廣告預算書的格式與廣告策劃書補充案例(編輯修改稿)
2025-05-14 01:08 本頁面
【文章內容簡介】 評估內容分為事前評估、售中評估、后期評估三個部分。十、實施策略實施策略按照廣告攻勢開始階段、實施步 階段、實施項目管理方案、部門實施具體計劃幾個方面進行分析。案例解析：“佳潔士——節(jié)約”牙膏廣告策劃書完整的包括了策劃書的一些主要方面，通過市場分析、產品分析、銷售與廣告分析、企業(yè)銷售戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略、整體廣告預算、公關營銷策略、廣告效果預測和評估、實施策略幾個重點全面介紹了“佳潔士——節(jié)約”牙膏這一產品。此外僅摘錄了策劃書的提綱，原策劃書中按照常規(guī)將每一部分都作了精確說明，為廣告活動的實施提供了很強的指導性。可見，廣告策劃的各個運作過程作出分析和評估并制定出相應的實施計劃后，只有形成一份關于廣告策劃結果的綱領性總結文件，才能為廣告主提供參考和指導，實現(xiàn)廣告策劃策略性與應用性的統(tǒng)一。完整廣告策劃書的幾個組成部分封面目錄前言……正文一、市場分析部分二、市場和廣告策略決策部分三、表現(xiàn)策略部分四、媒體策略部分五、廣告活動設計六、預算分割部分總結……yoci奶茶廣告策劃書客戶名稱：yoci奶茶有限公司 產品名稱：yoci奶茶 正文第一部分 市場分析 一、目標市場 該類產品的消費者主要為12～28歲之間的年輕人，男女不限，有一定的收入，但是一般不太穩(wěn)定且收入不高，文化程度不等，一般在商場進行購買行為，購買主要是為了享受奶茶的味道，新鮮感。 二、消費者分析由于收入不高所以在購買此類產品時并不希望購買過于昂貴的產品，但是因為有攀比心理又會在意產品的口碑、質量及口感，而消費客戶群多為年輕人，大多喜歡進口的產品，一般在宿舍或家中飲用。 三、購買模式 購買頻率大多為一周2～3次，受個人喜好影響大，價格大多接受在3～10元一杯，場所大多在商場，購買時比較看中外在包裝及其口味。 四、信息渠道 目標消費群獲得信息的渠道主要是電視及網絡，最早接觸的媒體是電視，最依賴的媒體是網絡。 五、競爭對手分析 目前市場上最受歡迎的該類產品為優(yōu)樂美，暢銷原因為周杰倫優(yōu)樂美系列的廣告相當成功，消費者希望產品改進方向是優(yōu)惠及口感佳． 六、結論 我們定位目標消費群為12～28歲的年輕人，他們大多處于一種反復循環(huán)的生活狀態(tài)，常常會覺得生活枯燥無味，喜歡追求新鮮感、刺激感、所以我們的廣告主要往yoci奶茶能夠給生活帶來生機的方面定位。第二部分 市場策略 一、市場營銷目標 yoci奶茶要成為中國銷量第一的奶茶，在一年內銷售額力求達到10億元，%。 二、產品定位 yoci奶茶定位為中國第一奶茶產品。 三、產品分析 yoci奶茶是擁有最新奶茶技術的yoci奶茶公司生產的優(yōu)秀奶茶產品，擁有絕對的技術以及口感優(yōu)勢，可以成為中國第一奶茶。 四、競爭對手 優(yōu)樂美、香飄飄等奶茶。yoci奶茶擁有先進的技術及極佳的口感，但是卻沒有顧客基礎，沒有口碑，廣告正在準備投入中。第三部分 廣告策略 一、廣告目標 使yoci奶茶的知名度達到70%。 二、廣告主題 yoci奶茶為顧客的生活帶來活力。 三、廣告表現(xiàn)風格 貼近生活，夸張，活力，風趣。 四、廣告口號 yoci奶茶為您平淡無奇的生活充電!令您充滿活力!第四部分 廣告表現(xiàn)策略yoci奶茶之上班篇 一個上班的白領：演員A 第一天 A從床上起來，走到客廳，喝下一杯“優(yōu)樂美”奶茶，枯燥無味的表情，然后帶著這個表情一整天，期間切過A吃飯上班睡覺的鏡頭。 第二天 A從床上起來，走到客廳，喝下一杯“香飄飄”奶茶，繼續(xù)枯燥無味的表情，然后繼續(xù)帶著這個表情一整天，期間切過A吃飯上班睡覺的鏡頭。 第三天 A從床上起來，走到客廳，發(fā)現(xiàn)桌上有一個包裝精美的“yoci”奶茶，表現(xiàn)出非常驚訝而且興奮的表情，拿起yoci奶茶立刻一飲而盡，然后發(fā)出像喝了非常好喝的熱湯的聲音“啊”!然后A叫一聲“yoci”，然后立刻充滿精神地過了一整天，期間切過A興奮的吃飯上班睡覺的鏡頭。第五部分 廣告媒介策略媒介種類媒介選擇規(guī)格發(fā)布時間頻次總金額備注一、電視廣告二、
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