【正文】 蜜 、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。 八、廣告效果的監(jiān)控 廣告策略實施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實際情況在采取有效措施和方針，從而實現(xiàn)銷售量的增長。 六、廣告預(yù)算 1，公車椅背上張貼 紙質(zhì)廣告 8000 元，計程車上打 LED 廣告 12021元 2，制作月歷卡片 4000 元 3，雜志報紙上登廣告 10000 元 4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20210 元 總計 54000 元 七、廣告效果預(yù)測 1，采用調(diào)查問卷的方法。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。 (2)制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如 置于服裝店、商業(yè)區(qū) (服務(wù)臺 )供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。 訴求重點： ?個性 ,潮流的青春風(fēng)格 ?個性品位的中檔產(chǎn)品 針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。?由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。 ?初步樹立品牌的形象。 廣告分期： ①引導(dǎo)期： ?主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受 。 五、廣告策略 廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動 。工作如下開展： 對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn) 。各種活動以無錫為主。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個年輕的氛圍。 三、產(chǎn)品分析 格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為 18~25 歲。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在 2021 年國內(nèi)服裝銷售總量為 ，大型商場銷售總量 億件。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為 37,595 億元人民幣。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有 14 多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟(jì)增長速度驚人。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號。 2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人 來說，都是令人熱血沸騰的。如今，各類專業(yè)店層出不窮。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場 ,以更強(qiáng) ,更好 ,更新 ,更潮的理念來展現(xiàn) .在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光 ,卻又不可頹廢 ,這個是很難做到的 ,格點做到了。 策劃費用： 設(shè)計制作費用： 發(fā)布費用： 效果測定費用： 機(jī)動費用 七、廣告效果評估方案 評估內(nèi)容： 評估時間： 評估方式： 評估方法： 廣告策劃書格式 2 一、前言 當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。廣告的支撐點等 三、廣告策略： 廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實際 。對消費者的承諾 。競爭對手的廣告宣傳狀況等 產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢 。次要競爭對手 。消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知點 。購買場所 。廣告策劃書格式策劃 [精選 5 篇 ] 第一篇：廣告策劃書格式策劃 任何一項活動都離不開策劃，廣告也是這樣，廣告活動的成功與否在很大程度上取決于廣告展開前的策劃工作是否周密準(zhǔn)確，了解相關(guān)精彩內(nèi)容請參考為大家精心準(zhǔn)備的廣告策劃書格式，肯定會對你有所幫助的，來閱讀一下吧 ! 廣告策劃書格式 1 客戶名稱： 品牌名稱： 公司名稱： 策劃小組： 時間： 一、市場分析 (對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論 ) 目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費者是誰 ?他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等 消費偏好 :消費心態(tài) 。購買行為特征等 購買模式 :購買頻率、價格 。購買時看中的品質(zhì)等 信息渠道 :消費者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體 ?最信賴、喜歡的媒體等等 競爭狀況 :該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成 ?主要品牌 。消費者對產(chǎn)品的失望點等 結(jié)論： 二、市場策略 市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量 產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消 費者及消費形態(tài) 競爭對手分析：主要競爭對手 。他們的優(yōu)劣勢 。給消費者帶來的利益 。產(chǎn)品的訴求點 。 廣告主題即訴求點 廣告表現(xiàn)策略 廣告口號 四、廣告創(chuàng)意策略 創(chuàng)意的主旨與要點 報紙廣告 (12 個創(chuàng)意文案及表現(xiàn) ) 之 ____篇 主標(biāo)題： 副標(biāo)題： 正文： 畫面表現(xiàn)： 電視廣告創(chuàng)意腳本 (15 秒 ) 鏡頭一 (旁白、音樂 ) 鏡頭二 鏡頭三 鏡頭四 鏡頭五 鏡頭六 五、媒介策略： (選擇媒介的理由與媒介整合 ) 媒介選擇 媒介整合 媒介刊播頻率： 六、預(yù)算分配 調(diào)查費用 。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾 ,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會 ,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵 ,對于服飾這一塊相當(dāng)如此 ,現(xiàn)在的年輕人主張張揚 ,個性 ,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。我們 格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流 ,更適合自己的潮流 ,因為格點，所以信賴 . 二、市場分析 1，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。隨著時代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革 ,逐漸走在了潮流的前端。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。因為在這一個月內(nèi)， CHIC(中國國際服裝服飾博覽會 )與中國國際時裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻?？梢灶A(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá) 95,933 億元人民幣，比較上年增長 %。據(jù)統(tǒng)計在2021年銷售總額將達(dá)到 10萬億元人民幣。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾，公司進(jìn)貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。同時我們將會根據(jù) 季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。 四、廣告定位 市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。 商品定位： 張揚 ,個性 ,潮流 ,時尚的年輕男女服飾 廣告定位：個性 ,潮流的青春風(fēng)格 廣告對象定位： 1825 的時尚潮流男女 營銷建議 為了配合消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性 。 積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 ?展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色 。 ②加強(qiáng)期： ?深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場 。 ③補(bǔ)充期： 以各種 SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。 (1)制作 sticker 張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。 (3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 (4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 Flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。 您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的 ?(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等 ) 您最容易記住我們廣告的那一部分 ? 2，通過網(wǎng)上寫評論的方法 消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進(jìn)行評論或提意見，我們會定期回復(fù)。 廣告策劃書格式 3 1 背景簡述 哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯 (又叫克瓦斯、卡瓦斯 )源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為大列巴 (大面包 )釀造的飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。然而，在其 他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。為消費者提供便利，提供實惠。 2 市場分析 秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M者所了解。并且，秋林格瓦斯口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發(fā) 展?jié)摿Α? 現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開發(fā)出更大的市場。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。 據(jù)統(tǒng)計，中國目前有 50 多個城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近 30 個。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。 動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè) ,在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大 ,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。以健康、自然的主題，清新。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計，具體的廣告設(shè)計會根據(jù)情況調(diào)整。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計的口號。 ②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式 。 ④利用公共的積極性和行為 。 ⑥利用別人的資源。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才可以傳播。 從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數(shù)是在 1030 歲的居多，他們的購物欲望較強(qiáng)。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對來說功能較為齊全的，他們在業(yè)余時間也會在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西。 從職業(yè)比例考慮，可以在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情。有時候，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身 邊總有奇怪的事情發(fā)生。 5 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略 充分利用 、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告。 現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。 7 網(wǎng)絡(luò) 廣告效果預(yù)測 ： 可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最終效果。并培養(yǎng)潛在消費者。 廣告策劃書格式 4 房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實是一個十分復(fù)雜的過程，僅有切實掌握好其中每一步的關(guān)鍵，才能最終得到夢想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個階段： 準(zhǔn)備階段：拿地，規(guī)劃設(shè)計出產(chǎn)品 (開發(fā)公司廣告部 )— →確定預(yù)算 — →尋找廣告公司 實施階段：廣告公司了解項目及購買對象信息 — →廣告公司出媒體計劃 — →確定廣告目