廣告預(yù)算書的格式與廣告策劃書補充案例(已修改)
2025-04-29 01:08 本頁面
【正文】 廣告預(yù)算書的基本格式廣告預(yù)算書預(yù)算委托單位：負(fù)責(zé)人：預(yù)算單位：負(fù)責(zé)人：廣告預(yù)算項目：期限：廣告預(yù)算總額：預(yù)算員：廣告預(yù)算時間：預(yù)算書編號：項目開支內(nèi)容費用執(zhí)行時間備注市場調(diào)研費文獻(xiàn)檢索實地調(diào)查研究分析其他廣告設(shè)計費報紙雜志電視其他廣告制作費印刷攝制其他媒體租金報紙雜志其他公關(guān)促銷費公關(guān)促銷其他服務(wù)費管理費其他雜費機(jī)動費用總計某早餐奶2010年12月廣告預(yù)算書廣告預(yù)算書廣告預(yù)算時間：2010年9月廣告執(zhí)行時間：2010年12月—2011年12月廣告預(yù)算總額：開支內(nèi)容形式費用（元）執(zhí)行時間備注市場調(diào)研費委托公司10000002010年9月—10月廣告設(shè)計與制作費電視365150002010年10月—11月網(wǎng)絡(luò)6400000雜志50000報紙9790000媒體費用中央一套15秒廣告3217500011:55；19:55；22:30前3月每天三次，以后每天一次中央二套15秒廣告4340000A時段200次騰訊網(wǎng)絡(luò)6400000首頁100天《家庭雜志》50000封三1月6日—2月6日揚子晚報9790000周末整版50次管理費用100000002名營銷經(jīng)理帶領(lǐng)4名執(zhí)行人員其他1000000日常開支等總計117510000案例解析：該早餐奶的廣告預(yù)算書主要介紹了廣告的市場調(diào)查、設(shè)計與制作，以及媒體的主要費用分配，同時也對廣告執(zhí)行時涉及的其他費用進(jìn)行了考慮，例如考慮了執(zhí)行時期所需的人員管理費用，這也是不能忽視的一筆重要費用。在做廣告預(yù)算書時要盡量考慮充分，把廣告費用支出的項目列舉詳細(xì)，對于變動的廣告費用應(yīng)留出適量資金，隨著媒體的變動、增幅而做相應(yīng)調(diào)整，以免出現(xiàn)執(zhí)行階段廣告費用不足的情況。廣告銷售效果測定廣告銷售效果測定，主要是在廣告發(fā)布一段時間后進(jìn)行。由于廣告效果具有遲效性的特點，在測定銷售效果時，應(yīng)把握好時機(jī)，太早或太遲都會影響測評的準(zhǔn)確性。廣告銷售效果測定，主要是通過廣告活動實施后銷售額的比較，檢驗和測定商品銷售的變化情況，商品銷售額是增加還是維持？銷售增長率是多少？廣告增銷率是多少？廣告占銷率是多少？市場占有率是多少等。各衡量指標(biāo)的計算公式如下： 例如，某企業(yè)在華北地區(qū)某中型城市開拓市場，第一年在市場上投入產(chǎn)品但并未投入廣告，其銷售額為80萬元；第二年，企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，積極地投入廣告支出，并取得良好收益，其銷售額為120萬元。從上述例子計算得出，企業(yè)銷售增長率為50%。銷售增長率反映出廣告對促進(jìn)商品銷售所發(fā)揮的作用。 例如，某企業(yè)為配合旺季銷售，第三季度的廣告費增長率為50%，而廬銷售額增長率為20%，由此得出廣告增銷比例為40%。廣告增銷比率法證明：廣告費增銷率越小，由廣告效果比率越大，廣告效果越好；廣告費增銷率越大，廣告效果比率越小，廣告效果越差。 例如，某企業(yè)某年第三季度廣告費1萬，某商品銷售50萬，計算得出廣告費比率為2%，%，%。廣告占銷率反映出一定時間內(nèi)企業(yè)廣告費支出占同期銷售額的比例。廣告占銷率越小，廣告效果越大。 例如，某電器企業(yè)在某年的銷售量為100萬臺，而同類商品在這一年的銷售總量為1000萬臺，計算得出，該企業(yè)在這個行業(yè)的市場占有率為10%，企業(yè)產(chǎn)品銷售量越高，市場占有率越大。某可樂電視廣告的注意率調(diào)查 （1）確定調(diào)查題目：關(guān)于A可樂電視廣告的注意率調(diào)查。（2）從電視機(jī)擁有者中抽樣。（3）記錄下樣本的地址或電話號碼。（4）用電話或直接詢問的方式，了解調(diào)查對象的電視收視情況，從中選出A可樂的消費者。（5）直接派調(diào)查員訪問A可樂的消費者，將對方的年齡、學(xué)歷、職業(yè)膠消費特點作記錄。（6）根據(jù)調(diào)查需要，將調(diào)查對象劃分各種分組，并確定實施調(diào)查的時間。（
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