【文章內(nèi)容簡介】 達(dá) 48 億歐元，中國繼續(xù)成為諾基亞全球最大的市場(chǎng)。作為中國移動(dòng)通信行業(yè)最大的出口企業(yè)之一，諾基亞在中國過去七年累計(jì)出口總額超過 182 億歐元。 2020 年，諾基亞在華本地采購超過 350 億人民幣。 作為中國 最大的外商投資企業(yè)之一，諾基亞履行著推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)承諾。自 2020 年至 2020 年，諾基亞 5 次被《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》評(píng)為中國最受尊敬的企業(yè)； 2020 年至2020 年，諾基亞連續(xù)三次當(dāng)選由第一財(cái)經(jīng)和零點(diǎn)調(diào)查公司評(píng)選的“中國最具影響跨國企業(yè)”；2020 年，在《財(cái)富》中文版發(fā)起的首次“中國最受贊賞的公司”的評(píng)比中，諾基亞入選前十名企業(yè)。 中國是諾基亞具有戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)，也是諾基亞重要的生產(chǎn)、研發(fā)和創(chuàng)新基地。從 2020年開始，諾基亞移動(dòng)電話憑借豐富創(chuàng)新的產(chǎn)品系列、深入的本地化戰(zhàn)略、成功的渠道建設(shè)以及不斷提高 的品牌忠誠度，贏得了中國整體手機(jī)市場(chǎng)的第一名。 2020 年 6 月，諾基亞和西門子宣布，合并諾基亞網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部和西門子與運(yùn)營商相關(guān)的業(yè)務(wù)部門，組建新的合資公司。新公司具備世界一流的固定與移動(dòng)網(wǎng)融合能力與研發(fā)能力，充分互補(bǔ)的全球客戶資源，在成熟和新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，并且還是世界上規(guī)模最大、經(jīng)驗(yàn)最豐富的服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。 在不斷探索與創(chuàng)新、將全球化運(yùn)作模式與中國特色相結(jié)合的管理過程中，諾基亞在中國的品牌實(shí)力不斷提升，作為優(yōu)秀雇主的地位也為其吸引了很多出色的本地人才。諾基亞已經(jīng)從二十年前一個(gè)只有十幾個(gè)人的北京代 表處，發(fā)展成為擁有遍布全國的數(shù)十家辦公機(jī)構(gòu)、多個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)基地，員工逾 12020 人（其中包括諾基亞西門子通信公司中國區(qū)的員工）的跨國公司在中國的企業(yè)。諾基亞做為優(yōu)秀企業(yè)公民，不斷為中國的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。 諾基亞 —— 移動(dòng)通訊的巨人，是世界最大的手機(jī)生產(chǎn)廠商，創(chuàng)造了“財(cái)富神話”。諾基亞銷售量已連續(xù)幾年居全球第一，去年市場(chǎng)占有率達(dá)到 37％，是摩托羅拉的兩倍多。諾基亞認(rèn)為，它的“成功秘訣”是“品牌效應(yīng)”。 2020 年諾基亞花了 9 億美元用于廣告宣傳，這個(gè)數(shù)字為其銷售額的 3％，接近營業(yè)利潤的 20％。它帶來的效果是 ，諾基亞被國際品牌咨詢委員會(huì)評(píng)為世界第五大最有價(jià)值品牌，是前十名中唯一的非美國公司 —— 它來自芬蘭，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉和愛立信則被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了后面，前者為 66 名，后者為 36 名。 可見諾基亞在我國的占有額是相當(dāng)大的。大部分的青年偏好這個(gè)品牌的手機(jī)。 中國目前是諾基亞的最大手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞每年生產(chǎn)的手機(jī)約有 10%在中國銷售。諾基亞今天在中國取得的巨大成功，除了諾基亞產(chǎn)品功能優(yōu)秀的原因，廣告策略也發(fā)揮了重要的作用。經(jīng)過以上資料表明諾基亞公司在我國青少年手機(jī)市場(chǎng)的占有率是相當(dāng)?shù)拇蟮?。在公司原有的基礎(chǔ)上 推出新產(chǎn)品是更容易被消費(fèi)者所接受的。所以這系列的音樂手機(jī)市場(chǎng)空間很大。 三．市場(chǎng)分析 當(dāng)今潮流最 IN 的基因是什么？音樂、音樂、還是音樂，無論你是高級(jí)白領(lǐng)、工薪階層還是時(shí)尚青年，音樂總是我們生活中不可缺少的一部分。雖然我們當(dāng)中有不少人仍在使用蘋果或者三星的隨身播放器，但越來越多的音樂手機(jī)逐漸占據(jù)著我們的口袋?? 手機(jī)領(lǐng)域的巨頭諾基亞也不甘寂寞，芬蘭人為旗下的音樂手機(jī)打造出全新的 “ XpressMusic”品牌，最新推出的平民級(jí)音樂手機(jī) 5300 就是杰出代表。 1730 歲人群 Walkman 音樂手機(jī)是諾基亞音樂手機(jī)系列的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，下面我用 5300 和它進(jìn)行一定的比較。 外觀比較：延續(xù) W800 的直版設(shè)計(jì)，披上深篴黑色外衣的 W810 猶如猶一位事業(yè)有成、對(duì)時(shí)尚有著獨(dú)特觸覺的男性，耐人尋味；而 5300 則大相徑庭，優(yōu)雅的滑蓋設(shè)計(jì)讓它在眾多相貌平凡的手機(jī)中脫穎而出，熱情奔放的紅色與百搭百變的奶白色搭配讓 5300 散發(fā)著青春與活力。 身型比較：作為音樂手機(jī)，小巧的身型顯得非常重要， W810 與 5300 的身型都保持得非常 標(biāo)準(zhǔn)，你可以隨意地把它放在口袋里、或者掛住胸口，然后帶著它在大街上哼哼唧唧的唱歌，絕對(duì)不會(huì)為你帶來半點(diǎn)負(fù)擔(dān)。但 5300 是滑蓋型的。上下合體后比 W810 更小。 快捷鍵比較：對(duì)于音樂手機(jī)而言，音樂快捷鍵對(duì)于提高聽歌的操作便捷性起著至關(guān)重要的作用， W810 采用全新的圓形音樂導(dǎo)航鍵，金屬質(zhì)感按鍵擁有極佳的操作感，配合機(jī)身側(cè)面的播放 /暫停鍵，幾乎能完成所有音樂操作， 5300 則更加前衛(wèi)，除了五向?qū)Ш芥I依舊擔(dān)當(dāng)著音樂快捷鍵的任務(wù)外，諾基亞“破天荒”地把前進(jìn)、后退、播放鍵設(shè)計(jì)在屏幕左側(cè)――這與 W710 有點(diǎn)相似，雖然芬 蘭人的創(chuàng)意無容置疑，但橡膠材質(zhì)按鍵略為生硬，手感未如想象中出色。 小結(jié)：作為兩大手機(jī)音樂品牌的新作， W810 與 5300 的外觀設(shè)計(jì)可謂旗鼓相當(dāng)，兩者都將時(shí)尚與實(shí)用相結(jié)合發(fā)揮得淋漓盡致。 音樂播放器的比較： Ipod 的成功，離不開 Itune 的完善，因此優(yōu)秀的播放軟件乃音樂手機(jī)之精粹，特別是對(duì)于容量越來越大的曲庫管理，播放軟件往往起著至關(guān)重要的作用，這回合較量，這實(shí)際上是 Xpressmusic 和 Walkman 兩大品牌音樂播放器的正面交鋒。 諾基亞 5300 與 索愛 w810 都偏愛 MP ACC、 ACC+、 WAV 等音樂，但 5300 精通WMA 音樂顯得略勝一籌；歌曲播放時(shí)，兩者均能將歌手、歌曲、專輯名稱、時(shí)間及歌曲進(jìn)度等信息詳盡地顯示在屏幕上，讓人一目了然，同時(shí)隨機(jī)播放、單曲 /全部曲目循環(huán)播放更是必不可少，用戶能隨意獲得喜愛的聆聽方式。在音樂管理功能方面， 5300 支持以全部曲目、音樂家、音樂列表、專輯、流派和作曲家進(jìn)行分類，預(yù)置的播放列表均支持最常播放、最近播放和最近添加曲目分類；而 W810 僅支持藝術(shù)家、全部曲目和播放列表分類和以藝術(shù)家、標(biāo)題、創(chuàng)建時(shí)間進(jìn)行歌曲排序，相對(duì)而言 5300 顯得略勝一籌。 音效設(shè) 置是播放軟件專業(yè)程度的重要體現(xiàn)， 5300 提供了流行、搖滾、爵士、古典等五種均衡器供用戶選擇，并預(yù)留兩組均衡器供用戶自行調(diào)節(jié)； W810 除了內(nèi)置正常、低音、語音、高音增強(qiáng)四種均衡器外，索尼那招牌式的 MEGA BASS 超重低音模式更是必不可少，但用戶只能自行調(diào)節(jié)均衡器以獲得喜愛的歌曲風(fēng)格，無法創(chuàng)建新的均衡器。 不僅如此，諾基亞 5300 與 索愛 W810 對(duì)于背景播放的支持相當(dāng)完善，除了菜單運(yùn)行、收發(fā)短信等操作外，即使是運(yùn)行 JAVA 程序兩者依然能實(shí)現(xiàn)音樂播放；除此之外， 5300 與 W810 均能在飛行模式狀態(tài)下使用 音樂功能，帶給你不亞于專業(yè)音頻播放器的感受。 除了機(jī)身內(nèi)置的音樂軟件外，兩者均配備 PC 套件讓用戶能更好地管理歌曲信息， W810能透過索愛開發(fā)的 Disk2phone 軟件實(shí)現(xiàn) PC 端的歌曲管理，只是在實(shí)際使用中 Disk2phone的功能和界面太簡陋了，有點(diǎn)雞肋的味道！相反， 5300 的 PC 同步功能則完善很多，除了傳統(tǒng)的 Nokia PC Suite 外， 5300 更支持與 PC 端的 Microsoft Media Player 10 實(shí)現(xiàn)音樂同步，實(shí)用性比 Disk2phone 強(qiáng)太多了！ 小結(jié)：兩大音樂品牌播放軟件的 專業(yè)度均無容置疑，但作為后來者， Xpressmusic5300無論在播放功能的細(xì)節(jié)、與 PC 的親密程度方面都較 Walkman 更為優(yōu)勝。 音質(zhì)的比較：再優(yōu)秀的音樂手機(jī)也必須搭配優(yōu)質(zhì)的耳塞才能發(fā)揮十成功力， W810 依舊配備 Walkman 入耳式耳塞，它的 轉(zhuǎn)換頭可以使用索尼或者森海塞爾的隨身聽耳塞；5300 則采用隨機(jī)標(biāo)配的耳塞， 5300 改用通用性更佳的 耳塞接口，我們能很方便地找到適用的 轉(zhuǎn)換器。 介紹了這么多，音質(zhì)才是我們最關(guān)心的部分，為了得出更公平、客觀的音質(zhì)測(cè)試結(jié)果，使用 5300 與 W810 作一次大比拼，分別采用 4 首不同類型的 MP3 樂曲為測(cè)試內(nèi)容比較兩者的音質(zhì)，測(cè)試的耳塞為各自的標(biāo)配耳機(jī)。 音樂 取樣率 W810 5300 勁歌金曲 (古巨基 ) 320Kbps 表現(xiàn)與 53000 接近，需要非常細(xì)心地聽才能分辨出兩者的區(qū)別。 聲音層次分明，節(jié)奏清晰，人聲表現(xiàn)突出， 被遺忘的時(shí)光 （蔡琴） 320Kbps 聲音還原清麗、圓潤，將蔡琴那恰到好處的滄桑感表現(xiàn)得淋漓盡致。 聽起來聲音穩(wěn)定平和，仿佛有一個(gè)統(tǒng) 一的格調(diào)。 渡口 （蔡琴） 256Kbps 開啟 MEGA BASS 后，歌曲開頭部分的鼓點(diǎn)表現(xiàn)得較為純正，低頻下潛很深而且有力度，沒有拖泥帶水的感覺。 低音下潛與力度比較均勻，鼓點(diǎn)聲音的表現(xiàn)統(tǒng)一，表現(xiàn)令人滿意。 加州旅館 192Kbps W810 的表現(xiàn)略嫌不足，聲場(chǎng)表現(xiàn)寬度不夠， 各種樂器好像往中間擠壓的感覺，高頻部分更偶然出現(xiàn)爆音現(xiàn)象。 5300 的表現(xiàn)帶給我們一點(diǎn)驚喜，高低起伏、漸強(qiáng)漸弱也能表現(xiàn)出來，只是高頻表現(xiàn)纖細(xì)。 小結(jié)：通過此次測(cè)試我們可以看 出， W810 在音質(zhì)方面的整體表現(xiàn)較 5300 優(yōu)勝，特別是低頻與細(xì)節(jié)表現(xiàn)方面， 5300 則有標(biāo)配耳機(jī)，音質(zhì)表現(xiàn)較為平和、纖細(xì)，對(duì)音質(zhì)有不同要求的用戶還可更換一副立體聲耳塞。 儲(chǔ)存與傳輸比較：對(duì)于音樂手機(jī)而言，充足的儲(chǔ)存空間意味著你可以把盡可能多的歌曲塞進(jìn)手機(jī)， 5300 僅內(nèi)置 4MB 內(nèi)存，這比起 W810 的 20MB 機(jī)身內(nèi)存顯然遜色許多，但它們都分別支持最大 2GB 的 Micro SD 卡和 Memory Stick Duo 內(nèi)存卡擴(kuò)展，同時(shí) W810 隨機(jī)標(biāo)配的 512MB 內(nèi)存卡比 5300（ 256MB）要大。 為了增強(qiáng)數(shù)據(jù) 傳輸性能， 5300 把諾基亞傳統(tǒng)的 FastPort 接口改為通用性極廣的 Mini USB 接口，支持 標(biāo)準(zhǔn)的大容量儲(chǔ)存盤模式讓我們能隨心所欲地把樂曲拉進(jìn)手機(jī)里；那 W810 呢？不好意思，請(qǐng)乖乖地在 PC 上安裝隨機(jī)光盤，同時(shí)你還得忍受它那“獨(dú)特”的PopPort 接口――這確實(shí)有點(diǎn)麻煩??除此之外，這兩個(gè)產(chǎn)品都精通紅外線和藍(lán)牙這兩種最流行的無線傳輸方式，你能夠輕松和好友交換音樂、圖片！ 電池量比較： W810 配備 900 毫安 BST37 電池，最大能實(shí)現(xiàn)連續(xù) 18 小時(shí)音樂播放，而5300 身上那 760 毫安的 BL－ 5B 則小些。 小結(jié)：雖然 W810 那張容量大的內(nèi)存卡和較強(qiáng)的電池式為我們帶來便捷，但 5300 的Mini USB 接口和大容量儲(chǔ)存盤模似乎更加吸引我們。 總結(jié)：作為現(xiàn)時(shí) 3000 元以下的熱門音樂手機(jī)，索愛 W810 與諾基亞 5300 均有著相當(dāng)不俗的表現(xiàn)，尤其在音樂功能方面，即使與專業(yè)的隨身聽相比也毫不遜色，相對(duì)而言，雖然W810 在音質(zhì)、儲(chǔ)存容量、續(xù)航能力顯得稍勝一籌，但 Xpressmusic 播放軟件更為強(qiáng)大，較量中險(xiǎn)勝！ 四．產(chǎn)品分析 【詳細(xì)內(nèi)容】： 基本參數(shù) 上市 日期 2020 年 10 月 手機(jī)類型 音樂手機(jī) 手機(jī)制式 GSM 支持頻段 GSM900/1800/1900MHz 網(wǎng)絡(luò)連接 GPRS 屏幕材質(zhì) TFT 屏幕色彩 26 萬色彩屏 主屏參數(shù) QVGA240 320 分辨率 和弦鈴聲 64 和弦 鈴音描述 支持的文件格式 MP3 原音鈴聲 AA