí)難以打動(dòng) 5. （ 3）生活秩序亂：時(shí)間不太夠用，應(yīng)酬多，起居不定，甚至吃藥漱口也不定。 6. （ 4）疼愛自己的小孩 3 . 習(xí)慣 （ 1）不愿戒煙、戒酒、戒檳榔 （ 2）飲食后漱口的習(xí)慣很少 （ 3）忙碌，睡眠不足 4 . 使用頻度 （ 1）有約會(huì)、應(yīng)酬之前才會(huì)想起 （ 2）口臭大部分自己感覺不出來，必須提醒使用頻度 5 . 購買決定 （ 1）第一次購買者必定是使用者本人 （ 2）影響購買者：牙醫(yī)、藥房老板、廣告、家人 6 . 購買因素 除臭功能、香味、清涼度、清潔力、舒服性、品牌高級(jí)感 七、行銷的不利點(diǎn)與有利點(diǎn)
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