【正文】 廣告策劃書格式策劃 [精選 5 篇 ] 第一篇：廣告策劃書格式策劃 任何一項(xiàng)活動(dòng)都離不開策劃，廣告也是這樣，廣告活動(dòng)的成功與否在很大程度上取決于廣告展開前的策劃工作是否周密準(zhǔn)確，了解相關(guān)精彩內(nèi)容請參考為大家精心準(zhǔn)備的廣告策劃書格式，肯定會對你有所幫助的，來閱讀一下吧 ! 廣告策劃書格式 1 客戶名稱： 品牌名稱： 公司名稱： 策劃小組： 時(shí)間： 一、市場分析 (對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論 ) 目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰 ?他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等 消費(fèi)偏好 :消費(fèi)心態(tài) 。購買行為特征等 購買模式 :購買頻率、價(jià)格 。購買場所 。購買時(shí)看中的品質(zhì)等 信息渠道 :消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體 ?最信賴、喜歡的媒體等等 競爭狀況 :該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成 ?主要品牌 。消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知點(diǎn) 。消費(fèi)者對產(chǎn)品的失望點(diǎn)等 結(jié)論： 二、市場策略 市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量 產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消 費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài) 競爭對手分析：主要競爭對手 。次要競爭對手 。他們的優(yōu)劣勢 。競爭對手的廣告宣傳狀況等 產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢 。給消費(fèi)者帶來的利益 。對消費(fèi)者的承諾 。產(chǎn)品的訴求點(diǎn) 。廣告的支撐點(diǎn)等 三、廣告策略： 廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際 。 廣告主題即訴求點(diǎn) 廣告表現(xiàn)策略 廣告口號 四、廣告創(chuàng)意策略 創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn) 報(bào)紙廣告 (12 個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn) ) 之 ____篇 主標(biāo)題： 副標(biāo)題： 正文： 畫面表現(xiàn)： 電視廣告創(chuàng)意腳本 (15 秒 ) 鏡頭一 (旁白、音樂 ) 鏡頭二 鏡頭三 鏡頭四 鏡頭五 鏡頭六 五、媒介策略： (選擇媒介的理由與媒介整合 ) 媒介選擇 媒介整合 媒介刊播頻率： 六、預(yù)算分配 調(diào)查費(fèi)用 。 策劃費(fèi)用： 設(shè)計(jì)制作費(fèi)用： 發(fā)布費(fèi)用： 效果測定費(fèi)用： 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 七、廣告效果評估方案 評估內(nèi)容： 評估時(shí)間： 評估方式： 評估方法： 廣告策劃書格式 2 一、前言 當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾 ,對于現(xiàn)如今競爭的這個(gè)社會 ,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵 ,對于服飾這一塊相當(dāng)如此 ,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng) ,個(gè)性 ,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場 ,以更強(qiáng) ,更好 ,更新 ,更潮的理念來展現(xiàn) .在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光 ,卻又不可頹廢 ,這個(gè)是很難做到的 ,格點(diǎn)做到了。我們 格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛的潮流 ,更適合自己的潮流 ,因?yàn)楦顸c(diǎn)，所以信賴 . 二、市場分析 1，消費(fèi)者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時(shí)代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革 ,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。 2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人 來說，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)， CHIC(中國國際服裝服飾博覽會 )與中國國際時(shí)裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號?？梢灶A(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來臨。通過一個(gè)小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有 14 多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟(jì)增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá) 95,933 億元人民幣，比較上年增長 %。國內(nèi)社會消費(fèi)品整體銷售額為 37,595 億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)在2021年銷售總額將達(dá)到 10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在 2021 年國內(nèi)服裝銷售總量為 ，大型商場銷售總量 億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場之一。 三、產(chǎn)品分析 格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為 18~25 歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個(gè)年輕的氛圍。同時(shí)我們將會根據(jù) 季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價(jià)銷售和開價(jià)面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。 四、廣告定位 市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動(dòng)以無錫為主。 商品定位： 張揚(yáng) ,個(gè)性 ,潮流 ,時(shí)尚的年輕男女服飾 廣告定位：個(gè)性 ,潮流的青春風(fēng)格 廣告對象定位： 1825 的時(shí)尚潮流男女 營銷建議 為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展： 對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn) 。 制定一些對店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性 。 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng) 。 積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 五、廣告策略 廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 廣告分期： ①引導(dǎo)期： ?主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受 。 ?展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色 。 ?初步樹立品牌的形象。 ②加強(qiáng)期： ?深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場 。?由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。 ③補(bǔ)充期： 以各種 SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。 訴求重點(diǎn)： ?個(gè)性 ,潮流的青春風(fēng)格 ?個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品 針對消費(fèi)者方面：針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。 (1)制作 sticker 張貼計(jì)程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。 (2)制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如 置于服裝店、商業(yè)區(qū) (服務(wù)臺 )供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。 (3)除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。 (4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 Flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。 六、廣告預(yù)算 1，公車椅背上張貼 紙質(zhì)廣告 8000 元，計(jì)程車上打 LED 廣告 12021元 2，制作月歷卡片 4000 元 3，雜志報(bào)紙上登廣告 10000 元 4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20210 元 總計(jì) 54000 元 七、廣告效果預(yù)測 1，采用調(diào)查問卷的方法。 您對“格點(diǎn)”廣告的感覺是什么樣子的 ?(用一兩個(gè)詞語描述，如，個(gè)性、潮流等 ) 您最容易記住我們廣告的那一部分 ? 2，通過網(wǎng)上寫評論的方法 消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進(jìn)行評論或提意見，我們會定期回復(fù)。 八、廣告效果的監(jiān)控 廣告策略實(shí)施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的增長。 廣告策劃書格式 3 1 背景簡述 哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯 (又叫克瓦斯、卡瓦斯 )源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為大列巴 (大面包 )釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜 、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。 此飲品采用生物工程技術(shù)，以俄式大面包 (大列巴 )、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。 秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而，在其 他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。所以，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識格瓦斯，購買到格瓦斯。為消費(fèi)者提供便利，提供實(shí)惠。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。 2 市場分析 秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費(fèi)者想購買，在其他地區(qū)也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨(dú)特，有益身體健康，價(jià)格適中，有很大的發(fā) 展?jié)摿ΑＫ?，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。 現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解，才能開發(fā)出更大的市場。 3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略 進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新 型途徑。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前有 50 多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近 30 個(gè)。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動(dòng)漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個(gè)“動(dòng)漫基地”。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)入駐，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè) ,在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大 ,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為 綜合國力競爭的一個(gè)重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動(dòng)畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。 所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫元素相結(jié)合，通過相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)有實(shí)力的、國際化的、歷史悠久的、時(shí)尚的