廣告策劃書的撰寫格式(編輯修改稿)
2024-10-23 01:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動 （3）生活秩序亂：時間不太夠用，應(yīng)酬多，起居不定，甚至吃藥漱口也不定。 （4）疼愛自己的小孩,?,3 . 習(xí)慣 （1）不愿戒煙、戒酒、戒檳榔 （2）飲食后漱口的習(xí)慣很少 （3）忙碌，睡眠不足 4 . 使用頻度 （1）有約會、應(yīng)酬之前才會想起 （2）口臭大部分自己感覺不出來，必須提醒使用頻度 5 . 購買決定 （1）第一次購買者必定是使用者本人 （2）影響購買者：牙醫(yī)、藥房老板、廣告、家人 6 . 購買因素 除臭功能、香味、清涼度、清潔力、舒服性、品牌高級感,?,七、行銷的不利點(diǎn)與有利點(diǎn) 不利點(diǎn) 主力競爭品歷史久、市場強(qiáng)、財力足、廣告夠排場 消費(fèi)者習(xí)慣于強(qiáng)烈口味 第二品牌速可凈以淡口味、低單價侵入成功 男性產(chǎn)品不易開發(fā)、廣告影響小 產(chǎn)品單價小，開發(fā)費(fèi)用過弱 有利點(diǎn) 藥業(yè)市場逐漸恢復(fù) 消費(fèi)者已接受產(chǎn)品，無開發(fā)風(fēng)險 李施德霖和速可凈產(chǎn)品都有缺點(diǎn),?,七、廣告建議 廣告概念 設(shè)定戰(zhàn)略 廣告主題 廣告表現(xiàn) 廣告預(yù)算,為造成高的廣告矚目率將使用殺傷力的否定攻擊法 誘發(fā)消費(fèi)者需求的感性訴求法 提高差異性及療效肯定法 為增進(jìn)廣告記憶，使用Day and Night 的高音音效 為加速采取購買行動，使用利益及藥房催促法,?,3 . 廣告主題,從白天到晚上 爸爸的口臭不見了 親切愉快的30秒 滿口新鮮的一整天 富有吸引力的口氣 令人陶醉 30 秒 口氣新鮮一整天 清除口臭，預(yù)防口腔疾病 不會太辣，不會傷害口腔 清除您的口臭 請到藥房試一試得恩耐,?,4 . 廣告表現(xiàn) （親情篇） 父：來小寶，爸爸親親 子：爸爸嘴巴臭，先漱漱口嘛！ 父：哎呦！這么辣 母：那么試試這種？ 父：嗯！太淡
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